廣告誇張與虛假的語用辨析

內容簡介

廣告業的發展水平是一個國家或地區市場經濟發育程度與社會文化質量的重要反映。近年來，虛假廣告已經成為一個較為嚴重的社會問題。本書立足於廣告的語境和語體特徵，閘明了廣告中“誇張”和“虛假”語用產生的原因，從語用和心理認知的角度，辨明了誇張修辭中涉及的“實”與“度”的區別，釐清了“誇張”與“誇大”“虛假”的界限，在此基礎上，給出了誇張修辭的新定義。

作者簡介

趙宏漢族，籍貫安徽。貴州民族大學文學院教授，語言學與套用語言學傳播語言學方向領銜研究生導師。發表學術論文五十餘篇。出版專著有：《新法現代漢語聲調練習》《廣告言語藝術》《言有所為——現代漢語語用分析》《.現代漢語複式教程》（副主編）。完成課題為：1．貴州省教育廳課題：預設與否定（2007年結題）；2．國家教育部課題：《新聞語用研究》（2009年立項）；3.國家民委教改項目：《現代漢語教學改革研究——基於民族地區培養套用型人才的教改探索》（2011年立項）；4.貴州省教育廳項目：《廣告中誇張與虛假的套用語言學研究》（2011年立項）。《現代漢語複式教程》由高等教育出版社2009年5月出版,獲貴州省第九次哲學社會科學優秀成果著作類二等獎。

目錄信息

第一章　國內外研究現狀及評述

第一節　廣告、法學等學術研究方面虛假廣告與誇張的糾葛

第二節　有關法規對虛假廣告的界定

第三節　本課題研究的意義、主要內容與創新之處

第二章　廣告的語境特徵和虛假廣告的聯繫

第一節　語境和語體

第二節　廣告語境特徵與廣告語體特徵的聯繫

第三章　對誇張性質的研判

第一節　誇張的研究現狀

第二節　誇張中兩種“實”的辨析

第三節　誇張中兩種“度”的辨析

第四節　誇張修辭格的結構

第四章　對誇張的語用、認知研究

第一節　誇張修辭為什麼可以從語用認知方面研究

第二節　接受誇張的語用認知

第三節　誇張與誇大、虛假的區別

第四節　“小誇張”與廣告虛假的關係

第五章　對廣告中各類誇張的分析

第一節　根據誇張的性質分類

第二節　根據誇張的方式分類

第六章　廣告中誇張成功與失敗的分析

第一節　語用修辭和題旨情景的適切問題

第二節　廣告誇張與心理情感的諧和

第三節　不雅及有傷社會風化的誇張廣告

附　錄　對判別廣告誇張還是虛假有借鑑作用的主要中外法規（部分節選）

主要參考文獻

廣告誇張與虛假的語用辨析

基本介紹

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