廣告作品測評

廣告作品測評就是對構成廣告作品的各要素進行檢驗和測定。比如，廣告定位是否準確，廣告主題是否鮮明，廣告創意是否引人入勝，廣告完成稿是否體現創意等。通過測評，使廣告作品更趨完善，更具有衝擊力和藝術感染力。[1]

簡介

廣告作品測評具體又包括以下三個內容：

1、廣告主題測評

廣告主題是貫穿於廣告作品中的主線，要求鮮明、突出，訴求有力、針對性強。測評廣告主題，主要圍繞廣告主題是否明確、能否被認可，訴求重點是否突出，與目標消費者的關注點是否一致，能否引起注意，能否滿足消費者的需求等問題來展開。

2、廣告創意測評

廣告創意測評主要是對表現廣告主題的構思進行檢測。看創意有無新意，能否準確、生動地表現、突出廣告主題，是否引人入勝，感染力如何。不同類型的廣告測評也不一樣。如電視廣告可對其創意進行評價，平面廣告則通過對其設計草圖進行測試。對廣告創意進行測評，便於充分了解目標客群的有關意見和建議，以能隨時調整、修正已有的創意，選擇最佳的創意方案，減少廣告創作過程中的風險和成本。

3、廣告完成稿測評

廣告完成稿是指已經設計製作完成，但還未進入媒體投放階段的廣告樣品。如電視廣告樣片、報紙雜誌廣告樣稿等。測試廣告完成稿，是對廣告主題、創意、製作、表現手法等的進一步檢測，有利於最後的修補和完善，以保證廣告作品能夠完美地與目標消費者接觸。

測評要點

廣告作品測評的要點采分法，包括的評價項目有吸引力、認知性、易讀性、說服力和行動率。