廣州天脈廣告有限公司

廣州天脈廣告有限公司，是一家廣告公司，根植於日化時尚快銷行業深度發展，是本土廣告公司中最擅長個人護理品牌開發整合打造的新銳智業團隊，發展中日化企業的黃金外腦，旗下設全案品牌事業部、流通事業部、電商事業部三大核心服務部門，相關核心服務團隊力量由具4A廣告公司背景、本土快銷行業資深背景的人員構成。從07年成立至今，為日化企業從“產品開發前期立項定位——策劃設計——資源配套——到後期上市動銷”進行系統性的品牌整合定位與一體化服務。

基本介紹

• 公司名稱：廣州天脈廣告有限公司
• 成立時間：2007年
• 經營範圍：廣告
• 公司類型：私企

企業領導

廣州天脈廣告有限公司天脈廣告設計總監張焱森，從事廣告策劃設計行業十四年，作品多次刊登於藝術設計類書籍，堅持視覺與商業的完美結合，為上百家知名企業進行品牌整合產品開發，得到市場的廣泛認可！現任廣東省包裝設計協會常務委員、《包裝與藝術設計年鑑》執行編委、廣東省包裝研究委員會常務顧問。

組織架構

天脈的組織架構被行業人尊稱為“天脈北斗團隊”。這是一片天空，在這裡只要你願意燃燒、勇於閃耀，你就是天脈北斗星陣中不可缺的一員！策劃、設計、美術創意、後期製作、客服五大部門構成我們的天脈北斗團隊，星星不息各有精彩而又彼此回響緊密相聯，自由開放亦能融合自如！在這個團隊中，書法、插畫、噴繪、卡通、字型、策劃、文案……作品中的每一個元素都是採用最專業的人員來完成，我們將這種創作方式叫做“北斗團隊創作鏈”，每一環節都嚴格把控，盡善盡美！每一個成員除了在自己的工作崗位上司己之職敬業恪守，也最大程度的為整個團隊的整體協作發揮能量！

服務品牌

天脈服務的客戶重多，SNOOPY史努比、立白集團、三九企業集團、敏泉、姍拉娜、歐貝詩、廣東蕾琪、美的、聖美倫、有喜-露蘭姬娜、OFFIC彩妝、五度彩妝、瑪思紅彩妝、采詩、真皙、彩琳防曬、嘉琪、嘉寶（愛諾）、三姿、亞藍卡、姿泊泉、韓純、芳氏信……

業務模組

天脈差異化

天脈有別於傳統4A的行業廣泛性服務定位，作為新銳智業團隊，主張對時尚快銷專業領域的縱向發展與特色深化，對日化快銷行業商超、個人護理用品店、專營店、電商等多種業態進行專業的細分研究，強於產品開發的前端導入，對品類組合與銷售渠道關係的把握、資源嫁接具備更完整的服務體系，尤其對新時代的品牌線上線下發展關係有著更專業的理解力與統籌管理能力。擅長新媒體套用，為企業界定更適合的品牌廣告、行銷與互動傳播策略，解決國內企業品牌“落地+上天”的同步建設問題。

一、為企業進行新產品開發策劃與設計服務

二、為全新品牌進入市場進行專業策劃設計整合服務和資源嫁接

三、品牌二次發力：歷史悠久的老品牌，曾經璀璨輝煌，現後繼發力艱難，需要重新整理思路找準發展之路，或老品繁多銷售不錯但利潤低需要提升價值感

四、流通企業，同類產品同質化競爭慘烈，如何找到更適合自己的發展之路

五、為品牌全新進入新渠道（如網購）發展進行專業導航

品牌策略策劃

品牌戰略定位:

何謂品牌？所謂品牌（BRAND），有一個通俗的說法，就是“為了與別家的奶牛進行區別，而在自家奶牛身上烙下的印記”。美國市場協會對其的定義是：某一賣方為了把自己的產品或服務與他人進行區別而使用的名字、用語、設計、象徵以及其他特徵，是附加在產品之上的顧客的認可度與感情因素的集合。
天脈認為，在當今市場中，品牌的重要性己達到一個空前的高度，而企業在品牌的構建中，不容忽視的一點是——消費者，通過市場調研，結合自身產品特點，理解消費者對於品牌的期待，並作出相宜的舉措，與消費者建立長期的不可動搖的精神上的溝通與聯繫，天脈稱這個過程叫做戰略定位。

