《廈門大學廣告學叢書:廣告調研技巧(第4版)》共分十五章，具體內容包括：廣告調研概述；廣告調研的基本過程；廣告調研的組織機構；廣告調研的組織機構；訪問員的管理；調研報告的撰寫；資料的處理；基本統計方法等。
基本介紹
- 中文名：廈門大學廣告學叢書:廣告調研技巧
- 作者：黃合水 陳素白
- 出版社：廈門大學出版社
- 出版時間：2012年1月1日
- 頁數：418 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787561508787
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廈門大學廣告學叢書:廣告調研技巧(第4版)》由廈門大學出版社出版。
圖書目錄
《廈門大學廣告學叢書》序
第四版前言
第三版前言
第一章廣告調研概述
第一節廣告調研及其意義
第二節廣告調研的主要領域
第三節廣告調研的類型
第四節廣告調研的基本原則
第五節廣告調研簡史
第六節我國廣告調研現狀
第二章廣告調研的基本過程
第一節計畫階段
第二節資料採集階段
第三節分析報告階段
第四節廣告調研的薄弱環節
第三章廣告調研的組織機構
第一節市場調查機構的類型
第二節專業化市場調查機構的職能部門
第三節市場調查人員的構成及其職責
第四章訪問員的管理
第一節訪問員的基本要求
第二節訪問員的招聘
第三節訪問員的訓練
第四節訪問員的監控
簟五章測量
第一節測量的概念
第二節測量的過程
第三節量表
第四節測量的信度和效度
第五節態度測量
第六章抽樣設計
第一節抽樣設計的基本概念
第二節抽樣的基本方法
第三節確定樣本量的方法
第四節抽樣決策
第五節抽樣實施
第七章問卷設計
第一節問卷設計的程式
第二節題目的種類
第三節題目的措辭
第四節題目的編排
第五節問卷的結構和形式
第八章文獻研究方法
第一節文獻研究法的概念
第二節二手資料的收集
第三節二手資料的分析
第九章定性研究方法
第一節深度訪問法
第二節座談法
第三節投射法
第十章觀察法
第一節觀察法的概念和特點
第二節觀察法的使用條件和套用範圍
第三節觀察法的若干問題
第四節觀察法的優缺點
第十一章調查法
第一節人戶訪問
第二節攔截訪問
第三節郵寄問卷調查
第四節置留問卷調查
第五節電話訪問
第六節網路調查
第七節固定樣本調查
第十二章資料的處理
第一節問卷登記和檢查
第二節編碼
第三節數據錄入
第四節擬訂統計分析計畫
第五節統計運算
第十三章基本統計方法
第一節頻率分析
第二節描述統計
第三節差異的統計檢驗
第四節兩個變數之間的關係測量
第十四章調研報告的撰寫
第一節數據分析和描述
第二節調研報告的基本要求
第三節調研報告的基本結構
第十五章廣告效果測定
第一節廣告效果測定的意義和範疇
第二節印刷廣告的效果測定
第三節電視廣告效果測定
第四節廣告活動的綜合效果測定
附表一隨機數字表
精表二標準常態分配一2值
附表三t分布臨界值
附表四 x2分布臨界值
附表五F分布臨界值（F0.05）
附表六 由樣本平均數估計總體平均數時所需樣本容量n（α=0.05）
常用語漢英對照
參考文獻
