張太體

張太體，即知名護膚品品牌韓後（HANHOO）在2013年8月20日在南方都市報刊登的一版懸念創意廣告文案的文體。

8月20日，南方都市報刊登了一則署名“張太”的廣告，由於疑似小三叫板宣言，招致全體網友圍觀；網路上也出現了大批模仿版本，內容更是極盡調侃，令人捧腹，而原始報紙廣告則被網友們戲稱為韓後“張太體”。

“張太廣告”一經刊登，引發近千家電視媒體、平面媒體和網路媒體的集體自發傳播，網民、媒體人、行銷人也紛紛在微博、論壇以及微信朋友圈中對此事進行深度討論。很多網友感慨：“這廣告太強悍了，微博、微信全被刷屏了！從未在朋友圈中看到除大水外都發同一張圖片的畫面了！”

基本介紹

• 中文名：張太體
• 定義：知名護膚品品牌韓後（HANHOO）
• 理念：“女人有機會更美”！
• 特點：可信賴的純天然有機原料

簡述

2013年8月20日，“張太”在南方都市報上刊登了整版廣告，呼籲“前任張太”放手。該廣告因為疑似囂張的小三公開叫板正室，立刻在網路上炸開了鍋，引發網友各種猜測，有對創意叫好，有底線討論，有人說放輕鬆點，這只是行銷。經網友各種人肉挖掘，發現該廣告原來是知名護膚品品牌韓後的懸念創意廣告。

張太

由於影響力太大，8月20日下午，廣告主被廣東省工商局約談。廣東省工商局經過調查並發出通報，該廣告為某品牌的商業炒作，並責令其立即停止發布此類廣告並要求積極採取相關措施消除不良社會影響。

8月22日，韓後在南方都市報發布了四個整版的“張太廣告”續集，澄清真相——原來前任張太，現任張太都是一個人。該廣告一次性發布，再次搶奪眼球。

“前任張太：你放手吧！輸贏已定。好男人，只屬於懂得搞好自己的女人……”這些極具個人色彩的內容經過網友的想像和加工，各種版本隨之產生，極富調侃，令人捧腹。通常張太體以此為開頭。“張太體”圖片在微博、開心網、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉載。此外，也有不少是網友個人和企業出於樂趣製作的“張太體”。

品牌介紹

HANHOO（韓後），尊崇無添加、0負擔的自然護膚理念。努力選用可信賴的純天然有機原料，為您呈現出一系列自然精萃與現代尖端科技相融合的無添加產品。通過天然有效成分，提升肌膚的天然防護機能，為肌膚注入純淨自然而獨特的能量，從而使肌膚變得更加健康美麗。

從選擇原料生長環境、土壤、種植、採摘，到原料提取、製作生產和產品包裝，韓後均嚴格遵循原生態生長方式，不使用化肥、農藥，不做動物試驗，不添加人工色素或合成香精，包裝環保，這一切，只為將大自然的恩賜最純粹地融入到產品中。

韓後堅信，“女人有機會更美”！

廣告詞

原版

前任張太：

放手吧!輸贏已定。

好男人，只屬於懂得

搞好自己的女人!

祝你早日醒悟，

搞好自己。

願，天下無三。

——張太。

模仿版

這則廣告除了被熱傳之外，還由此誕生了一種“張太體”，網友們充分發揮惡搞精神，紛紛開始創作。

颱風“張太體”：颱風尤特：你放手吧！輸贏已定。好颱風，只屬於懂得降溫緩旱的氣旋！祝你早日醒悟。搞好自己，願，天下無災。潭美

扒哥“張太體”：扒二哥，你放手吧！輸贏已定。好MONEY，只屬於懂得找對方向的朋友！祝你早日醒悟。找份工作，願，天下無賊。察二哥

加班“張太體”：加班君，你放手吧！去留已定。好員工，只屬於懂得搞好管理的公司！祝你早日醒悟。搞好管理，願，天下無加班。員工君

股民“張太體”：大股東：你放手吧！貧富已定。好股市，只屬於懂得搞好成績的富人！祝你早日醒悟。搞好自己，願，天下無烏龍。股民

引發爭議

花一個版的報紙廣告費，卻連上入口網站首頁，點擊率高居不下，借著知名媒體的東風，在前任後任的糾葛中，在網路的熱議間，該廣告“一戰成名”。其實明眼人不難看出，一字千金的廣告語中，兩次“搞好自己”，無非與女人的美容、美體有關。但語言越出格，話題越激勵就越具有爭議性，就越能起到廣而告之的作用。當然各家看法也不一：

