基本介紹
- 書名：引爆品牌33課
- 作者：張丙剛
- ISBN：9787115495648
- 類別：經管
- 定價：55.00
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2018.11
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
本書針對諸多與品牌相關的“難點”“熱點”進行思考研究，內容包括策略、視覺、創意、傳播等維度，不僅立足於品牌行銷的科學化，更著力於提供豐富的實戰技巧和套用方法。本書中，作者開創了多種獨家方法論，如“綁定”行銷、“一鍵式”設計、“* ”品牌等。本書中，不僅每節課都有豐富鮮活的案例，更通過個案解析，對事件行銷、整合行銷、文化行銷、故事行銷等品牌建設的重要手段分別開課講解。對人格、價值觀、責任與道德等品牌大趨勢議題，也進行了專門的分析。本書可為初創及中小企業提供富含營養又可快速吸收的“品牌智慧”，品牌建設相關的各類從業者也一定會從本書的“課堂”中汲取營養，成就不可替代的品牌。
作者簡介
張丙剛 投身市場行銷和品牌管理工作近20年，連續任職多家國內外知名企業，涉及領域涵蓋家電、食品、服裝和醫療等。直接參與運營的品牌超過20個，策劃並執行100多個實際行銷案例。提出“品牌五維”策劃與管理模式，並寫作出版了數本品牌相關著作。
圖書目錄
序言 // I
第 一章
品牌的是與非 // 001
第 1課 “做生意”還是“做品牌”？ // 002
第 2課 品牌、行銷和廣告，正確理解很必要 // 011
第二章
品牌“耕心”，行銷“攻心” // 018
第3課 全球增長型企業50強共同的“秘密” // 019
第4課 還原“定位”的本來面目 // 024
第5課 運用“影響力”原理讓顧客說“是” // 038
第6課 走進“非理性”消費時刻 // 050
第三章
突破常規，引爆品牌 // 061
第7課 市場調研：信？不信？ // 062
第8課 你的品牌，需要哪種“人格”？ // 069
第9課 品牌新規則：“責任”與“道德” // 075
第 10課 做有靈魂的生意 // 083
第 11課 “反市場行銷法則”營造“奢侈感” // 087
第 12課 “小品牌”崛起的正確“姿勢” // 094
第 13課 低成本行銷，怎么做才對？ // 100
第 14課 要做就做“最 ”品牌 // 109
第 15課 打造品牌的“八字”訣 // 118
第 16課 先 “綁定”，再贏定 // 126
第 17課 廣告的最高境界 // 134
第 18課 熱點可以追，行銷勿“山寨” // 143
第四章
超越“看見”，直擊心智 // 152
第 19課 “品牌視覺”比你認為的更重要 // 153
第 20課 以理念為魂打造視覺體系 // 159
第 21課 “換標”無小事，時機很重要 // 164
第 22課 “一鍵式”行銷時代到來 // 176
第五章
升級創意力，讓策略更落地 // 186
第 23課 重新發現事實 // 187
第 24課 以不變應萬變的“大創意” // 194
第 25課 提升“格調”，告別平凡 // 200
第 26課 “醜小鴨”秒變“白天鵝” // 207
第 27課 如何寫出“一句頂一萬句”的話 // 214
第 28課 來自廣告界鼻祖的6條忠告 // 221
第六章
學“大招”，找“高手” // 226
第 29課 從“AlphaGo人機大戰”學事件行銷 // 227
第30課 向可口可樂學習整合行銷 // 233
第31課 向耐克學習文化行銷 // 237
第32課 向宜家學習故事行銷 // 243
第33課 恆大冰泉的“畢業”啟示錄 // 252
尾聲 // 258
為什麼學了很多“乾貨”，還是做不好行銷？ // 258
第 一章
品牌的是與非 // 001
第 1課 “做生意”還是“做品牌”？ // 002
第 2課 品牌、行銷和廣告，正確理解很必要 // 011
第二章
品牌“耕心”，行銷“攻心” // 018
第3課 全球增長型企業50強共同的“秘密” // 019
第4課 還原“定位”的本來面目 // 024
第5課 運用“影響力”原理讓顧客說“是” // 038
第6課 走進“非理性”消費時刻 // 050
第三章
突破常規，引爆品牌 // 061
第7課 市場調研：信？不信？ // 062
第8課 你的品牌，需要哪種“人格”？ // 069
第9課 品牌新規則：“責任”與“道德” // 075
第 10課 做有靈魂的生意 // 083
第 11課 “反市場行銷法則”營造“奢侈感” // 087
第 12課 “小品牌”崛起的正確“姿勢” // 094
第 13課 低成本行銷，怎么做才對？ // 100
第 14課 要做就做“最 ”品牌 // 109
第 15課 打造品牌的“八字”訣 // 118
第 16課 先 “綁定”，再贏定 // 126
第 17課 廣告的最高境界 // 134
第 18課 熱點可以追，行銷勿“山寨” // 143
第四章
超越“看見”，直擊心智 // 152
第 19課 “品牌視覺”比你認為的更重要 // 153
第 20課 以理念為魂打造視覺體系 // 159
第 21課 “換標”無小事，時機很重要 // 164
第 22課 “一鍵式”行銷時代到來 // 176
第五章
升級創意力，讓策略更落地 // 186
第 23課 重新發現事實 // 187
第 24課 以不變應萬變的“大創意” // 194
第 25課 提升“格調”，告別平凡 // 200
第 26課 “醜小鴨”秒變“白天鵝” // 207
第 27課 如何寫出“一句頂一萬句”的話 // 214
第 28課 來自廣告界鼻祖的6條忠告 // 221
第六章
學“大招”，找“高手” // 226
第 29課 從“AlphaGo人機大戰”學事件行銷 // 227
第30課 向可口可樂學習整合行銷 // 233
第31課 向耐克學習文化行銷 // 237
第32課 向宜家學習故事行銷 // 243
第33課 恆大冰泉的“畢業”啟示錄 // 252
尾聲 // 258
為什麼學了很多“乾貨”，還是做不好行銷？ // 258
