《廣告法規教程》是2018年6月浙江工商大學出版社出版的圖書，作者是徐衛華。
基本介紹
- 書名：廣告法規教程
- 作者：徐衛華
- 出版社：浙江工商大學出版社
- 出版時間：2018年6月
- 頁數：302 頁
- 定價：55 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787517824770
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告法規教程/羅山廣告與文化創意叢書》作為廣告專業教材，以學生為中心、以能力培養為重點，配合研討性、探究性的課堂教學改革，採取專題形式，統介紹廣告法律法規，包括廣告法規概述、醫療廣告、醫療器械廣告、藥品廣告、食品廣告、菸草廣告、房地產廣告、戶外廣告、印刷品廣告、廣播電視廣告等10多個專題。
《廣告法規教程/羅山廣告與文化創意叢書》對廣告法規和規範性檔案進行了較為清晰的梳理與歸納，形成了清晰的內容框架。
作者簡介
徐衛華，湖南嶽陽人，博士，溫州大學人文學院副教授、碩士生導師、廣告系主任，溫州市廣告協會秘書長，中國廣告協會學術委員會委員：長期從事廣告行業管理和廣告產業發展研究；近年來主持省部級課題三項，在學術刊物上公開發表論文三十餘篇，出版專著《中國廣告管理體制研究：基於國家與社會關係框架》等。
圖書目錄
第一章 廣告法規概述
第一節 有關法的基本理解
一、法的本質
二、法的淵源
三、法律規則
第二節 我國廣告法規體系及建設歷程
一、我國廣告法規體系
二、我國廣告法規建設歷程
第二章 醫療廣告法規
第一節 醫療廣告主體規範
一、醫療廣告發布主體
二、醫療廣告管理機構
第二節 醫療廣告禁止性規範
一、變相醫療廣告禁止
二、醫療廣告發布媒介的特殊禁止
三、醫療廣告具體內容及表現形式禁止
第三節 醫療廣告審查程式規範
一、醫療廣告審查申請
二、醫療廣告審查流程
三、醫療廣告審查證明
四、醫療廣告發布規範
第三章 醫療器械廣告法規
第一節 醫療器械廣告審查程式規範
一、醫療器械廣告審查類型
二、醫療器械廣告審查申請
三、醫療器械廣告審查流程
四、醫療器械廣告批准文號
第二節 醫療器械廣告內容規範
一、醫療器械廣告強制載明規範
二、醫療器械廣告禁止性規範
第三節 醫療器械廣告發布規範
一、醫療器械廣告的媒介禁止性規範
二、醫療器械廣告的可識別性規範
第四章 藥品廣告法規
第一節 藥品廣告審查程式規範
一、藥品廣告審查申請
二、藥品廣告審查流程
三、藥品廣告批准文號
第二節 藥品廣告內容規範
一、藥品廣告的強制載明規範
二、藥品廣告的禁止性規範
第三節 藥品廣告發布規範
一、藥品廣告的媒體禁止及限制規範
二、藥品廣告的可識別性規範
第五章 食品廣告法規
第一節 食品廣告的基本制度與規範
一、食品廣告審查制度的沿革
二、食品廣告基本規範
第二節 保健食品廣告審查程式規範
一、保健食品廣告審批申請
二、保健食品廣告審查流程
三、保健食品廣告批准文號
第三節 保健食品廣告內容及形式規範
一、保健食品廣告強制載明規範
二、保健食品廣告禁止性規範
第六章 酒類廣告法規
第一節 酒類廣告限制性規範
一、酒類廣告的類型限制及審批
二、酒類廣告的媒體限制
第二節 酒類廣告內容及形式規範
一、酒類廣告證明檔案
二、與酒類廣告內容及形式有關的禁止性規範
第七章 菸草廣告法規
第一節 菸草廣告禁止性規範
