廣告學（二）自學考試大綱 出版前言 1、課程性質與課程目標 2、考核目標 3、課程內容與考核要求 4、關於大綱的說明與考核實施要求 附錄：題型舉例 後記 廣告學（二） 編寫說明 第一章 廣告概述 第一節 廣告的概念 第二節 廣告學的性質、研究範疇及學科體系 第三節 廣告的分類及特點 第四節 廣告的功能與作用 第二章 廣告的起源與發展 第一節 廣告的起源 第二節 古代廣告與廣告活動 第三節 近代廣告與廣告活動 第四節 現代廣告及其發展 第三章 廣告學的基本原理 第一節 廣告行銷學的基本原理與基礎理論 第二節 廣告傳播學的基本原理與基礎理論 第三節 廣告心理學的基本原理與基礎理論 第四節 廣告學的基礎理論 第四章 現代廣告業 第五章 廣告運作規律 第六章 廣告信息 第七章 廣告媒體 第八章 廣告媒體策劃 第九章 廣告客群 第十章 廣告效果的測定 第十一章 廣告組織 第十二章 廣告管理與法規 第十三章 廣告代理制度 第十四章 國際廣告 後記 附錄一 中華人民共和國專業標準校對符號及其用法 附錄二 方正飛騰排版軟體（4.1版）簡明操作方式 後記
基本介紹
- 書名：廣告學 課程代碼：00853
- 出版社：外語教學與研究出版社 (2013年1月1日)
- 作者：丁俊傑
- 出版日期：2013年1月1日
廣告學（二）自學考試大綱 出版前言 1、課程性質與課程目標 2、考核目標 3、課程內容與考核要求 4、關於大綱的說明與考核實施要求 附錄：題型舉例 後記 廣告學（二） 編寫說明 第一章 廣告概述 第一節 廣告的概念 第二節 廣告學的性質、研究範疇及學科體系 第三節 廣告的分類及特點 第四節 廣告的功能與作用 第二章 廣告的起源與發展 第一節 廣告的起源 第二節 古代廣告與廣告活動 第三節 近代廣告與廣告活動 第四節 現代廣告及其發展 第三章 廣告學的基本原理 第一節 廣告行銷學的基本原理與基礎理論 第二節 廣告傳播學的基本原理與基礎理論 第三節 廣告心理學的基本原理與基礎理論 第四節 廣告學的基礎理論 第四章 現代廣告業 第五章 廣告運作規律 第六章 廣告信息 第七章 廣告媒體 第八章 廣告媒體策劃 第九章 廣告客群 第十章 廣告效果的測定 第十一章 廣告組織 第十二章 廣告管理與法規 第十三章 廣告代理制度 第十四章 國際廣告 後記 附錄一 中華人民共和國專業標準校對符號及其用法 附錄二 方正飛騰排版軟體（4.1版）簡明操作方式 後記
