《市場3訣：企業市場高效運作必備手冊》是2005年企業管理出版社出版的圖書，作者是沃迪市場研究中心。
基本介紹
- 中文名：市場3訣:企業市場高效運作必備手冊
- 作者：沃迪市場研究中心
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2005年1月1日
- 頁數：274 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787801971524
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
您想快速成為一個不可替代的市場運作高手嗎？這裡有一本最適合您的制勝寶典。它提供您在工作中昨天、今天、或明天碰到過或將要面對的問題與疑問，系統解決您在實際工作中遇到的各類問題，實用的運作之道，更有世界知名企業的第一手實戰資料，使您快速掌握市場動作的精髓、打造自身企業的市場動作優勢、獲得比別人更多的成功機會提供一條更為便捷的通途。
您想快速成為一個不可替代的市場運作高手嗎？這裡有一本最適合您的制勝寶典。它提供您在工作中昨天、今天、或明天碰到過或將要面對的問題與疑問，系統解決您在實際工作中遇到的各類問題，實用的運作之道，更有世界知名企業的第一手實戰資料，使您快速掌握市場動作的精髓、打造自身企業的市場動作優勢、獲得比別人更多的成功機會提供一條更為便捷的通途。 本書解決了一個企業市場動作人員需要面對的最基本問題：如何將企業的市場策略通過強有力的、高效的運作手法來實現。 本書不同於其他市場類書籍之處在於，它是國內第一本為市場人員的實際工作提供具體指導的工具書，或者稱之為工作手冊。您會發現您遇到的各種細節問題都會在本書中被落實到最基本的層面並得到詳盡解答。 編者以簡單便捷、易於查找的方式集成了多位市場運作專家，第一流外腦公司的專業經驗和生動案例，加入大量圖表、實例分析，乃至外腦公司的現身說教，濃縮了這一領域運作所需的所有技巧，令人有“原來如此”之嘆。 總之，如果您想快速成為一個不可替代的市場運作高手，掌握最專業複雜的各方面技能，這是一本最適合您的制勝寶典。
圖書目錄
第一章 市場運作要素組合
企業市場部的定義及工作目標/3
現代企業合格市場人員的新標準/4
企劃流程/6
行銷企劃書範本 /7
撰寫標準的企劃書 /10
完整的行銷企劃方案要素 /12
公關企劃書包含的要素 /15
行銷項目策劃書範本(實戰版) /17
第二章 市場調研
完整的市場調研程式 /23
關鍵流程1：市場調研戰略地位的確定/28
關鍵流程2：做市場調研需要事先解決的幾個基本問題 /30
關鍵流程3：深度了解並選擇合適的調研公司 /32
關鍵流程4：市場調查主體內容 /47
關鍵流程5：實用高效組合調查策略 /61
關鍵流程6：定性/定量調研的特點與方法 /68
關鍵流程7：培訓企業自己的一線數據調查人員 /81
關鍵流程8：競爭對手調查/84
關鍵流程9：市場運作人員必須掌握的6大要點 /88
關鍵流程10：量力而行，選擇適合本企業的調研方式 /94
第三章 現代企業公關策劃
關鍵流程1：現代公關的功能、特點與內涵 /101
關鍵流程2：建立現代而高效的企業公關體系/110
關鍵流程3：實戰公關活動的策劃與實施 /116
關鍵流程4：大型活動策劃與操作實務 /127
關鍵流程5：正確評估公關效果 /135
關鍵流程6：利用現代公關創建企業良好的品牌形象 /138
關鍵流程7：狙擊謠言傳播，建立高效危機公關手段 /141
關鍵流程8：選擇合適的公關公司 /154
關鍵流程9：新經濟時代公關商務禮儀 /155
第四章 廣告企劃
關鍵流程1： 零距離認識廣告公司 /165
關鍵流程2： 要求廣告策劃/運作人員必須掌握的幾點 /169
關鍵流程3： 不同類型廣告媒介的特點/179
關鍵流程4： 平面/廣播廣告的設計製作流程/184
關鍵流程5： 優秀企業軟性廣告的操作技巧/189
關鍵流程6： 企業CI策劃與實施/201
關鍵流程7： 企業網路廣告的運作/210
關鍵流程8： 明星廣告/代言人的策劃運作流程/216
關鍵流程9： 廣告策劃全套完整方案/224
關鍵流程10： 讓廣告投放更有效/244
關鍵流程11： 挑選合適的廣告公司/252
關鍵流程12： 是否需要更換廣告公司/258
第五章 新市場運作策略
新策略1：對競爭對手廣告發布及策略的蒐集/263
新策略2：呼叫中心(call center)/264
