廣告的實際客體

廣告的實際客體即所謂的通過一種或幾種媒介接觸到廣告的媒介客群。

概念介紹

廣告的實際客體(actual object)

與一般的大眾傳播客群相比，廣告的媒介客群涵蓋面更為廣泛。除了一般電視、廣播、報紙等大眾媒介的客群，一些小眾媒介，如傳單、路牌、櫥窗、霓虹燈、空中飄浮物等的客群也同樣屬於廣告客體的一部分。按照媒介使用情況考慮，媒介客群又可以分為報紙廣告客群、電視廣告客群、網路廣告客群、戶外廣告客群等等。了解不同媒介使用的廣告客群，有助於客群的市場區隔，以制定相應的傳播戰略和策略。

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