引證分析法

所謂引證分析法，是指調查人員對各種媒介所傳播的有關組織形象的信息進行調查分析的一種方法。引證分析也屬於定量研究，它是對媒介所傳播信息的數量、質量、時間、頻率等進行數據統計。一般說來，一個組織的信息被媒介引用的次數越多，這個組織的影響就越大，知名度越高。引證分析的關鍵是設法獲取信息材料。

這裡所說的信息載體包括所有傳播有關組織形象信息的文字、聲像資料等。文字資料是用文字的形式記錄並傳播有關組織形象信息的一種永久性資料。它包括報紙、雜誌、書籍、各種文字和統計資料、各界名流的贈言、題詞及民眾來信等。聲像資料是脫離文字形式、記錄並傳播有關組織形象信息的聲音和圖像的及時性資料。它主要包括廣播、電視、錄音、圖片、電影等。信息的引證分析分為內容分析和形式分析兩種。內容分析是對信息本身作系統化、數量化的統計分析，如所傳播的信息是關於組織哪一方面的，是局部的還是整體的，用的是什麼詞語等。形式分析是對信息的傳播形式作統計分析。如信息傳播的時間。版面頻率、媒介級別等。