一、菸草廣告發布的媒介和場所禁止
二、菸草廣告形式禁止
三、菸草廣告特殊對象禁止
第二節 菸草廣告審批程式規範
一、菸草廣告審批設立依據
二、菸草廣告審批流程
三、菸草廣告審批制度的變遷
第三節 《菸草控制框架公約》
一、《公約》內容框架
二、《公約》有關菸草廣告的規定
三、中國簽約和履約情況
第八章 房地產廣告法規
第一節 房地產廣告主體規範
一、房地產廣告概念
二、房地產廣告的類別禁止
三、房地產廣告的相關證明檔案
第二節 房地產廣告內容規範
一、房地產廣告內容的原則性要求
二、房地產廣告強制載明規範
三、房地產廣告重點內容規範
四、房地產廣告禁止性規範
第九章 戶外廣告法規
第一節 戶外廣告管理
一、戶外廣告監管
二、戶外廣告規劃
三、戶外廣告特許經營
第二節 戶外廣告設定要求
一、戶外廣告設定原則及基本要求
二、有關設定戶外廣告設施的禁止性規範
三、戶外廣告設施的具體要求
第三節 戶外廣告設定區域
一、嚴禁設定區
二、嚴格限制設定區
三、一般限制設定區
四、開放設定區
五、其他設定區
第十章 廣播電視廣告法規
第一節 廣播電視廣告主體規範
一、廣播電視廣告經營主體
二、廣播電視廣告管理機構
第二節 廣播電視廣告內容及形式規範
一、廣播電視廣告類型禁止
二、廣播電視廣告內容規範
三、廣播電視廣告形式規範
第三節 廣播電視廣告播出規範
一、廣播電視廣告播出數量
二、廣播電視廣告播出方式
第十一章 網際網路廣告法規
第一節 網際網路廣告內容及形式規範
一、網際網路廣告定義及類型
二、網際網路廣告的產品或服務類別規範
三、網際網路廣告形式規範
第二節 網際網路廣告經營活動規範
一、網際網路廣告的傳統經營模式規範
二、網際網路廣告的程式化購買規範
三、網際網路廣告活動的禁止性規範
第三節 網際網路廣告監管規範
一、網際網路廣告的管轄
二、工商行政管理部門的職權
第十二章 廣告語言文字法規
第一節 廣告語言文字規範
一、廣告語言文字的總體要求
二、廣告語言文字的具體要求
第二節 國家通用語言文字規範
一、《國家通用語言文字法》的立法目的及管理
二、《國家通用語言文字法》的主要內容
第十三章 廣告經營資質法規
第一節 廣告經營資質制度變遷
一、廣告經營資質制度初建
二、廣告經營資質制度完善
三、廣告經營資質制度調整
四、廣告經營資質制度終結
第二節 廣告發布登記
一、廣告發布登記程式
二、廣告發布登記的變更、註銷以及延期
三、廣告發布登記的監督管理
第三節 廣告企業資質等級評（認）定
一、廣告企業資質等級評定
二、廣告企業資質等級認定
三、中國廣告協會“CNAAⅠ”“CNAAⅡ”“CNAAⅢ”證明商標使用
第十四章 《中華人民共和國廣告法》
第一節 立法目的、適用範圍及基本概念
一、立法目的
二、適用範圍
三、基本概念
第二節 廣告內容和形式準則
一、廣告內容和形式的基本要求
二、虛假廣告定義及其典型形態
三、特定產品或服務廣告的準則
第三節 廣告行為規範
一、一般性的廣告經營規範
二、特殊廣告活動規範
第四節 廣告監督管理
一、廣告主管部門
二、參與廣告管理的相關行政部門
三、社會組織
第十五章 公益廣告法規
第一節 公益廣告概念及要求
一、公益廣告的概念界定
二、公益廣告的基本要求
三、公益廣告的商業標註
第二節 公益廣告管理制度及發布規範
一、公益廣告管理機構
二、公益廣告管理制度
三、公益廣告發布規範
後記