先來看看普通網民的圍觀：

微博網友1：不可否認，小三這個名詞，讓平淡的生活充滿了色彩。

微博網友2：這是給現代婚姻的一個警示嗎？感覺好像很有啟發性。

微博網友3：哈哈，我想知道這位“張”先生是誰？

微博網友4：南都，你的節操呢？

微博網友5：老實說，這樣的廣告，如果不管內容如何，不管是為誰賣力吆喝。至少，在引起公眾關注層面，它已經成功地做到了。誠然，這種方式也很有劍走偏鋒的感覺。說得直白一點就是有點旁門左道了。否則也不會有有關部門立即出來處理。

微博網友6：感覺這是美容、護膚或整容廣告，前、現任張太應該是同一人。

微博網友7：關於小三現象，提醒女人要懂得搞好自己，不要感覺結了婚，生了小孩就什麼都無所謂了，再也不化妝，再也不講究，任其自己變胖變醜，也任自己和社會脫節。你都對自己無所謂了，別人對你更無所謂了。小三出現的那天不要一味的怪小三，先反省下自己有沒有把自己搞好。好男人只屬於懂得搞好自己的女人！

聽聽大V們的非官方看法：

@楊錦麟：微笑不語！小三要正名，前任要收聲，報紙要創收，讀者要八卦，各取所需了！

@新聞晚報：#晚報快評#【張太致前任張太，還是張生最牛】南方某報整版廣告刊登奇文，“前任張太，你放手吧，勝負已定……搞好自己，願天下無三”署名張太。寥寥幾行字，勝卻八卦故事無數。如果不是版面寫著廣告，還以為是什麼情感版面的新招。歷任張太看來都很牛，但最牛的還是隻字未出現的張生啊。

@河南日報：#盛氏微言#【廣告做到了這個份兒上】今天的 @南方都市報 上有一“天下無三”的整版廣告，“張太”寫給“前任張太”的。貌似情場戰火燒到了報紙上，也可能是商場上的一次陰謀。這年頭，策劃常令人猝不及防！“宣示夫權”也好，“商業策劃”也罷，都可算是一朵“奇葩”！（盛大林）

@五嶽散人：南都那個整版的、疑似小三上位後狂喜的廣告，我覺得是某個品牌的話題行銷。立此存照。

@陳朝華：今天820，不愛你！這廣告選在今天刊發，是否有此意思：他不愛你？（人在外地，不知此廣告來龍去脈，但無論如何，這個案例說明了在話題製造的能力和影響力上，傳統媒體還是有優勢的。

@周智琛：張太小三宣戰式廣告引爆爭議背後，是一段耐人尋味的神廣告流行病史。診斷神廣告，診斷人心人性和時代的病。

@陳格雷：對“天下無三”的廣告，其實不妨寬容一些，身為一個前廣告創意人（不是前張太），我認為是需要先出一些格，才有可能孕育出真正的創新。多寬容些這種有傷大雅、沒節操、但並不危害社會、也不破壞安定的作品，有助於中國的創意發展，再說了，有多少道貌岸然說正話的廣告其實在賣假冒偽劣產品呢。

@李志起：品牌最初的想法是想“搞好自己”，卻沒有想到，名倒是“搞”出來了，卻最後把自己給“搞”倒了。“搞好自己”的方式有許多，真沒有必要如此極端。不是么？

@評論員李鐵：南都小三事件，原來是這么回事。聽說還搞到工商局喊打喊殺的，至於嘛?還是那句話：人不能無趣到這種程度!

@牛文文：這個廣告真沒覺得有啥問題。

媒體觀點

《創業家》i黑馬評：身處輿論風浪中的韓後，能否憑今日的“宣言”成功大逆轉，尚待觀察，但單純從行銷角度去分析，已能算案例——通過傳統媒體文案取勝，引起巨大爭議討論，再放出定調，收穫關注度和知名度。我們也提醒各位創業家，創意有不同的表達方法，我們可以再輕鬆點，也可以調侃點，但我們一定要做到足夠周到，避免有不一樣的解讀，造成困擾。對於“特殊的創意”，我們應該包容，才能孕育出真正的創新。

《春城晚報》：廣告創意重在創新二字，與許多道貌岸然說正話其實在賣假冒偽劣產品的廣告，或是只會“喊三遍”的廣告相比，我們倒更樂見些誠實的創新，至少它更讓觀者賞心悅目。“張太”自己與自己叫板，玩了一場文字遊戲，不失為一種幽默。從一個旁觀者的角度回過頭看這則廣告全部內容，因為有看到懸念的謎底揭曉後的恍然一笑，未見得就動搖了個人的價值觀。

