幽靈場

幽靈場，所謂的電影“幽靈場”指午夜時分院線排出場次，而且場場爆滿，為的就是沖高票房。這種虛高現象，正在影響中國電影業的發展。

基本介紹

• 中文名：幽靈場
• 類型：社會事件
• 相關電影：《港囧》
• 地點：電影院

概述

從2015年10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8億元成為2D國產電影單片票房冠軍”以來，社交平台就湧現了“這是用幽靈場票房造假”的聲音，對此，連續幾天，影片的主要金主之一、光線影業的副總裁劉同公開回應：“絕對沒有這樣的事兒。”更揚言要告誹謗者。

這個事件令“幽靈場”成為熱議話題，有業內人士稱：“《港囧》票房奪冠是遲早的問題，所以它到底有無造假的爭議可以走法律途徑解決。不過，‘幽靈場’的現象存在已久，的確已經到了十分普遍的地步。”

緣起

港囧2015年國慶檔基本成為4部影片的天下，其中《港囧》的票房成績非常喜人，已打破由徐崢自己執導的《人再囧途之泰囧》於2012年底創下的12.68億元國內2D電影票回應此事，稱：“偽造假圖片，製造假言論，抹黑《港囧》，片方將通過律師房紀錄。喜訊傳來，馬上就有人唱反調，微博名為“圈內老鬼”、“娛扒爺”、“娛樂圈外漢”等網友稱《港囧》靠“幽靈場”沖票房，“冠軍是假的”。隨後，光線影業副總裁劉同連續兩天發三條微博維權到底。”

港囧

對此，劉同首先在微博上解釋：“9月29日我們找到影院詢問，影院的回答是：其他的電影也進行無效場次的排片，這樣的排片只是為了平衡各電影公司的排片占比。而這種場次的票房是不計算在總票房內的，統計調整會去除。這不是光線的影院，光線也不會做這樣的事。謝謝您的監督。”但隨後又秒刪了微博。第二天，劉同再次回應：“沒想到昨晚我一條評論留言，非得被杜撰成我心裡有鬼的假象。”20分鐘後，他再寫道：“等著我們的律師函，我會陪你們的真實身份撕到底。”

不過，因為“圈內老鬼”等網友此前還傳過鄧超“出軌”的虛假新聞，被鄧超告上法庭，因此，這次爆料的可信度成疑，不少網友在劉同微博下留言說：“《港囧》很好看啊，票房好是可預期的，幹嗎要造假？”

現實情況

有位記者為求證“幽靈場”是否存在，於10月3日晚用手機線上購票，結果，購買多部熱門電影的當日晚上10時的場次，均顯示“爆滿”或者只剩下邊角位。但是，記者購下某 座位於白雲區非市中心影城晚上10時多、一個100多人影廳10排10座的票後，馬上過去取票入場，結果發現，影廳中根本沒有那么多人，很多中心靚位空著，記者在影片開映之後自由地坐到中間的“皇帝位”上蹺著二郎腿看完全場沒人管。

就此現象，記者請教了影城經理，他們直白告知：“這叫半包場！片方和發行方一早就砸錢把中間的好位置買下來，實際上根本不會有人來看，你這種人花真金白銀是買不到好位置的。”他們解釋說，早前某票房火爆的國產電影的做法真太傻：“叫自己旗下的影城排出15分鐘一場次的半夜‘幽靈場’來沖票房，這做法太明顯了。現在最新流行的做法是每場都摻水，先把好位置買下來，造成每一場都很火爆、上座率很高的假象，真正想買票的觀眾就急了，最終全場爆滿。但你若要去查證，難！”

目的

行家指點說：“‘幽靈場’早就有了，但2015年越演越烈，搞到半夜開場那種就太假了，現在還有推出100元票價實則8.8元、在市中心影廳的黃金時段包位搞‘飢餓行銷’、二線影城小影廳夜夜通宵搞‘幽靈場’……各種花樣翻新，層出不窮，目的只有一個：沖高票房，提高首映周的排片率。”

原因

各方面的回應幾乎異口同聲地稱：“這樣做只為討好三類人。一做給排片經理看，票房好，第二天的排片率一般會升高；二做給觀眾看，票房、口碑好，羊群效應會造成更多的人掏錢買票，攤低成本；三做給以後的投資商看，這導演之前每部影片都熱賣，你不投資就走寶啦。”於是，片方、發行方、宣傳方、院線或多或少參與其中，“愛造假體質”開始蔓延電影圈。

影響

《捉妖記》的票房曾引發熱議。對“幽靈場”的存在，圈中的朋友們用各種事實數據說明：“這種現象早已有之，‘愛造假體質’正在影響中國電影業的發展。”

《捉妖記》的票房曾引發熱議。

從事電影發行的小夥伴們舉例說明，某文藝電影曾試過用300元一場次鼓動冬粉買票，砸了廣州某院線旗下主要影城的五一黃金檔，逼迫院線拿出畸高的排片率，結果造成了畸低的上座率，最後徹底惹怒了院線大佬，但到頭來誰也拿片方沒辦法。5個月之後，某部小成本愛情電影也被電商打款砸3000萬元把票房提到了6000多萬元，保住了面子。

虛高的票房、失實的口碑，首先令廣告業很受傷，戶外電影廣告流失60%以上，傳統媒體廣告流失更多。但事實上，傷到里子的是電影投資方。為買場次、補貼低票價花出去的錢，再加上虛高票房所必須承擔的更多稅費，這筆錢都必須從觀眾身上刮回來：“羊毛出在羊身上。”但聰明的中國觀眾豈容你如此愚弄：“買不到低價票就乾脆不看！”這就進一步造成了影廳的高排片、低上座率……令不少影片陷入票房高企但利潤低微的怪圈。