《幕後大腦》是2020年10月東方出版社出版的圖書，作者是陳耀福、陳紹團、關健明、葉明桂、豐信東。
基本介紹
- 書名：幕後大腦
- 作者：陳耀福、陳紹團、關健明、葉明桂、豐信東
- 出版社：東方出版社
- 出版時間：2020年10月
- ISBN：9787520715591
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
我很喜歡廣告，但不知怎么入行？
如何從菜鳥練就高手？
如何提高首次提案的命中率？
客戶為什麼總接受不了我的創意？
好文案是怎么煉成的？
做廣告到底有什麼好處？能出人頭地嗎？能賺大錢嗎？
客戶為什麼總是“不專業”？
客戶為什麼總不能接受我絞盡腦汁、通宵達旦、嘔心瀝血所策劃的創意方案？
如何避免經常加班？
……
這些泛廣告行銷（含戰略、諮詢、廣告、行銷、創意、傳播、公關）領域的從業痛點，齊齊收錄在小黑書《幕後大腦》中，一次性全部教給你。本書邀請陳耀福、葉明桂、鄭大明、團長、沈翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、朱海良、kama、李欣頻、鄧斌、范耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寧、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等100多位在本行業某個點有不可替代實踐經驗的總監或創始人，提出自己職業生涯中普遍遇到的、長存的難題，並寫下獨到的見解和實用的解決方法，涵蓋提案、文案、創意、廣告費、學習、內容、跳槽、策略、廣告獎、社會責任、品牌行銷、甲乙溝通、經營、入門、信念等，幾乎掃光廣告行銷入行必備的難題，堪稱廣告行銷界職場版“黃岡秘籍”，讓你看完就解惑，照做就能上手。
圖書目錄
自序 怎么撩動104位大佬一起寫一本書？ 鬼鬼
1. 我很喜歡廣告，但不知怎樣才能入行？ 陳耀福（Norman Tan）
2. 如何提高首次提案的命中率？ 鄧斌（Billy Deng）
3. 如何從菜鳥練成高手？ 陳紹團
4. 做廣告到底有什麼好處？能出人頭地嗎？能賺大錢嗎？ 張俊傑（Kama.Zhang）
5. 前輩經驗不斷失效，玩法不斷疊代的廣告業，如何保持自學習能力而不被淘汰？樊苗林
6. 甲方如何保持創意思考和輸出？ Nikita
7. 哪些信念，讓廣告人受用一生？ 馬駿
8. 廣告人出來單幹，都能幹些啥？ 關健明
9. 好文案該有怎樣的心態？ 李欣頻
10. 做自媒體對做廣告有什麼好處？鄧千軍
11. 為什麼品牌簡報上， 客戶從來沒有要求LOGO 要小一點？ 沈偉倫
12. 經營廣告公司要量化思維嗎？ 陳佳祺
13. 廣告費去哪了？ 鄭大明
14. 如何贏下比稿？ 李雪
15. 品牌行銷，是做自己，還是跪用戶？ 趙鴻鄂（Randal）
16. 客戶為什麼總接受不了創意？ 丁劍
17. 為什麼甲方總是覺得貴？ 舒波
18. 如果再給你一個重來的機會，你會選擇入行廣告業嗎？ 陳雄亮
19. 初創品牌憑什麼活下來？ 高揚
20. 廣告人都是什麼星座？ 張沖
21. 甲方乙方為什麼總存在錯位的訴求？ 陳嘉傑
22. 幾代人在一起討論創意，如何達成一致？ 楊舸
23. 如何拍一支不被罵的洗腦廣告？ 范耀威
24. 都說廣告人是解決問題的，為什麼有些人卻成了問題？ 陳君（02Chan）