品牌規劃構建:

在品牌思路確定的前提下，如何增強客群品牌認同感與擴大品牌影響力，是企業在品牌建設中的重點，而這裡首當其重的即是品牌行銷——即是為了創造出受消費者支持的價值，必須先做好品牌的基本規劃與設計，其涵蓋了品牌價值的設定、形象的設計、活動的規劃、管理終極成果等，使品牌在市場規劃的框架內，為行銷提供可靠的依據。

天脈涉及的品牌創建包括：化妝品、美容、個人消費品、時尚產品、奢侈消費品、飾品、食品及保健產品等領域。

產品開發策劃:

關於產品開發，企業遇到的問題也不盡一致：

1、歷史悠久的老品牌，曾經璀璨輝煌，因為種種原因，在新的市場經濟浪潮中，難以煥發新的活力，吸引新的消費群體，創造更大的品牌價值？

2、新品牌，想在一兩年內迅速崛起，形成記憶點，占領一定市場？

3、產品銷售現狀不錯，但品牌識別力不強，利潤微薄，急需整合、提升？

4、同類產品競爭慘烈。雖在第一方陣，但力不從心，想鞏固己有市場，並發展成藍海產品？

5、新研發的產品，對如何亮相如何推廣正絞盡腦汁，百思不得其路，抑或有一定想法，但對於實施後的成果心裡沒底？……

天脈在成功為全國上百知名品牌進行產品開發策劃之餘，總結出一套成功產品開發思路：(附圖)

策劃設計的價值

天脈認為，品牌策劃是一個系統性工程，是一個嚴謹而理性的過程。在這裡，策劃和設計被賦予一種真正的含義與價值！在這裡，設計不再是單純的藝術表現，更多的是為了商業價值的最大化！作品的視覺衝擊力固然重要，但是否符合商業操作的目的更重要！在這裡，我們獨創“望-聞-問-切”品牌問診法，讓設計師參與市場調查來保持設計的理性，通過研究產品、消費者和銷售環境等來制定策略，用明確的策略指導具體的創意和設計，並監控制作流程來實現設計效果。設計未始，策略先行，策略是整個設計過程中的首重環節！創作需要激情，更需要理性，激情的碰撞點燃靈感的火花，執著的追求、理性的探索奠定成功的基礎！

視覺形象設計

品牌形象VIS建立:

在品牌開發當中，在既定的品牌思路指引下，與策略思維同等重要的還有視覺內容的設計執行。 而品牌視覺形象的確立，必須從品牌的精髓和特徵的確認開始，最重要的是如何把語言的“精髓本質和個性特徵”轉變成有形的視覺內容，視覺形象也包括很多要素，標誌符號、形象要素、顏色要素等等。天脈團隊在對品牌形象是否適合企業的品牌思路通常通過以下方法來檢視：與競爭對手比較是否有獨立性？在展開的策略里中心是什麼，有用嗎？是否進行了類似法的監測？在設計的潮流中位置何在？……

產品包裝形象設計:

天脈認為，設計師不能只是站在美學的角度上看待包裝設計，更應該站在市場的角度上看待產品的包裝設計。創意、個性和唯美是設計師進行產品包裝設計的基本原則，但產品包裝不是純藝術的化身，在產品銷售過程中其擔當了重要的宣傳媒介的角色，在實際的品牌運作中，個性、唯美等不是設計的最高原則，特定環境下細節有缺，可能是最好的選擇，產品包裝在終端所展示出來的銷售力才是設計的最高原則。產品包裝是為銷售服務的，通過產品包裝抓住消費者的目光並傳達相關的產品信息，從而產生無聲的銷售力，才真正實現產品包裝的價值和意義。而根據當時市場所處形勢的不同，產品最終涉及到的目的不一樣，在包裝形象設計上，所採用的方法和思路也不相同。而企業進行包裝開發的目的，天脈總結起來有四點：

一是為了原有形象的更新：在激活現存品牌時，一定要對其進行合理評估，要知道在設計中哪些要素可以改善，哪些要素必須創新，哪些要素可以繼續發揚。

二是為了品牌的擴張：要確認好包裝的核心何在，它是否反映了品牌或產品的本質，它的成功之處在哪裡，添加的新品包裝必須要注意哪些問題等。

三是新品牌的開發：在這個過程中，依循品牌開發思路它所蘊含的精髓和形象內涵應該得到體現，要注意在視覺上對產品價值的最大化實現。

四是新類型的創造（新品開發）：在原有品牌基礎下創造新種類的產品時，必須確保其在賣場中的定位準確，在產品開發思路的指引下進行包裝視覺的革命。

品牌廣宣形象設計:

