廣告效果層次模式

廣告效果層次模式（hierarchy of advertisementeffect model） 是指 廣告效果分層次測定的模式。該模式認為，廣告效果可以從傳播效果、促銷效果和心理效果三個不同的層次進行測定。

（1）傳播效果，又稱廣告的認識級效果，指客群接收廣告的程度，常用的具體測定指標有廣告覆蓋面、接觸率、注意度、記憶度和理解度等；（2）促銷效果為廣告效果，也稱廣告的行動級效果，指廣告所引起的產品銷售增長情況，是廣告最明顯的實際效果，也是大多數企業開展廣告活動的直接目的；（3）心理效果，又稱廣告的態度級效果，指廣告傳播所引起的廣告客群的心理反應程度，如產品知名度的提高，客群消費觀念的改變等。