廣告代理商(advertising agency)習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設有許多職能和業務部門。
基本介紹
- 中文名：廣告代理商
- 外文名：advertising agency
- 組成成員：一些創作人員和經營管理人員
- 起源：1968年
背景,發展歷史,營利模式,
背景
廣告代理商是指由一些創作人員和經營管理人員所組成的，能夠為廣告客戶制定廣告計畫、商業宣傳、製作廣告和提供其它促銷工具的一個獨立性機構。
發展歷史
廣告的代理商的歷史，在全球的舞台上，已經很久了。1968年是一個媒體專業的代理商的元年，為什麼這樣說，世界上真正的第一家，媒體獨立代理商凱洛媒體在跨國成立的第一家，離今年正好剛剛滿40年，這個集團已經發展成為一個全傳播的服務集團，在上個禮拜北京開它的全球大會。那這個集團的40年，在過去20年，它影響了所有傳播旗桿的改變，大家看到的所謂的傳播媒體，這些媒體紛紛在過去15年成立的，甚至很多的第一家不在美國和歐洲，是從亞洲開始的，是什麼樣的養分，讓全球的媒體傳播集團，廣告集團，紛紛成立大規模有很強的研究基礎，有很大的購買力。現在是想超前的搶進這個平台。回顧一下過去20年提供這樣的代理商，快速成長的一個養分在中國也正在發生。而且可能發生到了快要到某個極致，我們要等著迎接下一個時代--平面,電視,網路,移動立體廣告時代.
營利模式
廣告代理商可以代表各種不同的廣告主或銷售商去購買各種媒體的廣告時間和空間，以確定客戶產品和服務的目標消費者；廣告客戶是廣告活動的直接投資者，是廣告代理商的收入來源；兩者關係實質上是一種經濟關係。不斷發展的廣告代理業成為廣告客戶重要的行銷渠道，成熟的廣告代理制也能促動廣告客戶廣告意識的提高。 1．按照社會的分工，企業不可能都有自己的廣告公司。要想創造高品位廣告，選擇最恰當的媒體推銷自己的產品，廣告投資者就會找廣告經營者為自己的廣告做企劃方案，通過媒體分析的詳細資訊，來選擇最佳方案。我們讓廣告代理商了解了商函廣告的功效，廣告代理商就有可能把選擇商函廣告媒體列入他們為用戶制定的企劃書中，從而達到傳播目的，使更多的用戶知悉商函廣告，使用商函廣告。
2．近期，許多郵政商函廣告公司剛剛成立，有固定業務往來的廣告客戶寥寥無幾，而許多廣告代理商有眾多的固定廣告客戶。他們為廣告客戶做廣告計畫不可能永久是一個模式，必須要有新的創意，那么商函廣告就是廣告代理商為廣告主提供的一個新的廣告行銷渠道。
3．廣告代理商有各種廣告人才，有豐富多彩的廣告信息，有較先進的廣告製作設備。讓他們參與設計、製作商函廣告很可能會產生新穎、獨特的廣告效果，為商函廣告這種形式注入新的活力。
4．郵政系統在省會城市都有人員、設備、功能齊全的專業廣告公司。如果讓每一個地市、每一個縣市都配備先進的廣告設計、製作設備，建立專業化很強的廣告公司，在郵電分營後投入資金緊張的今天是很不現實的。實行廣告代理制，可以減少郵政部門的投入，合理與最佳化配置廣告資源，起到事半功倍的效果。
郵政是以媒體的身份參與廣告市場競爭的。我們的競爭對手是各大媒體，如電視、電台、報紙、雜誌等。廣告代理商是我們的合作夥伴，是我們商函廣告網點的延續。
