張月莉

浙江農林大學，管理學博士，教授，經濟管理學院企業管理系專職教師，市場行銷方向負責人。

基本介紹

• 中文名：張月莉 
• 國籍：中國
• 民族：漢
• 畢業院校：上海交通大學
• 學位/學歷：博士
• 專業方向：市場行銷
• 職務：教授

人物簡介

浙江農林大學，管理學博士，教授，經濟管理學院企業管理系專職教師，市場行銷方向學術帶頭人。

人物經歷

受教育經歷

2004/09–2008/01，上海交通大學，安泰經濟與管理學院企管系，博士

2000/09–2003/07，山西財經大學，國際企業管理專業，碩士

1993/09–1996/07，北京物資學院，工交企業物資管理專業，學士

研究工作經歷

2016/01 – 今，浙江農林大學，經濟管理學院企管系，教授

2009/01 – 2015/12，浙江農林大學，經濟管理學院企管系，副教授

2008/07 – 2008/12，山西財經大學，工商管理學院，副教授

1998/07 – 2008/06，山西財經大學，工商管理學院，講師

1993/07–1998/06，山西財經大學，工商管理學院，助教

獲得榮譽

主要論著

1.期刊論文：

（1）張月莉,郝放.農業集群品牌行銷成功的關鍵影響因素分析—以黑龍江“寒地黑土”品牌為例[J], 農業經濟問題,2013,34(6):7-13.

浙大一級，CSSCI檢索

（2）張月莉.基於MEC 的“安吉白茶”區域品牌消費認知結構研究[J], 茶葉科學,2013,33(5):449-456. 　浙大一級，CSCD檢索

（3）Zhang yueli. Mechanism Research of Regional Brand Enhancement Based on Agricultural Industry Clusters[J],Asian Agricultural Research,2012, 4(7):13-17.

（4）張月莉,劉峰.農業集群品牌提升的關鍵影響因素研究[J], 經濟經緯,2015,32(1):31-36.CSSCI檢索

（5）張月莉，李文川The Nonlinear Relationship Among Brand Satisfaction, Brand Trust and Brand Loyalty, MARKETING SCIENCE INNOVATIONS AND ECONOMIC DEVELOPMENT, 116-122 ,2009.10 ISTP收錄

（6）張月莉，吳勁菁，郭晶Empirical study of E-loyalty influencing factors，PROCEEDINGS OF 2009 INTERNATIONAL CONFERENCE OF MANAGEMENT SCIENCE AND INFORMATION SYSTEM，vols1-4:1793-1796 2009.9ISTP收錄

（7）張月莉,陳潔.顧客高度捲入情境中品牌忠誠生成機理研究[J]，《管理評論》，2008（6）32-38　CSSCI檢索

（8）張月莉,史天林，過聚榮.基於Meta-SEM的顧客忠誠因果模型研究[J],《工業工程與管理》,2008（2）101-105　CSSCI檢索

（9）張月莉,過聚榮.基於非線性驅動的品牌忠誠生成與發展機理研究[J]，《行銷科學學報》,2007（4）：72-85　 　CSSCI檢索

（10）張月莉,王方華，過聚榮.複雜購買行為模式下的品牌忠誠研究[J]，《北京理工大學學報》，2007（6）：34-38　 　CSSCI檢索

（11）張月莉,過聚榮.基於委託-代理理論和關係行銷理論的品牌忠誠生成機理研究[J]，《上海管理科學》，2007（3）：20-23　CSSCI檢索

（12）張月莉,過聚榮.基於需求層次理論和雙因素理論的品牌忠誠機理研究[J]. 《市場行銷導刊》,2009（6）：57-61

（13）張月莉，王方華.顧客忠誠因果模型研究[J]，《生產力研究》，2008（2）：123-125

（14）張月莉,陳元偉，郭萍.Dynamic Eolutive Model of Customer Loyalty Intentions Based on Product Lifecycle，2010 International Symposium on Marketing Management（ISMM2010）， ISTP收錄

