《廣告·觀·第3輯：廣告教學與實踐模組建構研究》是2017年6月中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是高萍。
基本介紹
- 中文名：廣告·觀·第3輯：廣告教學與實踐模組建構研究
- 作者：高萍
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2017年6月
- 頁數：207 頁
- 定價：59 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787565719110
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告·觀·第3輯：廣告教學與實踐模組建構研究》列示了針對大一新生教學與實踐的系列模組：從課程第二周即組織學生成立模擬廣告公司，實施專業項目並貫穿整個課程的始終；通過針對校園手機的廣告調查、廣告策劃、廣告創意與製作、媒介創意與社交媒介平台的整合傳播實訓，訓練學生的動手能力，使之體驗廣告人的現實意義；通過小組提案激發學生的競爭意識，使之更早地進入“廣告人”的角色。
《廣告·觀·第3輯：廣告教學與實踐模組建構研究》旨在探索如何指導學生感受“專業人做專業事”這一進入專業領域的必然過程。
圖書目錄
引言：教學與實踐設計
教學內容
模組一：入門與基礎
第一章 廣告與行銷傳播
第二章 廣告與社會
第三章 廣告產業本體
模組二：知識與實戰
第四章 廣告調查與效果
第五章 廣告媒介與融合
第六章 廣告策劃與品牌
第七章 廣告創意與符號
第八章 廣告文案與訴求
模組三：閱讀與效果
第九章 課程總結與閱讀
第十章 實踐效果與提案
參考文獻
後記
