近年來，全球化與信息科技革命不斷推進，傳統廣播媒介結合計算機網路的高速發展，為廣告與公關公司帶來新的挑戰。無論是公營或私營機構，都必須各出奇謀，尋找新的思維，設計具創意的廣告宣傳與策劃公關活動。
基本介紹
- 書名：廣告●公關新思維—與香港業界對談
- 作者：陳家華，陳霓
- ISBN：10位[9629371146]13位[9789629371142]
- 定價：￥135.60元
- 出版社：香港城市大學出版社
- 出版時間：2006-4-1
內容提要,作者簡介,目錄,
內容提要
香港的廣告和公關行業經過數十年的發展，人才輩出，在國際上有優良聲譽，他們累積了不少實質經驗，非常值得我們借鑑。本書訪問了14位曾任職及現職廣告公關公司的專業人員，是首本主要透過對談形式，介紹廣告發展的最新概念，以及創作策略和進程的專書。受訪人士均在香港及內地廣告公關業內的不同範疇有出類拔萃的表現，他們在廣告策劃、創作、媒介分析、調查研究、公關寫作、媒介關係、危機處理等方面，都是獨當一面的領導人才，對行業有精闢獨到的看法。
企業競爭日趨激烈，不論從事各行各業，均有機會接觸無孔不入的廣告行銷行為、與傳媒打交道，甚至處理企業危機。閱畢本書，你會從作者與資深業界人士的對談中一窺箇中竅門，了解廣告公關行業的發展狀況及未來新趨勢。
作者簡介
陳家華博士，香港浸會大學傳播系教授，主要從事大眾傳媒、廣告及消費行為方面的研究，並在主要國際期刊發表了30多篇有關廣告及消費行為的論文，陳教授曾任職跨國廣告公司智威湯遜及奧美廣告，也曾在跨國電腦公司的市場傳訊部任職公共關係工作。
目錄
序言
第一部分 廣告業
1.廣告理論及新思維
2.香港廣告業概況
與廣告業界對談
3.廣告創意及創意公司的管理
4.香港的廣告媒介策劃
5.廣告公司的管理及業務拓展
6.廣告業的入行與晉升
7.香港電視廣告的審查
8.量度廣告效用
9.中國廣告媒介策劃
10.品牌建立在中國
第二部分 公關業
11.走近公共關係——理論與實踐概要
12.香港公共關係的演變
與公關業界對談
13.公關寫作的功能及責任
14.如何撰寫活動建議書
15.如何撰寫新聞稿及特寫
16.創意公關寫作
17.與傳媒打好關係
18.危機傳訊及管理
附錄
附錄一 反傳統的公關稿件
附錄二 香港廣告公關專業團體
附錄三 本港及國際廣告公關媒介資源
附錄四 廣告公關進修途徑
