廣告網

廣告網是一種傳播媒體，提供廣告的相關供求信息和進行相關廣告發布，也可以提供一些關於廣告製作、發布等一系列的廣告技術交流的商業網站。

基本介紹

• 中文名：廣告網
• 外文名：AD networks
• 含義：廣告技術交流的一種傳播媒體
• 計費方式：即按天購買或按CPM購買某廣告位
• 主要服務：立足於提供專業交流、信息互動等

網站簡介

廣告網利用一些客群密集或有特徵的網站以圖片、文字、動畫、視頻或者與網站內容相結合的方式傳播自身的商業信息，並設定連結到某目的網頁的過程，提供廣告的相關供求信息和進行相關廣告發布，或者提供一些關於廣告製作、發布等一系列的廣告技術交流的一種傳播媒體。

讓人感動的賑災公益廣告(圖2)

主要服務

為廣告業、傳媒業和產業界提供企業之間（B2B）網路信息技術服務和電子商務服務的專業廣告網站，網站立足於為廣告從業者提供專業交流、信息互動、休閒娛樂等網上社區服務。

廣告宣傳圖(1)

網站分類

網站按內容分類，分為入口網站、垂直網站、地方網站；垂直網站可分為新聞網站、娛樂網站、體育網站、科技網站、汽車網站、財經網站、房產網站、遊戲網站、生活服務網站、教育職業網站等等。

廣告宣傳圖(2)

網站按服務分類，分為內容提供、搜尋引擎、即時通訊、電子信箱、電子商務、無線服務、線上娛樂等等。

廣告效果

通常在廣告投放結束後，廣告主能通過第三方的廣告監測系統，看到廣告投放效果的相關數據，包括Impression、Click、Click rate等，如果有建資料庫，還有收集到的詳細的用戶信息。通過這些數字，用廣告投放費用，能精確計算出此次廣告投放的CPM、CPC、CPA。網路廣告的可評估性通常指就是這些指標。

廣告效果的評估對任何一種媒體而言，都是很複雜的問題，網路廣告也不例外；對網路廣告效果評估，如果單純地從Impression、Click、Click rate這些指標來衡量，就顯得有些片面了。用戶的點擊衝動與很多因素有關：創意表現的新穎、廣告詞的煽動性、對產品的興趣、活動的獎品、產品代言人等等都影響著Click的數量。

專業廣告人士，通常將注意力更集中於：此次廣告投放對品牌傳播有多少影響？

隨著網路廣告新技術的開發，對品牌傳播的可評估性已展開研究。利用Cookie（對廣告到達點進行記錄）收集網友名單，在廣告投放結束後，分實驗組和對照組，對“看過”廣告和“沒看過”廣告的人群分別展開問卷調查，可以發現廣告對品牌的提升度。

計費方式

主要計費方式有二種：按照時間或按照播放數量計費，即按天（全流量）購買或按CPM購買某廣告位；

按天購買，又稱為全流量廣告；即在一天的24小時中，不論該廣告播放多少次，投放都是同一則廣告。目前，大多數國區域網路站的廣告位是按天購買，但資源運用並不一定有效。在此基礎上目前也出現了基於全流量前提下的分時段購買和全天的輪替等新購買方式。

按CPM購買，指按每一千人次的瀏覽量為單位購買；比如買了100CPM，即就有10萬人次看到這則廣告。這種購買方式可以比較合理節省廣告費用；比如，對於一些價格較高的廣告位，按CPM購買，再利用Cookie技術限定每人只能看到3次，避免廣告多次播放給同一用戶，浪費廣告預算。