廣告前測

廣告前測是廣告效果評估在心理效果測評的概念。廣告前測是在制定廣告草案以後，廣告戰役展開之前對其進行檢驗。廣告前測主要是在實驗室中進行，也可以在自然情境中進行。

目的

其主要目的是：1、診斷廣告方案是否存在問題，避免廣告推出無效；2、比較、評價候選方案，以便找出最有效的廣告方案。

內容

廣告主題測評

廣告主題測評是在廣告創意開始之前對廣告主題進行的測評，包括廣告創意思路測評、品牌名稱測頻和廣告口號測評。

創意概念測評

在廣告主題確定之後所做的構思測評，與廣告主題測評緊密相連，可以同時進行。

文案表現與廣告作品測評

把廣告作品給被測試對象看，觀察其反應，從而對廣告文案和作品提出修改意見。

優缺點

優點：1、能夠以相對較低的費用預算獲得信息反饋。在廣告前測階段，廣告主尚未花費大量的資金投放、刊播廣告，有助於廣告主及時診斷並消除廣告中的溝通障礙，提高廣告效果。

2、預測廣告目標的實現程度。

缺點：測評大都是在被測試者看過一次廣告後進行的，因此無法測出他們接觸多次廣告後或在其他行銷活動配合情況下的廣告反應。

測評方法

專家建議法

也稱為“專家函詢法”或德爾菲法。美國蘭德公司最早採用這種方法，後來被推廣到廣告領域。

此種方法具有廣泛代表性，能夠真實反映專家們的意見，並能給決策者提供事前沒有考慮到的豐富信息。同時不同領域的專家可以提供不同側面的意見，為決策者提供充分依據。

步驟：

1、選聘專家。

2、編制函詢調查表。

3、組織函詢調查。

4、加工整理。

儀器測試法

包括對視線習慣的測評、文字易讀性測評、排列順序以及瞬間顯露測評等內容。在測評中用到的儀器有視線攝影機、瞬間顯示器、電流器、節目分析機。

具體實踐方法包括：

1、視向測驗法

2、瞬間顯露測驗法

3、記憶鼓測試法

4、瞳孔計測試法

5、節目分析測試法

其他方法

直接測試法、組群測試法、皮膚測試法