25. 為什麼動輒百萬接單的廣告公司，自家官微卻醜陋得一文不值 ？陳小日
26. 廣告是一門生意，還是一門“熟意”？ 方圓
27. 在中國做廣告可以更快樂一點嗎？ 熊超（Jody Xiong）
28. 從小文案到創意合伙人，不同階段該如何跳槽？ 童軍（T.J）
29. 如果查理 • 芒格開一家廣告公司，他會如何思考？ 丁和珍
30. 廣告人的甜頭，你嘗到了嗎？ 志玲姐姐
31. 為什麼社群是更好的“廣告”？ 道鑫
32. 29.品牌如何幫助銷售？ 葉明桂
33. 30成功的提案有什麼訣竅？ 侯一默
34. 為什麼做廣告成功的廣告人，轉其他行業很少成功？ 秦銘
35. 創意人自認為是品牌的外腦，可為什麼總是被當手腳？彭展
36. 為什麼甲方的預算越來越少，要求卻越來越多 ？任師遷
37. 讓人此生難忘的比稿是怎樣的？ 張波
38. 如何避免經常加班？ 空手（閆國濤）
39. 為什麼大部分廣告公司都認為生意不好做？ 金存依（Brenda Jin）
40. 心得多大才能做好阿康？ 秦桂娟
41. 品牌行銷到底什麼才是好的標準？ 呂皓曦
42. 創意人如何盡社會責任？ 沈翔（Peter Shen）
43. 如何做好一個案例視頻？ 許統傑（Kit Koh）
44. 年年比稿的甲方是不是好客戶？ 劉穎昭
45. 客戶為什麼“不專業”？ 田橋
46. 一個行銷人，三個PM？ 田耀
47. 哪些做事的方法能用一生？ 蔣潤華
48. 好文案是怎么煉成的？ 葉少青
49. 非明星團隊怎么走得更遠？ 沈寅曦
50. 我要從廣告行業帶走什麼 ？趙斐
51. 品牌應該如何避免“自嗨”？ 吳瑾旻
52. 你，會迷失在那些滿網紛飛的行銷新名詞里嗎？ 朱海良
53. 我們不斷激勵大創意，但究竟什麼是大創意？ 陳建豪
54. 品牌該怎么把浪費的那一半廣告費花明白？ 刀姐（doris）
55. 甲方和乙方為何會互相不滿？ 陸旭暉
56. 品牌人如何突破組織的“智商天花板” ？ 覃潔（Jessie Qin）
57. 哪些方法，廣告人會用一生？ 孫明明（Sanji）
58. 一個廣告新人應該如何提升自己？ 徐奔
59. 策略是什麼？ 李怡（Will）
60. 已經很少有人關注廣告獎了，我為什麼還每年“研究”坎城獲獎作品？ 劉義平
61. 品牌想找的用戶，到底在哪裡？ 池毓晟
62. 創意人如何面對別人的否定？ 馬吐蘭
63. 被斃稿了怎么辦？ 匡磊（哐十三）
64. 文案這份工作， 還值得做嗎？羅易成
65. 廣告人為什麼轉型難？ 韓永坤
66. 內容和媒介渠道誰更重要？ 閆楚文（Captain）
67. 哪些關鍵的信念，幫助我走到了現在？ 吳維鴻(Bati)
68. 文案轉策劃到底怎么轉？ 黃運豐
69. 廣告人創業就是“九死一生”？ 李丹
70. 68.廣告人如何講話不犯難？ 烏東偉
71. 策略人員怎么才能讓自己更有價值？ 劉琛
72. 為什麼客戶總不能接受我絞盡腦汁、通宵達旦、嘔心瀝血所策劃的創意方案？ 竇仁安（Doze Tou）
73. 客戶發來的簡報常常看不懂，無從下手怎么辦？ 張琪
74. 你沒成才，公司有責嗎？ 夏不飛
75. 為什麼“創意”越來越不值錢了？ 尹雲從
76. 還在單身的廣告人，做廣告還有希望嗎？ 於浩淼
77. 為什麼這么多優秀的廣告人最後都銷聲匿跡了？王威
78. 不同階段的廣告人該怎么跳槽？王申帥
79. 什麼是廣告人的價值觀？ 印標才
