《引爆行銷》主要內容：在行銷戰中，弱勢的企業和品牌；取得勝利的最好出路就是，戰略上運用引爆行銷思維，戰術上套用引爆行銷方法。
基本介紹
- 書名：引爆行銷：一部中小企業如何戰勝強大對手的行銷兵法
- 作者：王廣偉
- ISBN：9789806719596 ，7806719598
- 頁數：188
- 出版社：鷺江出版社
- 出版時間：2008.09.01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,購買推薦,評價,目 錄,導讀,第一章 以一當十，引爆行銷,第二章 引爆行銷。適宜條件不可少,第三章 引爆行銷，時機選擇是關鍵,第四章 牢記引爆行銷的八大軍規,第五章 引爆行銷．打造全新的思維方式,第六章 引爆行銷經典案例,後記,
內容簡介
《引爆行銷》主要內容：在行銷戰中，弱勢的企業和品牌；取得勝利的最好出路就是，戰略上運用引爆行銷思維，戰術上套用引爆行銷方法。
引爆行銷就是集中自身所有的力量和優勢資源，切入市場的空白點或競爭對手的弱點，在短時間內打破原有的市場平衡格局，創造有利於企業品牌發展的空間與機會，其實質是避實就虛、以強攻弱，達致四兩撥千斤的效果。
購買推薦
在行銷戰中，弱勢的企業和品牌；取得勝利的最好出路就是，戰略上運用引爆行銷思維，戰術上套用引爆行銷方法。引爆行銷就是集中自身所有的力量和優勢資源，切入市場的空白點或競爭對手的弱點，在短時間內打破原有的市場平衡格局，創造有利於企業品牌發展的空間與機會，其實質是避實就虛、以強攻弱，達致四兩撥千斤的效果。
中國電子商務研究中心圖書分析師龐敏麗認為作者王廣偉先生在三株集團、山東福瑞達集團擔任中高層領導職務，有深厚的企業運作功底與企業管理實踐經驗，及其為迪士尼、蝙蝠俠、生態美化妝品、頤蓮化妝品、大豐機械、力諾瑞特太陽能、藍帶啤酒、寧夏紅枸杞酒、天津同仁堂、香港伊斯特瑞家具等國內國際品牌提供諮詢策劃服務，並深入銷售一線的經歷為該書增添不少關注度，適合廣大企業管理人員、行銷策劃人員和銷售人員閱讀。
評價
看到這《引爆行銷》我很激動！它由實戰派人士寫成，在《引爆行銷》的字裡行間，不難看出作者高超的實力與專業水準。
《引爆行銷》從行銷的角度剖析市場運作，是從銷售代表到CEO的最好讀本，是在中國市場環境下建功立業的秘密武器。
——上海生態美日化有限公司總經理馮淑霞
這《引爆行銷》寫的都是常識，可是很多人都忘記了。它告訴你，在激烈的市場競爭環境中如何用最小的投入打贏行銷戰。
——山東秦老太食品有限公司市場總監鞏凱
看了《引爆行銷》，你就知道如何使策略規劃和行銷戰術最簡單、有效、易操作！
——山東巔峰文化傳播有限公司總經理曹銘
你只需要把這《引爆行銷》的內容記在腦海里，落實在行動中，等待你的就是成功。
——山東青島圖騰工貿有限公司總經理隋鵬德
目 錄
導讀
崛起的中國企業 薄弱的行銷方法
第一章 以一當十，引爆行銷
第1節 引爆行銷——受毛澤東軍事思想的啟發
第2節 四兩撥千斤的效果
利潤是根本
尋找空白點
誰是最大的笨蛋
差異化行銷的局限
第3節 將五指攥成拳頭
清香寶舌刷的商機
腦白金賣的是禮品
第4節創新有代價
觀念的創新
價值的創新
品位的創新
第5節 全面理解變化的市場
第二章 引爆行銷。適宜條件不可少
第1節 認清形勢 擺正位置
第2節 注重執行 謀求發展
第3節 分步實施 循序漸進
第一步 描繪想要得到的結果
第二步 找到引爆的對象
第三步 概括對方的存在狀態
第四步 權衡細分的程度
第五步 找好引爆行銷點
第六步 一次爆破成功
第七步 不斷重複以上步驟
第三章 引爆行銷，時機選擇是關鍵
第1節 抓住引爆行銷的最佳時機
馬廄里數敷設柵欄最難
魏徵為什麼敢於直諫
非常之事必得非常之人
十年樹木 百年樹人
蘸血的“和氏璧”
瀛海威以失敗告終
第2節 定準引爆行銷的方向
凡事有因才有果
順勢而動才能得心應手
圓融方能變通
入乎其內 出乎其外
分眾傳媒 因分而聚
第3節 找到引爆行銷的爆破點
不要追求絕對的完美
看清楚你的消費者
要想學會游泳必須得下水
適宜的才是好的
“他加她”飲料分男女
第4節 掌握引爆行銷的力度
賺取合法利潤不膽怯
凡事有度 過猶不及
永恆也可以改變
枯萎的黃花菜
凌沛學的1×5理論
資源整合的力量
第5節 確定引爆行銷的範圍
知時知勢 知己知彼
企業不同成長階段的行銷策略
由點到面的包場模式
沒有店鋪的行銷模式
多種銷售渠道同時走
第四章 牢記引爆行銷的八大軍規
第1節 正大光明做行銷
借歌名 頌正義 巧行銷
把想法趕快變為行動
第2節 規則自己定
農夫山泉 轉產健康礦泉水
五穀道場 非油炸更健康
第3節 消費者決定你的錢袋子
江中牌健胃消食片VS嗎丁啉
不要挖坑把自己埋進去
迪奧全年不打折
HR赫蓮娜絕不降價
敢用“鴉片”、“毒藥”的人不在平價格
第4節 尋找堅定的擁護者
百事可樂 新一代的選擇
“重慶”啤酒VS華潤“雪花”啤酒
第5節 消費者利益至上
奧克斯白皮書
“金威”啤酒宣言
第6節 推陳出新為應變
海信 創新就是生活
第7節 不破不立 立在其中
愷撒野木瓜珍敗北
第8節 創造個性化的新需求
百思買 消費者需求的深度挖掘
第五章 引爆行銷．打造全新的思維方式
第1節 自我肯定不吝嗇
第2節 挑戰權威 顛覆傳統
第3節 及時總結經驗教訓
第4節 周密謀劃 細節人手
第5節 吃大苦耐大勞
第6節 不要以書為牢
第7節 觀其形知其理
第8節 充滿激情和欲望
第9節 爭分奪秒 比拼速度
第10節 姑息養奸 後患無窮
第六章 引爆行銷經典案例
第1節 2005年“超級女聲”解讀
“超級女聲”運營的方向
“超級女聲”選擇的突破口
“超級女聲”的運營力度及範圍
“超級女聲”取得的成果
第2節 多哈亞運會開幕式解讀
多哈亞運會開幕式的輿論方向
多哈亞運會開幕式達到的效果
多哈亞運會開幕式的力度
多哈亞運會開幕式取得的成果
第3節 禧瑪妹妹網路傳播解讀
禧瑪妹妹的突破時機
禧瑪妹妹的突破方向
禧瑪妹妹的突破點
禧瑪妹妹的突破力度及範圍
禧瑪妹妹取得的成果
第4節 趵突泉啤酒VS青島啤酒
青島啤酒 價格戰力度不足
青島啤酒 渠道戰範圍太窄
青島啤酒 大範圍買店效果明顯
趵突泉啤酒 反爆破力度太小
趵突泉啤酒 重點突破 全面反攻
後記
內容 略
