《廣告運行謀略》是2009年中南大學出版社出版的圖書，作者是李寶金。
基本介紹
- 書名：廣告運行謀略
- 作者：李寶金
- ISBN：9787811058932
- 類別：圖書>管理>市場行銷
- 頁數：344頁
- 出版社：中南大學出版社
- 出版時間：2009-01-01
- 開本：16開
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
作 者： 李寶金 編
出 版 社： 中南大學出版社
ISBN： 9787811058932
出版時間： 2009-01-01
版 次： 1
頁 數： 344
裝 幀：平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《廣告運行謀略》介紹了廣告學，廣告這門學問是一個綜合性很強的學問，它須直面充滿活力並變動不居的現實複雜的廣告場景，須對解答實踐著的廣告及廣告業難題提供富於實踐意義的啟發與引導，它還必須提供廣告開發與創造廣告精品、更充分地發揮廣告效應的方略。這就是廣告學的現實具體性特徵。在所有的學問中，具體性的而非抽象性的學問是極具知識綜合性的學問，沒有眾多知識的融會貫通就沒有現實具體性的學問性及實踐性的實現。廣告策劃、廣告創意、廣告經營、廣告媒體開發、廣告製作等，都直接面臨具體的實施效果問題，而每一個效果的獲取又都涉及眾多方面知識。廣告策劃的總體方略，怎樣既合於商家又合於市場更合於消費者的關注？這就既要知曉商家的經營之道及經營狀況，又要了解市場的變化規律變化現實，還要了解消費者的消費期待、消費水平、消費習慣。這裡的每一個方面都靠相關知識的支撐著：工商管理學的知識、經濟學的知識、市場學的知識、消費學的知識、心理學的知識、美學的知識、文化學的知識、民俗學的知識、傳播學的知識、媒體學的知識、設計學的知識、寫作學的知識，等等。這眾多知識如血液貫體般地流轉於廣告學問及其套用中，任何一方面知識的不足都會給施教與套用帶來窘迫與尷尬。有人說廣告的學問在廣告之外，這話當然是有道理的。當廣告人不是很難，也就是個謀業與敬業問題，但要成為廣告界精英成為呼風喚雨的廣告大師，那就大不容易了。其中的難就難在這需要大量的知識積累，需要從業於廣告的人是一個真正意義的通才。按照這樣的標準來編寫廣告學教材，要通過這樣的教材去培養廣告人，去為廣告業精英、廣告大師打下堅實的廣告學基礎，不突出廣告學的知識綜合性特點，顯然不行。
圖書目錄
關係篇
第一章市場中的行銷關係系統/5
第一節 行銷關係/5
第二節 關係創造價值/12
第三節 關係發展的特徵與原則/17
第四節 行銷關係決定行銷謀略的成敗/21
第二章消費者關係/27
第一節 消費者概述/27
第二節 消費者關係的類型/29
第三節 建立和維護與消費者關係的途徑/32
第三章行銷者關係/45
第一節 行銷者內部合作關係/45
第二節 行銷者與供應商的關係/51
第三節 行銷者與分銷商的合作關係/55
第四節 行銷者與外部環境的合作關係/60
第四章商品關係/69
第一節 商品與商品關係/69
第二節 商品關係價值———差異化內涵結構/72
第三節 行銷系統中的商品關係經營/76
第四節 服務關係/78
目的篇
第一章消費者分析/93
第一節 消費者分析/93
第二節 市場區隔/100
第三節 目標市場選擇/106
第二章行銷者分析/113
第一節 行銷者分析模型/113
第二節 市場機會分析/116
第三節 市場規模分析/120
第四節 行業分析/124
第五節 市場地位分析/136
第三章商品分析/155
第一節 BCG矩陣/155
第二節 GE矩陣/161
第三節 商品生命周期/170
第四章戰略目的確定/181
第一節 目的概說/181
第二節 機會評估/185
第三節 SWOT分析/189
第四節 目的確定/194
謀略篇
第一章謀略概述/210
第一節 謀略形成/210
第二節 謀略系統/216
第二章謀略條件分析/225
第一節 謀略條件概述/225
第二節 商品謀略條件分析/227
第三節 價格謀略條件分析/230
第四節 渠道謀略條件分析/233
第五節 促銷謀略條件分析/235
第三章謀略條件要素分析/244
第一節 謀略條件要素概述/244
第二節 商品謀略條件要素分析/252
第三節 價格謀略條件要素分析/255
第四節 渠道謀略條件要素分析/257
第五節 促銷謀略條件要素分析/259
運作篇
第一章行銷謀略要素的標準化/281
第一節 行銷謀略要素標準化的必要性/281
第二節 行銷謀略要素的標準化/286
第三節 行銷謀略要素標準化的控制方法/291
第二章謀略要素執行的細節化/301
第一節 謀略要素細節化執行的必要性/301
第二節 謀略要素細節化執行/305
第三章提案技巧/326
後 記/340
參考書目/343
