平面設計——觀念、規律、方法

《平面設計——觀念、規律、方法》是2012年清華大學出版社出版的圖書，作者是常櫻。

基本介紹

• 書名：平面設計——觀念、規律、方法
• 作者：常櫻
• ISBN：9787302269199
• 定價：56.00
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2012-1-1
• 裝幀：平裝
• 開本：32開

內容簡介

本書是為了適應平面設計教學或自學的實際需要，在借鑑其他學科的思維方式、充分吸納前人已有成果的基礎上，圍繞平面設計的核心知識點編寫的。旨在幫助讀者領會平面設計的本質，認識平面設計的營養源泉，進而啟發讀者開闊思路、不拘一格進行設計創新。

全書分為5章，分別講述了平面設計的歷史、平面設計的思維方式、形式表現、常見誤區，以及中國各類傳統視覺元素。本書立足於資訊時代平面設計的社會性與套用性，以交叉學科的思維方式對平面設計進行了新的探索與反思，提出了很多具有邏輯性和可操作性的設計思維與表現規律，以此來滿足讀者學習的需要。

目錄

第1章理解理念基礎尋找風格根源

--從藝術史的角度把握平面設計本質1

1.1平面設計的歷史1

1.1.1工藝美術運動1

1.1.2新藝術運動5

1.1.3現代主義設計15

1.1.4圖畫現代主義21

1.1.5觀念形象設計24

1.2中外平面設計風格31

1.2.1日本設計31

1.2.2美國設計38

1.2.3中國設計41第2章梳理思維脈絡領悟創意法則

--從文藝創作角度打開設計思維黑匣44

2.1創作行為的規律44

2.1.1準備階段44

2.1.2孕育階段45

2.1.3明朗階段45

2.1.4驗證階段46

2.1.5平面設計創作具體步驟46

2.2創意思維方式47

2.2.1形象思維47

2.2.2邏輯思維49

2.3創意思維方法51

2.3.1發散思維法51

2.3.2聚合思維法54

2.3.3水平思考法與垂直思考法55

2.4聯想、想像與創意56

2.4.1聯想56

2.4.2想像69

2.5平面設計的修辭方法702.5.1比喻70

2.5.2象徵71

2.5.3擬人73

2.5.4誇張73

2.5.5反問75

2.5.6排比76

2.5.7對偶77

2.6基於視覺語言的創意方式79

2.6.1與眾不同79

2.6.23B原則80

2.6.3美景塑造81

2.6.4用事實說話83

2.6.5感覺轉化為視覺形式83

2.6.6抽象內容具象化83第3章窮盡形式變化挖掘表現技巧

--從形式創新角度創作新意風格86

3.1構圖86

3.1.1滿版型86

3.1.2主體居中型86

3.1.3上下分割型87

3.1.4左右分割型88

3.1.5曲線型90

3.1.6斜線型91

3.1.7散點型92

3.1.8三角形94

3.1.9一角型95

3.1.10包圍型95

3.2色彩97

3.2.1色相配合97

3.2.2色調配合102

3.3元素107

3.3.1繪畫方式108

3.3.2點狀方式109

3.3.3三維方式109

3.3.4破壞方式112

3.3.5框架方式112

3.3.6線條方式113

3.3.7替代方式115

3.3.8放大方式115

3.3.9重複方式116

3.3.10空白方式116

3.3.11移花接木118

3.3.12形中套物119

3.3.13變形方式119

3.3.14加減方式120

3.3.15正負方式121

3.4文字122

3.4.1文字編排122

3.4.2文字變形123

3.4.3文字解構124

3.4.4圖文組合125第4章反思現存問題走出創作誤區

--從具體問題角度探討學生普遍存在的障礙128

4.1靈感從何而來128

4.2用什麼來表現131

4.2.1用什麼來表現主題131

4.2.2把握“拿來主義”132

4.3形式問題133

4.3.1“欠把火”的形式133

4.3.2文字的處理134

4.3.3拼湊不是設計136

4.3.4拒絕粗糙製作139

4.4如何學習典範140

4.4.1何為“典範”140

4.4.2尋求突破點145

4.5學會換位思考147

4.5.1客群第一147

4.5.2換位思考148

4.5.3客群需要解釋150

4.6必要的情感醞釀150

4.6.1藝術作品的情感151

4.6.2平面設計的情感152

4.6.3平面設計的情感醞釀154

4.7平面設計的領域155

4.7.1招貼設計156

4.7.2書籍裝幀設計158

4.7.3包裝設計160

4.7.4標誌設計160

4.7.5宣傳卡冊設計160

4.7.6網頁設計162

4.7.7軟體界面設計163第5章立足傳統文化吸收民族精神

--從“中國特色”角度尋找平面設計突破點165

5.1傳統視覺藝術美學精神之民間精神166

5.1.1陶器166

5.1.2年畫167

5.1.3剪紙171

5.1.4織繡176

5.1.5戲曲182

5.2傳統視覺藝術美學精神之廟堂精神187

5.2.1青銅器187

5.2.2玉器189

5.2.3建築191

5.2.4雕塑195

5.3傳統視覺藝術美學精神之文人精神199

5.3.1書法199

5.3.2璽印章刻201

5.3.3瓷器205

5.4傳統吉祥圖案207

5.4.1各路神仙208

5.4.2鳥獸、植物和器物210

5.4.3歷史傳說、戲曲故事222

5.4.4生活場景226

參考文獻229