基本介紹
客群心理需求分析,方言點評的優勢,方言點評的特色,
客群心理需求分析
作為一個晚間九點檔播出的節目，製作前不能不仔細分析此時段的觀眾收視心理。對於目標人群中占絕大多數的中老年觀眾來說，這時候，他們一天的活動行將結束，“看完《師爺》，上床睡覺”，這是他們不約而同的選擇。此時此刻，他們不僅想在節目中看到精彩的新聞故事，更想聽聽師爺是怎么評價這些事件的，恰如其分的點評，個性化的解讀，不但能增強新聞的涵義和可讀性，更能讓客群獲得一種釋然解惑、輕鬆愉悅的看片心境，有助於他們消除一天的疲勞，進入甜美的夢鄉。而在客群得到享受的同時，節目本身的親和力與吸引力自然會大大增色。
《師爺說新聞》充分考慮到這一點，力圖通過個性化的方言點評，對每篇新聞報導作最大程度的“軟處理”， 著力構建起一個“新聞娛樂場”，每晚為觀眾端上一盤方言大餐，送去輕鬆和快樂。
方言點評的優勢
紹興方言積澱厚重，不僅犀利、深刻，同時又風趣、詼諧，具有軟硬兼濟的語言優勢；同時，由於方言的地緣特性，紹興話本身就會讓老百姓有一種親切感和輕鬆感，更容易入耳、入腦、入心。因此，對同一個新聞事件發表看法，方言點評往往更勝一籌，她既能直截了當講到點子上，又容易說到觀眾的心坎上。與國語相比較，方言點評可以說得更軟，更熨貼，更巧妙，更機智，更幽默，真正達到喜笑怒罵皆成文章的傳播效果，避免刻意的說教、直板的灌輸和空洞的號召。
方言點評的特色
《師爺說新聞》方言點評的最大特色是貼切和風趣。只有點評切中事實、點中要害，措辭風趣才有意義；而風趣的措辭和適度的調侃，又反過來能增強點評的可聽性和表達效果，因此，兩者相輔相成，相得益彰。針對不同新聞事件，筆者大致歸納了《師爺》點評的4種類型。
1、點評重大新聞事件舉重若輕，獨闢蹊徑，不搞劍拔弩張、怒目金剛式的硬性評論，充分利用方言的靈活性，把話說軟、說活。
例如今年中考前夕，紹興縣出台了一個《中考加分意見草稿》，規定凡父母大專文化水平以上，在柯橋購房的，子女便可在中考分數上外加10分，報考高中。此訊息一石激起千層浪，引起市民強烈反響。師爺對這一敏感事件是這樣點評的：
——葛毛個政策，完全是看爹娘個文化，還有人家屋裡個經濟實力， 葛就話勿過起哉，有個把大人來帶話，伊話伢小個時候農村里苦，無有書讀，總想創造條件，熬熬省省撥小人讀得高些，難葛毛什介種政策出來，伢個小人多少吃虧；也有個把偏激些個人來帶話，伊話爹娘大專生，柯橋有房子好加10分，才話爹娘博士生，柯橋有別墅，是勿是中考勿考也好讀重點高中哉呢？還好還是個草案，希望有關部門慎重些，因為讀書是關係到小人一生一世個事情-----
鬧，什葛結了離，離了結，難道真當來咚吃了飯念肚飢，葛里我師爺要話哉，什葛做也是要冒風險個，捻得勿好，兩夫妻假戲真做乃葛辦？扎說話話話過來，葛樁事體頂應該引起重視個還是有關部門，才話什葛突擊離婚房子確實好多分些，格么乃個政策是有漏洞個；才話什葛離婚離離無有好背個，格么乃要及時提醒大家，做好解釋勸說工作------
例如《祖墳懸空 盜墓作祟》配發的點評：
有個把人邊看節目邊來帶咒葛種下作個盜墓賊，話盜墓個時候頂好撥我坍還，乃種盜墓賊掘來掘起介歡喜掘墳頭，索性撥乃跟死人做隊起，扎聽聽咒得有些厲害哉呵，不過葛種盜墓賊做出來個事體介下作，該撥人家罵，該撥人家咒------
又如《小偷醫院行竊 監控留下賊影》配發的點評：
話得難聽些，醫院裡起看病老倌本來已經心情勿好，要么用鈔票手頭緊咚，要么人勿爽快咚，葛種小偷還要什葛挖了烏珠勿怕眼睛瞎個起偷爺騙爺，人隊里是真當勿大排得進咚啦------
3、針砭社會不良風氣、不良行為，點評幽默詼諧，揶揄風趣。
例如《騙吃男子 嘴巴有點讒》配發的點評：
葛毛葛個頭寸已經關夯裡頭哉，有個把朋友來帶話笑話，伊話葛個頭寸仍舊好背咯啦，裡頭也是白吃咯，鬧，白吃是白吃，靠自由總歸勿自由哉------
又如《徵婚女子原來是“茶托”》配發的點評：
一日到夜男人會會，茶樓里茶吃吃，點心吃吃，吃好茶樓里還有回扣好拿，葛個行當靠活倒蠻靠活，可惜勿是正道，話出來都粕糟，扎有個把朋友看到葛里來帶話笑話哉，伊話師爺，勿是有句話叫“若要富，走險路”，伊葛個叫“若要富，走倩路”啦-------
4、對於普通百姓的遭遇和教訓等，點評與人為善、體貼入微。
例如《金耳環換來“特效藥”》配發的點評：
鬧，葛種騙術要話高明才高明，靠叫大家多留個心，識破識破也勿難個，葛里我師爺要勸老太太一句，鬧，事體也已經出咚哉，儂肚皮氣破個也勿要氣哉，本來身體已經勿好咚，才話再氣出另外毛病來個說話，鈔票越加要拆大哉，還是氣寬寬，壽長長，譬如買東西吃過哉-------
又如《醉酒的代價》配發的點評：
老酒醒來，我想想後悔總來咚後悔，肉痛總來咚肉痛，話勒難聽些，燒還個損失，買買老酒有木佬佬好買勒，鬧，我蠻真誠個勸葛位師傅，既然酒相勿大好，下毛就少吃些，葛對身體勿好個，年紀勿大，啥個酒精肝、酒精中毒都要出來個；還有，下毛跟葛個師傅吃酒個時光，也請大家勿可再起勸伊哉------
總之，《師爺說新聞》的方言點評極富平民化色彩，以親切、詼諧、犀利的風格與觀眾作對等的交流，力圖使觀眾通過收看節目，得到一種情感上的歸屬和滿足，一期不看，心中有憾，每晚相約，難以割捨。從某種程度上，《師爺說新聞》節目已經比較成功地和客群建立了一個不見不散的契約關係。