《時尚COSMO》主編徐巍卷首語：“我覺得，小三宣言道出了一個兩性相處的真理——好男人，只屬於懂得搞好自己的女人！……在我們日復一日單調機械的生活狀態里，我們早已忘了‘搞好自己’——那個充滿感性富有激情的活生生的自己。”

《江南時報》：前任張太，現任張太喊你放手！是小三逆襲還是行銷炒作？網民：誰還管這個，大家都在娛樂！

《金陵晚報》：不到十萬的廣告費用、短短一天時間引發眾人熱議，記者接觸的行銷人士無不對該廣告策劃喊“贊”，不過面臨出位代價。

病毒行銷

韓後的“張太廣告”已在網路上掀起一場大範圍的“病毒行銷”。“韓後這次行銷的最大特點在於，它並不直接產生對韓後本身產品的口碑，而只是通過懸念顛覆來吸引眼球，提升知名度。”傳統的行銷是通過廣告的形式，客戶被動接受產品信息。但是，隨著廣告數量的急劇增加，不但行銷費用高漲，其效果越差。與傳統行銷方式截然相反，“病毒式行銷”多以誘導為主，同時還為消費者提供可參與的娛樂活動，其已受到廣泛歡迎。

然而，此次“張太體”的行銷則在“病毒行銷”的基礎上更進了一層，傳播的信息是“多病毒”，而非“單個病毒”，發動的群體也不是商家單個體，而是龐大的網民。與傳統“病毒行銷”主要依靠廠商發動其自主創作的“病毒”信息不同，這次“張太體”的傳播不僅僅限韓後產品本身，而是在群策群力的基礎上，廣泛傳播多樣版本的“病毒”，聲勢之大前所未有。

“在娛樂新聞社會化、社會新聞娛樂化的時代，人們崇尚自由，也希望更多參與互動。” “如果能把網民的主動性、積極性調動起來，這將比你自身投入大量人力、物力還有效得多。這種行銷方式值得眾多商家學習和借鑑。”

不過，由於此次“火爆”行銷的時間尚短，記者暫未獲得商家銷售數據的變動。

背後故事

“小三挑釁正宮！”這是圍觀網友的第一反應。不過疑點隨之而來，文案寫法不符合小三上位的階段心理，且前後矛盾。

隨著話題熱度升高，有業內人士爆料“這是美容整容廣告，前、現任張太應該是同一人”，並最終鎖定為廣州本地品牌“韓後”。

從蛛絲馬跡來看，“張太”廣告應是為韓後919項目造勢。此前在電視台播放的韓後新一季廣告中，女神篇是一個性感混血美女操著很爺們兒的“東北腔”，向歌手庾澄慶大吼“搞一搞唄”，坐在《中國好聲音》轉椅上的庾澄慶則回應道：“919！”最後旁白帶出“919，那天會很搞喔”。

這與20日“張太”廣告中多次出現的“搞”字相呼應，記者接觸的行銷圈人士則表示，9月19日韓後應會推出大規模行銷活動，現在的電視、紙媒懸念廣告都圍繞於此。

記者也注意到，在競爭激烈的國內日化市場，韓後憑藉一系列劍走偏鋒的廣告宣傳而話題十足，前期其在各大衛視黃金時段熱播的“919搞一搞”廣告，成為精緻美妝品牌廣告中的“奇葩”。

這一說法得到了韓後品牌總監肖榮燊的證實，“20日的廣告引發的社會反響和爭議，遠超預期，我們初衷是想用意想不到的懸念與幽默，引人關注，再逐步闡明這個行銷策劃主旨——女人，要搞好自己，對自己好一點。這其實是韓後即將推出的9.19促銷項目的主旨，南都廣告系列是一個啟動引子。”

“其實廣告爭議成這樣，違背了我們的原意，在發布此則廣告之前，我們想像廣告引發廣大讀者的討論應該是調侃性質的，看似有些不雅，但其實是輕鬆的，自嘲的。但是似乎網友們有些曲解了。”

“8月22日，我們的四個連版整版廣告再次登錄南都，我們正式道歉，並向公眾闡述了整個項目的初衷和完整創意構思——抱歉，我前天沒有說清楚；其實，前任張太，現任張太，都是同一個‘我’，前天的登報只為告別以前的‘我’，‘我’是想以我為例子證明美麗屬於‘搞好自己’的女人，擁有這樣的正能量，才能有機會更美。”