廣告運動策略新論(上下)

廣告運動策略新論(上下)

《廣告運動策略新論(上下)》是1991年中國友誼出版公司出版的圖書,作者是丹.E.舒爾茨(美)等。

基本介紹

  • 作者:丹.E.舒爾茨(美) / 等
  • 譯者:劉毅志
  • 出版社:中國友誼出版公司
  • 出版時間:1991年12月
  • 頁數:369 頁
  • 定價:15.40
  • 裝幀:精裝
  • ISBN:9787505701465
作者介紹,作品目錄,

作者介紹

譯者簡介
劉毅志,祖籍山東省掖縣,生於一九二三年,東吳大學畢業,獲美國伊利諾大學廣告理學
碩士。一九六一年創辦台灣國際工商傳播公司任總經理,一九八二年後擔任台灣輔仁大學專任
教授迄今。曾編譯廣告學名著十餘種。

作品目錄

本冊目錄(上冊)
前言
編譯者自序
原著者序
導言 廣告究竟是什麼
必須制定計畫
廣告是為產品作的銷售訊息
廣告運動
開始第一步
第一章 行銷、行銷計畫與廣告
行銷是什麼?
在一個機構中的行銷
行銷過程
推廣計畫
行銷及廣告組織
廣告是投資還是花費?
摘要:行銷與廣告怎樣整合在一起
案例討論:巴賽產品
第二章 傳播與廣告
以廣告作為傳播
觀察傳播的方法
你的視聽眾:主動或被動
廣告如何發生作用之原理
摘要:廣告怎樣發生作用
案例討論:馬渥瑞克釀造公司
第三章 行銷、廣告與消費者
消費者類型及其對消費者購買的影響
需求
採購行為的類型
市場區隔
態度與態度改變
創新擴散與採用程式
摘要
案例討論:史特恩食品市場
第四章 廣告計畫
什麼是廣告計畫
廣告計畫的要素
廣告計畫――一個實用的模式
撰寫廣告計畫之要訣
廣告資訊來源
摘要
案例討論:西利清涼飲料
第五章 調查研究:廣告運動的基礎
調查研究的理由
調查研究類型
發展一調查研究計畫
為既存產品或勞務確認潛在顧客、市場
及競爭
為新產品或新勞務認定潛在顧客、市場
及競爭
摘要
案例討論:“爆米花!”電視訂戶服務公司
第六章 廣告策略調查研究
一些定義
以廣告調查研究發展廣告策略
評價調查研究
摘要
案例討論:樂逸麗去油洗髮精
第七章 確定及建立廣告目的
為什麼要制定廣告目的?
制定公司目的
行銷目的
了解廣告目的
制定廣告目的
摘要
案例討論:援助美國基金
第八章 確定廣告預算
廣告應該作什麼
編制預算的挑戰
影響廣告預算的因素
制定預算的方法
為既存產品或勞務制定預算
為新產品編制廣告預算
大多數廣告主怎樣制定廣告預算?
在廣告與促銷活動之間分配金錢
摘要
案例討論:克利司多產品
案例討論答案(第一章至第八章)

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