《廣告主對大眾媒體的影響與控制：基於廣告話語權視角》是2012年12月出版的圖書，作者是王鳳翔。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
廣告主影響與控制大眾媒體是傳播文明建設的一個大問題，一般不為人所察覺，而潛移默化地給國家新聞傳播體制帶來不斷衝擊，影響國家與社會的輿論安全與產業安全，現在正成為中國社會轉型期中一個新的社會問題。本書是國內第一本理論與實際相結合，系統與科學地探討廣告主如何影響與控制大眾媒體的學術專著，填補了廣告學的研究空白，具有較高的學術價值與現實指導意義。
作者簡介
王鳳翔，中國社會科學院研究生院博士，中國傳媒大學博士後，供職於中國社會科學院新聞與傳播研究所。
目錄
序 一 廣告話語權探討的新成果【尹韻公】/1
序 二 知識分子在中國大國化進程中的學術使命【黃升民】/5
第一章 導論/1
第一節 中國廣告業的發展與話語權意識/1
第二節 理論構建：廣告話語與廣告話語權/9
第三節 研究架構/23
第二章 廣告主對大眾媒體“資訊和觀念器”的影響與控制/26
第一節 公共關係影響與控制大眾媒體——以汽車廣告主為例/28
第二節 “觀念器”構建與利益關聯——以房地產廣告主為例/36
第三節 高額廣告費的話語控制——以藥品、醫療服務與保健品廣告主為例/61
第四節 企業廣告主藉助政府力量影響與控制大眾媒體/76
第五節 利益相關者的利益分配是廣告主影響和控制大眾媒體的範式/82
第三章 大眾媒體為廣告主實現廣告話語權/85
第一節 大眾媒體“意識形態和文化”的角色轉變/86
第二節 媒體機構角色的結構轉型/89
第三節 媒體機構組織目標與組織結構的影響/96
第四節 媒體組織結構中的領導層對“兩分開”的把關態勢/100
第五節 廣告話語使記者編輯“異化”/104
第六節 媒體為廣告主話語權服務的組織行為/119
第七節 “吾喪我”：媒介者主權的碎片化導致話語危機/129
第四章 廣告主通過廣告代理者影響與控制大眾媒體/132
第一節 媒體廣告部對大眾媒體的影響與控制/132
第二節 企業廣告公司對大眾媒體的影響與控制/141
第三節 專業廣告代理公司與媒體購買公司對大眾媒體的影響與控制/147
第五章 廣告業投資多元化對媒體傳播文化的影響與控制/154
第一節 國內廣告業投資多元化概況/154
第二節 海外跨國廣告公司對中國大陸廣告業的投資概況/167
第三節 廣告業投資多元化對媒體傳播文化的影響與控制/175
第六章 信息傳播技術的影響與控制——以搜尋引擎為例/189
第一節 搜尋引擎發展概況/189
第二節 搜尋引擎的影響與控制/198
第七章 美國大廣告主對大眾媒體的影響和控制/204
第一節 廣告話語的合規律性與合目的性/204
第二節 大眾媒體的利潤本能與新聞輿論把關/208
第三節 公共關係與媒介集權/215
第四節 廣告是“自由媒體”的燃料與國家利益的化身/222
第八章 結論/225
第一節 廣告傳播過程中的噪音“路徑依賴”與影響/225
第二節 政府對廣告的有效管理與治理/234
第三節 廣告法治完善主體間性——以郭德綱“廣告門”事件為例/243
第四節 小結/259
參考文獻/263
附錄一 與某汽車銷售公司公關主管訪談紀要（整理稿）/279
附錄二 《×××杯首屆某地某事文化節》總策劃方案（初稿）/281
