基本介紹
- 中文名：廣場歌會
- 主辦方：湖南廣播電視台
- 地點：張家界
- 時間：2012年
創新亮點,活動特色,活動周期,活動階段,社會評價,
創新亮點
★ 全面覆蓋人群密集的中心區域和核心商圈；
★ 跨時2個月的宣傳周期；
★ 萬元大獎瘋狂刺激參與狂潮；
★ 學校、社區、企業、機關、同城團體、自主報名、現場招募齊上陣。
★ “唱響張家界”主題比賽日，賽事、表演、活動相結合，嗨翻全場；
★ 千張《廣場歌會音樂大碟》全市派贈推廣；
★ 主流媒體全程跟蹤報導；
★ 網路媒體實現“無縫”覆蓋；
活動特色
1.超長跨度、超大規模、超密集宣傳轟炸
超長跨度：活動採用15+30+15模式，15天的前期宣傳+1個月不間斷的活動執行+15天的延續報導，2個月活動周期，通過打造不同主題，吸引持續關注，無縫覆蓋秋季所有重要行銷節點；
超大規模：芒果Radio張家界之聲全陣容齊出動，利用湖南廣播電視台旗下的電視、電台、網路等資源，深度整合電視、電台、戶外平台，橫跨2個月持續打通宣傳，超大活動與宣傳規模獨此一家；
超密集轟炸：高密度、多頻次、跨平台、立體化宣傳在2個月內集中呈現，突破廣播媒體傳播局限，通過可聽、可視、可感的全方位傳播平台直達消費終端和客群人群，全面放大廣告效應。
2.全城中心區域全覆蓋，直達客群，超高到達率
活動將依據不同主題與節點性需求在對應人群密集的場所開設賽場，包括大庸橋公園、精品社區、吉首大學、航空學院、步行街、十字街等，整體輻射範圍覆蓋全城，滿足商家高覆蓋推廣要求，帶來極高的廣告到達率。
3.超低參賽門檻，確保廣泛的全民參與熱情
“廣場歌會”賽制靈活，任何性別、年齡、社會階層和興趣愛好的普通民眾均可零距離接觸、無門檻參加，充分調動起全民的參與熱情。此項賽事可吸引至少超過1000人直接報名參加，流動客群將超過10萬人次。高度的趣味性與觀賞性將最大限度的提高人群關注度，眼球經濟效應無限引爆。
4.現場活動空間全開放，為品牌植入與體驗式行銷提供暢想平台
活動現場除基本比賽場地外，將有大量開放空間，為合作商家的品牌植入與體驗式行銷設計帶來高度便利與集中性。通過多層次、多角度的廣告位與切入口，從常規的宣傳板、易拉寶、大螢幕、總冠名標識、展台、旗幟、噴繪條幅，到無孔不入的方陣衣服標語、現場飲品、即時獎品和互動體驗遊戲、節目表演，還有優秀選手的CD專輯等，一切廣告信息都將高密度傳達給現場客群，使其獲得極深的品牌印記。
5.前所未見的評判形式，最大限度引爆眼球經濟
“廣場歌會”作為一種全新而時尚的全名K歌大賽，在全民娛樂熱潮的大背景下，將引用K歌軟體評分作為比賽評判的重要甚至是唯一標準，完全顛覆了常規的評審點評的評判模式。
活動周期
第一季：2012年10月-12月（海選：10月2日-11月2日 決賽：11月2日-12月1日）第二季：2013年9月（待定）
活動階段
選歌及評分特色：決賽階段針對老中青三代設定“金色旋律“、”經典唱響“、”新新人類“三類歌單，供參賽者根據自己喜好選擇，歌單內歌曲實時更新，評分軟體會根據其演唱給出其最終得分。
1、海選：根據老、中、青三代不同的人群，進行移動海選，賽事覆蓋張家界市各大型社區、高校、中心地帶積聚人氣，聯合各個社區、高校進行比賽。報名零門檻，比賽零距離，晉級選手填寫複賽資料，淘汰選手領取紀念品，被淘汰選手可繼續報名參加比賽直至報名截止時間。
A、移動社區海選
場次：1—2場
地點：張家界大型社區，具體待定
時間：10月1日—10月28日
B、高校巡迴海選
場次：2—4場
地點：航院、吉首大學張家界學院（新、老校區各一場）
時間：10月1日—10月28日
C、市中心廣場海選
場次：5—10場
地點：人民廣場、十字街景觀步行街、大庸橋公園
時間：10月1日—10月28日
2、複選（30強爭霸賽賽）：
海選評選出100名選手進行比賽，晉級選手抽籤分組，進行分組PK，由系統和評審的綜合評分評選出30名選手進入半決賽。
時間：11月16日-17日
地點：張家界人民廣場
3、半決賽（15強爭霸賽）:
按晉級選手人數分5大組，每位選手抽籤決定上場先後順序，進行比賽，每組決勝出3名選手參加最後的總決賽。
時間：11月24日
