廣告傳播與公共信任：廣告公信力研究

內容簡介

《廣告傳播與公共信任:廣告公信力研究》內容簡介：有關科技進步與人文精神的關係的學術關注由來已久，但對於本課題的專門研討和集中組織則發端於2004年國家啟動的985工程Ⅱ期項目。當時我們設計的“科技進步與人文精神”課題獲得批准，被列為華中科技大學的985Ⅱ期項目之一。於是一批人文社會科學、自然科學和工程技術方面學者在課題的感召下組織起來，開始了積極的學術研究。

圖書目錄

第一章廣告公信力的提出

一、新媒體環境下的廣告變革

（一）數字傳播技術挑戰傳統廣告形式

（二）廣告觀念變革的體現

二、虛假失信廣告的監管與防範

（一）虛假廣告的認定與存因

（二）虛假廣告的監管

（三）虛假廣告的防範

三、廣告公信力的缺失與提出

（一）廣告公信力的歷史性缺失

（二）廣告公信力缺失的原因

（三）廣告傳播公信力的導入

（四）廣告公信力提出的意義

第二章廣告公信力相關研究

一、客群的廣告態度研究

（一）客群廣告態度的內涵

（二）客群廣告態度的研究

二、廣告的社會效果研究

（一）廣告社會效果的內涵

（二）廣告社會效果的研究

第三章公信力視野中的報刊廣告

一、理論基礎與研究設計

（一）廣告內容研究的理論基礎

（二）研究思路與設計

二、報紙廣告公信力內容分析

（一）研究對象選擇的依據

（二）內容分析的指標設定

（三）二十年來我國報紙廣告基本情況變化

（四）二十年來我國報紙廣告產品空間比重

（五）二十年來我國報紙廣告內容訊息變化

（六）研究結論

三、雜誌廣告公信力內容分析

（一）研究對象選擇的依據

（二）內容分析的訊息設定

（三）二十年來我國雜誌廣告指標的演變

（四）多角度的比較研究

（五）研究結論

第四章我國廣告社會效果與公信力的實態

一、實態調查研究思路與設計

（一）研究思路

（二）研究設計

二、客群對廣告社會效果評價的總體狀況

（一）客群對廣告社會效果的總體評價

（二）客群關於廣告對兒童影響的評價

（三）客群對廣告社會效果評價的影響因素

（四）信息接觸習慣

三、客群對廣告可信度評價的總體狀況

（一）客群對廣告可信度的總體評價

（二）客群對廣告可信度評價的影響因素

四、廣告社會效果評價與廣告可信度評價的相關分析

（一）客群對廣告社會效果的評價與對廣告可信度評價

（二）客群關於廣告對兒童影響的評價與對廣告可信度評價

五、廣告公信力的媒體調查報告

（一）研究背景與思路

（二）數據顯示與分析

六、實態與結論

廣告傳播與公共信任：廣告公信力研究

基本介紹

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