（15）張月莉.基於價值形式的顧客忠誠動態形成階段研究[J]. 《市場行銷導刊》,2009（1）：31-34

（16）張月莉.服務產品定價策略研究[J]. 《價格理論與實踐》,2008（3）：72-73

CSSCI檢索

（17）張月莉. 我國企業跨國經營轉移定價策略研究[J]. 《價格理論與實踐》,2008（6）：75-76　CSSCI檢索

（18）張月莉. 基於結構分析法的企業核心競爭力識別 [J]，《生產力研究》，2008，No.2:247-248

2.著作：

（1）張月莉著，《農業集群品牌提升機理與路徑》[M],經濟科學出版社，15萬字，2015年11月。

（2）張月莉著，《複雜購買行為模式下的品牌忠誠形成與發展機理研究》[M],經濟科學出版社，20萬字，2009年11月。

（3）張月莉著，《基於“元分析”的顧客忠誠形成機理研究》[M],經濟科學出版社，20萬字，2013年3月。

（4）張月莉，齊永智，劉江鵬編著：《現代推銷技術》，西南財經大學出版社，2009年11月。

（5）張月莉，郭晶 主編：《服務行銷》，中國財政經濟出版社，2002年12月。

（6）王再文，郭晶，張月莉編著：《市場行銷管理》，中國市場出版社，2004年。

3.獎勵：

（1）張月莉：《基於“元分析”的顧客忠誠形成機理研究》，浙江省社科聯，浙江省社科聯第五屆社科研究優秀成果三等獎，2014.09。

（2）張月莉：《複雜購買行為模式下的品牌忠誠形成與發展機理研究》，浙江省教育廳，浙江省高等學校科研成果三等獎，2011。

（3）張月莉：浙江農林大學“三育人”先進個人，2014.

4.主持課題：

（1）張月莉：《社會資本視角下農業集群品牌價值共創機制及中美比較研究》， 2015年國家社科基金年度項目項目，2015年7月至2018年12月；張月莉主持。

（2）張月莉：《農業產業集群區域品牌提升的機理與路徑》，教育部人文社會科學研究規劃項目， 2012年1月至2014年12月；張月莉主持。

（3）張月莉：《農業產業集群區域品牌提升影響因素、路徑及作用機理研究——以浙江省為例》，浙江省哲學社會科學規劃課題，2010年9月至2012年9月；張月莉主持。

（4）張月莉：《基於“元分析”的顧客忠誠形成機理研究》，浙江農林大學科研發展基金項目，2009年3月至2011年6月；張月莉主持。

（5）張月莉：《創新型人才培養的市場行銷專業實踐教學模式研究》，2012年度浙江農林大學校級教改項， 2013年1月至2014年6月；張月莉主持。

5.育人成果：

（1）指導學生創新創業情況

獨立指導國家級大學生創新創業訓練計畫項目一項：

l臨安山核桃區域品牌建設路徑及策略（課題號：201210341016）。主持人：屠曉靈。1/1

獨立指導浙江省大學生科技創新活動計畫（新苗人才計畫）三項：

l2012年浙江省大學生科技創新活動計畫（新苗人才計畫）項目立項：臨安山核桃區域品牌建設路徑及策略（課題號：2012R412016）。團隊成員：屠曉靈等。1/1

l2013年浙江省大學生科技創新活動計畫（新苗人才計畫）項目立項：浙江省高端農特產品行銷模式探析——以臨安康太“團圓仁”山核桃品牌為例（課題號：2013R412019）。團隊成員：高玲燕等。1/1

l2015年浙江省大學生科技創新活動計畫（新苗人才計畫）項目立項（產業集群背景下天目雷筍品牌定位策略，團隊成員：田原等。1/1

(2)指導學生髮表論文：

l屠曉靈、張月莉（通訊作者）。基於手段目的鏈的大學校園奶茶市場競爭力提升策略研究——以在杭高校的實證調查為例，商情，2013，10。國際刊號：ISSN1673－4041，國內刊號：CN13-1370/F

l陶瑩,張月莉（通訊作者）. A Study of Regional Brand Positioning Strategy for Linhai Orange Based on Soft Laddering .Asian Agricultural Research，ISSN:1943-9903.2015,7（6）： 41-45 .

l屠曉靈,張月莉（通訊作者）.Analysis on the Regional Brand Operation Mode for Carya Cathayensis——A Case Study of Lin’an in Zhejiang 。Asian Agricultural Research，2013，5（11）： 28-32.

l高玲燕，張月莉（通訊作者）.Means-End Chain Based Brand Positioning Strategy for Lin’an Carya Cathayensis Sarg。Asian Agricultural Research，2014，6（10）：56-60 。2014,10.

l牛紫君等，農產品公共品牌形象塑造策略分析——以安吉白茶為例，青年時代，2015年第2期

(3)指導學科競賽：

l第一屆浙江省大學生經濟管理案例競賽（章紀博），省級一類競賽，

二等獎，1/1， 2015年

l第十六屆浙江省高校管理案例分析大賽 （屠曉靈），省級二類競賽，

一等獎，1/1， 2013年

l第十二屆浙江省高校管理案例分析大賽 （張嘯峰），省級二類競賽，

二等獎，1/1， 2009年

l全國第五屆市場行銷策劃大賽浙江分賽區賽 （毛尉），省級二類競賽，

二等獎，1/1， 2011年

l全國第四屆市場行銷策劃大賽浙江分賽區賽 （周國英），省級二類競賽，三等獎，1/1， 2010年