地點：張家界人民廣場
5、總決選
進入總決賽的15名選手通過規定曲目、自選曲目及合唱曲目三輪演唱，由K歌系統進行最終評分，角逐出冠亞季軍。
時間：12月1日
地點：張家界大成山水國際大酒店
社會評價
張家界“廣場歌會”之“五味談”
12月1日，夜晚。張家界這座旅遊新城和往常一樣車水馬龍，沿著澧水畔矗立的現代建築因為斑斕的亮化顯得生動活潑，倒影在河面婀娜多姿。去年接待超過3000萬旅遊人次的這個地級市有著一線城市，甚至是傳說中“北上廣”的視覺繁榮。可不，歷時兩個月的廣場歌會經過層層海選，終於萬眾矚目地走到“巔峰之夜、年度總決賽”。受朋友友情提示，有幸觀看這決賽的些許，感觸頗深，提筆談談廣場歌會的值得玩味的地方。
玩味一：快意民生的音樂盛宴
廣場歌會的參賽選手是完全放開的，只要想唱敢唱，就能報名，完全符合主辦者的“全民高歌、唱響正能量”宗旨。和那些在KTV的麥霸相比，廣場歌會的歌者顯得大氣而恢宏，有著更加廣泛的深層次的民生含義。只要你願意，就可以凝聽觀望廣場歌會的每一場比賽。用一句老話說，廣場歌會所奉獻的歌舞是完全能夠“吃大戶”的。
正是這種幾乎是零門檻的參賽制，讓張家界這個城市人口不到30萬的旅遊新城，在2012年出現了全民歡唱的廣場歌會。毫無疑問，廣場歌會這種形式贏得了民意基礎，有著強勁的發展勢頭。
玩味二：植根夢想的嘗試舞台
正是廣場歌會的低門檻，使它成為許多音樂愛好者有著登台演唱的現實機會。
只要唱得好，你就可以一路唱到決賽，捧走鮮花和榮譽，甚至是從此邁上音樂發展的康莊大道。儘管是海選，要真正的脫穎而出，還必須有真水平，有好嗓子。因為民眾的眼睛是雪亮的，耳朵更是高標準的。12月1日夜18時30分，在張家界大成山水酒店舉行的廣場歌會年度決賽拉開帷幕，一路過關斬將的16名選手雖然來自草根，但他們對音樂的追求和造詣已經相當專業了。用張家界的俚語說：“他們都是有幾把刷子的！不然走不到決賽！”
廣場歌會點燃了音樂夢想，並提供了人人爭歌的舞台。我們可以肯定地說，只要廣場歌會一直堅持，夢想照進現實，對才華卓越的音樂愛好者而言，就指日可待。
玩味三：培養造就精英的課堂
一個廣場歌會，聽起來簡單，做起來複雜。這裡面需要一大批專業人才的加盟，比如賽事的宣傳策劃，比如選手的專業選拔，比如選手的舞台包裝，比如燈光舞美，比如活動的社會運作等等，都需要一個又一個團隊進行配合，從而完成廣場歌會長達數日的連續演繹。
毫無疑問，廣場歌會的這些幕後工作就是一堂堂培育社會活動精英的實踐課堂。說不定，就有許多未來大牌的經紀人正在其中打拚呢！
廣場歌會所錘鍊的不僅僅是歌手，也同時打造為歌手提供服務的音樂服務精英。
玩味四：值得關注的新產業
廣場歌會不是哪一家企業或部門所能獨立完成的。在廣場歌會入場券上清晰地記錄著有遠見的名字。這些名字背後所蘊藏的是一種音樂文化產業的萌芽施肥、澆灌，是一種發展旅遊城市的新產業的浩浩雄心。這些名字和它們在廣場歌會中的作用值得在此板書，因為它們正在給張家界這個旅遊新城帶來新業態的繁榮。它們是懷揣著發展新產業夢想的社會或企業組織。
我們應該拋棄商業宣傳的微利認知，更應該用一種前瞻性眼光鼓勵、支持一種音樂業態在張家界發展壯大。這不僅是張家界音樂界的福，更是民生之福。
玩味五：提升城市品位的創新實踐
張家界擁有世界獨一無二的張家界地貌，並為張家界發展旅遊產業奠定了強大的地質底蘊。但是，有識之士經常感嘆：我們張家界的本土文化能不能和張家界的山水媲美呢？許多人正在做這種工作，而且卓有成效，但是似乎只朝著一個方向發展，那就是向古人時代挖文化。
其實，我們當今的張家界人更應該有鮮活的、正在成長的文化品牌，從而為高品位的自然山水張家界注入震撼人心的當代張家界的文化品位。2012年度的廣場歌會為此做出了創新實踐，而且獲得了強大的民意回應。
我們時常抱怨文化底蘊單薄和僻陋，卻往往忽略了我們自己也是創造文化的現實主體。我們享受文化大餐的同時，我們也應該嘗試去做文化大餐，從而使文化產業豐富多彩，進而提升自上世紀90年代以來以自然山水獨占鰲頭的張家界的城市品位。
廣場歌會還沒有落幕，音樂夢想還在繼續。我們期待，廣場歌會所開啟的不僅是張家界音樂精英的美麗前程，更是張家界提升城市品位的事件性里程碑。
