張翔(北京工商大學教授)

男，北京工商大學教授，1962年出生，現任北京工商大學藝術與傳媒學院副院長兼北京工商大學數字藝術製作中心主任，碩士生導師，中國廣告協會學術委員會委員。

基本介紹

• 中文名：張翔
• 職稱：教授
• 出生日期：1962年
• 研究方向：整合行銷傳播、客戶關係管理等
• 職務：北京工商大學藝術與傳媒學院副院長
• 學歷：本科

人物經歷

1985 年，北京商學院商業企業管理專業本科畢業。

1992 年，參與起草建立北京工商大學廣告學專業的教學計畫和相關檔案，成為創建廣告學專業的首批教師之一。

1992 年起，與多家廣告公司合作長期從事廣告實踐活動，為清華大學紫薇卵磷脂等品牌服務，重點從事廣告策劃和企業形象策劃與導入。

1993 年起，主講《廣告學概論》、《廣告策劃》、《廣告經營管理》，並評為講師。

1994-1996 年，中國人民大學研究生院研修商業經濟專業課程。

1995-2004 年，任廣告學教研室主任。

1995 年底 -1996 年 5 月，主持山東煙臺美國獨資企業榮昌製藥有限公司企業形象策劃與導入工作。

1997年，為重慶鄒郎保健品公司進行CI策劃，為主策劃人。

1998年為長春經濟技術開發區進行整體形象策劃，為主策劃人。

1999 年，主持吉林長春經濟技術開發區區域形象策劃與導入工作。

1999年為北京西城區政府進行西單商業街業態中長期發展規劃，為該項目組主要成員。

2000 年上半年，參與了“西單商業街中長期商業業態規劃”項目，下半年赴芬蘭南卡里納理工大學做訪問學者。

2001 年起，用很大力度對廣告策劃等課程的教學方法進行變革，探索廣告複合型人才的培養方法，收到很好的效果。從此以後，在廣告學師生團隊的集體努力下，廣告學專業的學生連續多年在各項全國廣告比賽中獲得了優異的成績。

2002 年，作為核心策劃人之一參與策劃了中央電視台國際電視廣告大賽（ AD 盛典）活動，並承擔了廣告作品的徵集項目，同時出任 AD 盛典公益廣告評選委員會委員。其間，主持了 中國福利彩票廣告媒介價值評估項目。

2003 年上半年，受中國廣告協會委派及日本吉田秀雄紀念事業財團的資助赴日本進行為期半年的廣告專題研究，任日本吉田秀雄紀念事業財團客座研究員。其間，與日本第四大廣告公司 ORICOM 公司建立起聯繫。

2004 年初，出任北京工商大學傳播與藝術學院副院長； 5 月，主持了廣告學專業成立 12 周年紀念活動；11 月，本人主編的《廣告策劃》教材被北京市教委評選為北京市高等教育精品教材。同期，與日本 ORICOM 公司建立合作意向。

2005 年初，鑒於本人 長期以來致力於廣告學的教育和研究工作在形成專業特色和辦學特色方面有很突出的研究成果和實踐效果，在教學過程管理和教學方法的變革方面具有原創性的探索和成就。獨創的考核和評分體系對複合性廣告人才綜合素質的培養方面卓有成效。此外，在廣告策劃、直效行銷、整合行銷傳播、客戶關係管理等領域的研究與實踐均有建樹。因此，被《現代廣告》雜誌社和北京大學現代廣告研究所聯合評選為“ 2004 年度十大廣告學人”。 2005 年中期，代表學院主持與日本 ORICOM 公司簽署為期三年的合作協定。 2005 年 10 月至今，被學校任命為數字藝術製作中心主任，從事實踐教學的探索、研究和服務工作。

2006 年，與日本 ORICOM 公司合作進行了“中國廣告媒體調查”項目。

主講課程

現代廣告概論、廣告策劃、廣告經營管理、廣告策劃與行銷。

研究方向

傳媒行銷、整合行銷傳播、客戶關係管理。

主要貢獻

1 .主要論文

（1）《關於 DM 的探討》， 《現代廣告》 1999.11。

（2）《面向 21 世紀的家電行銷》， 《現代廣告》 2000.1。

（3）《化妝品廣告運作》 ， 《中國化妝品》 2000.6。

（4）《芬蘭廣告萬象》， 《現代廣告》 2001.5。

（5）《中國廣告公司專業化發展模式研究》， 《北京工商大學學報》增刊 2002.9。

（6）《客戶關係管理的解決之道》，清華大學出版社 《經濟報導與品牌傳播》——北京工商大學傳播與藝術學院新聞與廣告教師論文集 2003.12。

（7）《 廣告策劃 課程教學過程管理的變革專題研究報告》，《經濟新聞與廣告傳播》——北京工商大學傳播與藝術學院新聞與廣告教師論文集 2004.12。

（8）《我國隱性廣告現狀分析》， 《廣告大觀》 2005.5。

（9）《管理者要熟悉行業，遠離利益》， 《國際廣告》 2005.8。

（10）《關於廣告人才的本土化》， 《廣告人》 2005.8。

（11）《也說戶外廣告管理》， 《廣告大觀》 2005.11。

（12）《透過整治現象看戶外廣告管理》， 《傳播聚焦經濟》——北京工商大學傳播與藝術學院新聞與廣告教師論文集 2005.12。

（13）《北京工商大學：培養市場型廣告人才》， 《現代廣告》 2005.9。

（14）《提案報告：為誰而厚？》， 《廣告大觀》 2006.3。

（15）《明碼實價是廣告行業走向規範的必經之途》， 《廣告大觀》 2006.4。

2 .主要著作

廣告策劃，中南大學出版社， 2003 年 3 月。

3 .主要科研

（1）《教學方法的變革對培養廣告人才綜合素質的作用》，北京工商大學教務處， 2004.12。

（2）《我校傳播、藝術類專業特色研究》，北京工商大學教務處， 2004.12。

（3）《西單商業街中長期業態規劃》研究報告，北京市西城區商委， 2000.6。

（4）《甘家口大廈 2000 年行銷策劃諮詢報告》， 2000.2。

（5）《福利彩票廣告媒介價值報告》，民政部福利彩票管理中心， 2000.5。

（6）《北京稻香村食品有限公司企業形象策劃設計》，北京稻香村食品有限公司， 2002.6。