商品的基本設計和對消費客群的交流溝通決不能分離開來，廣告最終的目的是讓消費者接受，通過大眾自身在生活中對產品接觸到的信息和對產品廣告的解讀，在他們心目中逐漸形成品牌印象。具體的手段不盡一樣，配套形象海報、產品手冊、DM卡、網路平面廣告、流動性產品廣告等等，但產品的廣宣該怎么進行，怎么做才是最有效的，天脈認為，根據企業的有效渠道和實際情況確定，在製作、檢驗、選擇形象時，有以下三個標準：

一、品牌或產品的本質和特徵是否具體化了？

二、固定的表現素材是否活用了？

三、形象的使用性和展開性如何？

品牌終端形象設計:

關於品牌終端，天脈認為，其實這是一個反映品牌價值的空間開發。而終端品牌形象系統的建設，關係到消費者對品牌和產品的解讀與接受。像終端商店或陳列櫃等賣場形象，其實就是在這一個空間廣告過程中，天脈通過符合一個品牌特質的形象感覺，去豐富整個品牌資產，實現價值增值，帶來消費者對品牌下產品的信任與接受。如天脈在去歐洲的高檔時尚商品的專賣店時，消費者感受到那裡不單單是豪華，而是一種氣質上的威懾，一種對產品或品牌的終極詮釋！

而當天脈的產品遇上特定的節假日或是公司對產品進行有目的性的短期行銷行為時，天脈的的專賣店或商場終端配套形象當然更顯重要，在維護一貫品牌資產的同時，針對不同的節假日配合既定的行銷思路，營造不同的形象氣氛，（傳統節氣的喜慶、專屬節氣的情感溝通、企業有目的性的行銷……），以促進商品的快速銷售或促使消費者對產品形成一定認知!

終端推廣

展會/發布會策略支持:

當天脈的商品前期活動一切準備就緒，展會/發布會是企業對外招商的一個平台，琳琅滿目的各式展會是否都能起到天脈預期的作用呢，這需要對其進行合理的評估，而展會的策略也是相當的重要，在這裡，天脈要做到幾點：

展會/發布會的目的是什麼，天脈能否達到？

展會/發布會需要傳達的信息是否都明確了？

展會/發布會的整體形象展示能否為產品增值？

展會/發布會對品牌的終極維護是否做到了？

廣告投放規劃與支持:

品牌/產品廣告的媒體計畫中重要的是選擇與品牌/產品定位相符的媒體，選擇什麼樣的媒體，什麼樣的時間計畫，投放什麼地區，這些都需要經過細緻周全的規劃，在企業成本預算範圍內，形成最具實效的廣宣目的，才是具有合理性的。而廣宣的內容，也會根據時間、空間、目的、渠道的變化而變化，天脈在以往的品牌服務經驗中，藉助各種各樣的宣傳平台對企業的終端推廣進行有效的廣宣投放規劃，最大程度上減少廣告的盲目性與資源的浪費，使企業在可控制的成本內最大程度的進行有效廣告，從而帶動產品的行銷。

企業文化

天脈宗旨簡稱“二高一強”

高要求：天脈對待行業的敏銳度，源於精準的預見和老道的經驗，天脈給自己的定義是：零失誤！因為天脈面對的不僅僅是設計，而是跟客戶一起直面市場！執著嚴謹的工作態度，科學理性的調研求證，為的是找到最適合的品牌之路！

高品質：天脈熱愛挑戰，酷愛設計，並視之為終身追求的事業！所以，超越自己追求每一次的作品都至臻完美是天脈一貫的堅持，如果設計連視覺的吸引力都達不到，還談什麼商業價值！天脈認為：成功的設計作品的前提是——在科學理性的市場策略指引下，最大程度的進行消費視覺的吸引！

強服務：天脈希望和客戶成為共同的戰略夥伴！因為，天脈希望系統的為客戶、為企業提供最具價值的服務，從設計前的市場調研，到設計後的全方位跟蹤把控，天脈始終如一的堅持周全細緻，為的是和客戶一道，擊水三千扶搖直上，共譜品牌輝煌！