廣告承諾法是指抽象地或具體地向消費者保證、應允什麼，以引起消費者的消費欲望的廣告方法[1]。以許願、保證的方式突出商品或勞務的優點，非質量過硬的產品就不能做到這一點，這也往往突出了商品和勞務的非同凡響，容易博得消費者的好感。
例如，商場的退、換貨承諾，廠家的維修承諾等。注意，承諾一定要是具體的、明確的、有效的，不能用“一次奏效、無效退款”、“終身保修”之類的“承諾”去譁眾取寵，搞文字遊戲[1]。
基本介紹
- 中文名：廣告承諾法
- 方法：指抽象地或具體地向消費者保證
- 目的：引起消費者的消費欲望
- 例子：賓士牌汽車廣告
例子
例1：如果有人發現“賓士”牌汽車發生過故障，被迫拋錨，我們將贈送您1萬美金。——賓士牌汽車廣告。
例2：誰能用手把“勞特”牌膠水粘到牆上去的金幣拿下來，便歸他所有。——勞特牌膠水廣告。
這兩則廣告都用大膽的許諾來吸引人們，突出了廠商的氣魄，有了這樣的承諾，恐怕再無人會懷疑產品的質量了。
