《強大原型：有文化的品牌更強大》是2020年中華工商聯合出版社出版的圖書，作者是王思翰。
基本介紹
- 中文名：強大原型：有文化的品牌更強大
- 作者：王思翰
- 出版社：中華工商聯合出版社
- 出版時間：2020年8月1日
- 頁數：176 頁
- 定價：68 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787515827568
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書主要討論如何把人類集體潛意識中的強大原型，套用於品牌建設和行銷推廣的實踐方法。強大原型的原理，可以套用於品牌的方方面面，把強大原型進行品牌化和改造化設計，就能吸取強大原型的能量，品牌就具有了強大的本源力量，它能讓一個新品牌第一次與消費溝通，就成為消費的老朋友，形成品牌偏好，激發大規模的購買行動。希望本書能成為創業者塑造品牌和行銷品牌的參考指南，使他們通過借勢強大原型成就強大品牌。
圖書目錄
第一章 原型的內涵 / 1
原型為認知提供了有效信息 / 3
原型是結構化的信息 / 5
原型系統對認知活動起重要作用 / 8
原型系統幫我們處理信息 / 11我們依賴原型系統來認識世界 / 13
原型是能夠決定我們行動的知識 / 15
公共原型與強大原型 / 17
文化就是群體性的原型系統 / 19
強大原型就是公眾共享的原型 / 22
原型是記憶的積累和組織 / 24
原型的成長和變化：發現真相的過程 / 31
第二章 原型的分類 / 35
原型的類別具有多樣性 / 37
私有原型和公共原型 / 38
抽象原型和具體原型 / 42
算法原型 / 46
先天原型和後天原型 / 51
詞語原型 / 56
正面原型和負面原型 / 62
虛擬原型 / 65
自然原型和文化原型 /68
第三章 強大原型發生作用的六大機制 / 71
機制一：喚醒沉睡原型 / 73
機制二：潛意識認定的事很難改變 / 76
機制三：認知超前 / 80
機制四：正面原型與負面原型的相互轉化 / 83
機制五：原型的退化 / 85
機制六：原型遷移 / 90
第四章 強大原型和認知係數 / 97
認知係數測量原型的強大程度 / 99
認知廣度 / 100
認知深度 / 104
認知強度 / 109
認知新鮮度 / 113
認知正負能量 / 116
第五章 強大原型和原型管理 / 119
企業、品牌、組織和個人，都在進行原型管理 /121
原型管理：增加和維護認知係數 / 129
公關：原型的救護 / 132
第六章 推廣定律：用強大原型來推廣品牌 / 135
借力思維：品牌要帶著勢能出戰 / 137
事半功倍：由原生原型進行遷移 / 140
用故事和事件增加認知強度 / 142
用神話來推廣品牌 / 145
用動物推廣品牌 / 148
明星大牌廣告 / 151
造節 / 153
第七章 強大原型案例深入解讀 / 155
被春節帶紅的春晚 / 157被紅包帶紅的微信支付 / 161
作者簡介
王思翰：
先知戰略行銷總顧問
詞語戰略及強大原型理論建立者，先知戰略行銷總顧問，擅長戰略、行銷、品牌全案及文化原型借勢。清華大學及北京大學授課專家，阿里巴巴、韓國三星等眾多企業的策劃顧問。
