廣告人必讀

第一章廣告概述
第一節廣告的概念
第二節廣告的演進
第三節廣告的功能
第二章廣告媒體
第一節廣告媒體概述
第二節視覺媒體
第三節聽覺媒體
第四節視聽兩用媒體
第五節不同媒體功能的比較與搭
配使用
第三章廣告心理研究
第一節消費者的心理過程
第二節消費者的個體心理特徵
第三節廣告的心理功效
第四節廣告心理效果測定
第五節廣告的心理策略
第四章廣告策劃
第一節廣告策劃概述
第二節廣告策劃的程式
第三節廣告策劃的內容
第四節廣告策劃的原則
第五節廣告策劃的寫作
第五章廣告設計
第一節廣告設計的要素
第二節廣告設計的特徵
第三節廣告表現技巧
第六章廣告創意
第一節創意的作用
第二節創意的方法
第三節創意的形式
第四節創意的視覺化
第七章廣告文案
第一節廣告文案概述
第二節廣告文案的構成
第三節品牌與商標
第八章廣告組織
第一節專業性廣告組織
第二節企業廣告組織
第三節媒體廣告組織
第四節廣告團體
第九章廣告管理
第一節廣告管理概述
第二節廣告管理法規
第三節廣告管理的內容
第四節對廣告經營者與客戶的管理
第五節對廣告媒體與收費標準的管理
第六節違法廣告行為及其處罰
第十章世界廣告業
第一節美國廣告業
第二節日本廣告業
第三節其他國家和地區廣告業
第四節世界廣告業發展趨勢
參考書目

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基本介紹

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