80. 廣告大佬們有多不務正業？ 趙巍（Zoe Zhao）
81. 如何找到一個好洞察 ？ 連祐升
82. 地產廣告與非地產廣告之間的鄙視鏈，真的不可調和？ 豐信東
83. 為什麼新人入行，最好先去一家小公司？ 趙寧
84. 為什麼中國廣告業需要回歸創意？ 郝崎
85. 時間緊和高品質怎么兼顧？ 黃峰
86. “搞定”客戶為什麼那么難？ 周駿
87. 創意刷屏，就一定能帶來實效嗎？ 龍鑒秋（龍抄手）
88. 廣告行業媒體想站著把錢掙了，成不成？ 馮祺
89. 加班嚴重，廣告人的健康怎么辦？ 王晨羽（Nick）
90. 你確定你可以創辦一家廣告公司了嗎？ Jean
91. 豎屏時代，品牌還有必要拍傳統TVC 嗎？ 張駿
92. 為什麼你的職位聽起來越來越厲害，卻越來越不值錢？秦恕
93. 當我們看廣告的時候，我們看什麼？ 葉青竹
94. 創意該獨裁還是民主？ 黃煊（野叔）
95. 為什麼廣告人這么聰明，但廣告行業不是最賺錢的行業？ 王小塞
96. 為什麼廣告公司合伙人容易散夥？ 祝為君
97. 為什麼廣告人也有“七年之癢”？ 張鋒榮（Darren Zhang）
98. 不善言辭的美術設計，如何更好地溝通以提高效率？ 惠耀
99. 客戶過稿了就行了，為什麼我的領導還要再過一遍？ 羅超群
100. 廣告人45 歲之後做什麼？ 謝建文
101. 真有比稿型團隊和服務型團隊的區別嗎？ 姜文雄（James. Jiang）
102. 廣告人該怎么找到自己的位置？ 馬曉波
103. 他沒看過阿莫多瓦 馬人人
104 .持平說 王彥鎧
後記 小黑書會有第二季嗎？
專業名詞英漢對照表
作者簡介
陳耀福 （Norman Tan）
OnBrand創始人，前智威湯遜中國區主席兼東北亞首席創意官。美術入行從業38年，歷任葛瑞、李奧貝納新加坡、智威湯遜台北及東南亞、達彼思中國和睿獅中國要職。曾任法國坎城創意節評審、泰國亞太廣告節評審主席。代表作：別克《事關人命》、方正集團《就在你身邊》、天貓《沒人上街，不一定無人逛街》、支付寶 《支託付》、昂克拉 《年輕就去SUV! 》等等。著有《十年 • 寫給創意人的100封信》 。
關健明
關健明行銷創始人、行銷從業11年，前奧美廣告人，著有暢銷書《爆款文案》。
陳紹團
找馬品牌諮詢策略長，文案入行，從業27年，歷任上海精信創意副總監、北京靈獅創意總監、上海李奧貝納創意群總監、上海靈獅執行創意總監，代表作：上海萬科蘭喬聖菲別墅“夢見石板路”系列作品、凱迪拉克“雄性退化是這個時代的悲哀”系列作品、比佛利“大家風範”系列TVC、燕京啤酒108兄弟品牌創意全案。
葉明桂
台灣奧美集團首席策略長，35年傳播專業經驗，歷任奧美廣告總經理，副董事長。梳理服務過58同城、名創優品、轉轉二手平台、OPPO、歐普照明等品牌。代表作：左岸咖啡館。著作：《如何把產品打造成有生命的品牌》（台版為《品牌的技術與藝術》）
鬼鬼
自媒體“廣告常識”主理人，小黑書發起人，廣告從業第8年。策劃《經典廣告20000副》作品集，全網超100萬人下載。曾任職於isobar、天風證券等國際乙方國內家甲方。已出版《寫給非廣告人的廣告常識》（著）、《文案之神》（譯）等5本職場進階書。
丁和珍
不只廣告、好好想想創始人，小黑書聯合發起人，文案入行20年，歷任北京奧美、上海BBDO、達彼思等國際4A廣告公司創意總監。出品《創意72變》《100個廣告人在想什麼》《999廣告靈》《十點讀書2020日曆》等
