市場開發合作夥伴

市場合作夥伴是指獲得奧運市場行銷權的一個商業實體。這種權利是通過它和奧林匹克運動或單個奧林匹克組織建立關係並對舉辦和運行奧運會進行財政投資而獲得的。市場開發合作夥伴包括一屆奧運會的所有正式贊助商、供應商、特許經營商和轉播商等。

基本介紹

• 中文名：市場開發合作夥伴
• 釋義：獲奧運市場行銷權的一個商業實體
• 包括：正式贊助商供應商特許經營商等
• 2008主題：服務北京奧運 共贏未來發展

概念比較

定義

合作夥伴和贊助商的最大區別就是價位不同，他們享 受的市場行銷許可權不同。後面三個問題回答如下：

市場開發合作夥伴

合作夥伴

1、其他國家舉辦奧運會也有類似的做法。

北京奧運會市場開發分為以下4個等級：

1）奧林匹克全球合作夥伴（這些企業直接和國際奧委會簽約的，不算他們的話就是三個等級）

2）北京2008合作夥伴

3）北京奧運會贊助商

4）北京奧運會供應商（獨家供應商/供應商） 這些企業按照級別不同，享受的廣告宣傳許可權也不同，按照級別逐級遞減。

北京奧組委給每個層次設定了贊助的基準價位。在同一層次中，不同類別的基準價位由於也會有所差異，以體現不同行業之間的差別。具體價位在銷售過程中和贊助企業協商決定。

北京奧組委的各級贊助商通過在技術、產品和服務等方面的贊助，支持北京奧組委的籌辦工作，支持2008年奧運會的舉辦，支持中國奧委會以及中國奧運代表團。不同層次的贊助商享有不同的市場行銷權。贊助商在主辦國地域範圍內享有市場開發的排他權（包括共同排他權）。

2、移動和網通同時成為合作夥伴，應該是奧組委運用中國人特有的智慧的結果，將兩者的類別進行細分，在細分的層面上進行考慮，他們都是獨有的、排他的。類似的還有燕京和青島，他們也同為北京奧運會贊助商。（從中我們可見國人智慧的光芒）

3、這些公司首先要支付規定價位的錢，然後再根據協定提供產品、服務等贊助。

北京奧運會計畫

成立

合作夥伴俱樂部是2005年2月2日成立的，其宗旨是加強北京奧組委與合作夥伴之間的溝通與合作，為合作夥伴提供交流參與奧運會經驗的平台。

北京奧運會主要合作夥伴

贊助商

目前，俱樂部成員包括全球合作夥伴：可口可樂、源訊、通用電氣、宏利、柯達、聯想、麥當勞、歐米茄、松下、三星、威士、VISA。

北京2008合作夥伴：中國銀行、中國網路通信集團公司、中國石油化工集團公司、中國石油天然氣集團公司、中國移動通信公司、大眾汽車集團(中國)、強生公司、愛迪達、中國國際航空股份有限公司、中國人保財險、國家電網。

開發計畫簡介

奧運會市場開發由國際奧委會的市場開發計畫和舉辦城市奧組委的市場開發計畫組成。國際奧委會市場開發計畫由奧運會電視轉播權計畫和奧林匹克夥伴計畫（TO

P計畫）以及相關計畫組成。奧林匹克夥伴計畫是國際奧委會的全球贊助夥伴計畫每4年為一個周期，加入這個計畫的企業獲得奧林匹克最高等級贊助商的稱謂——奧林匹克全球合作夥伴，不僅得到了全球範圍內使用奧林匹克智慧財產權、市場行銷的權力以及其它相關權益，還得到了指定產品和服務類別的排它權。 2008年北京奧運會市場開發計畫由贊助計畫和特許計畫組成。其中，贊助計畫分為2個層次，一個是北京奧運會贊助商計畫，另一個是北京奧運會供應商計畫。

市場開發合作夥伴

北京奧運會贊助商計畫將贊助商又分為2個級別，即合作夥伴和贊助商，它們均享有規定產品（服務）類別的奧林匹克市場行銷排它權。北京奧組委合作夥伴和贊助商銷售工作預計於今年第4季度開始。合作夥伴和贊助商的市場行銷期為4年左右。

北京奧運會供應商計畫同樣分2類，即獨家供應商和供應商。前者享有規定產品（服務）類別的奧林匹克市場行銷排它權。同一或相似類別產品（服務）2家以上的供應商共享規定產品（服務）類別的奧林匹克市場行銷排它權。北京奧組委供應商銷售工作預計於明年雅典奧運會之後開始。供應商的市場行銷期為3年左右。

內容

2008年北京奧運會特許計畫的內容是，由北京奧組委授權企業生

產、製造、銷售帶有北京奧運會標誌、吉祥物和中國奧委會商用標誌的產品。特許企業以交納特許使用費的形式對奧運會做出貢獻，不享有贊助商和供應商的權益，不能進行使用奧林匹克標誌的市場行銷活動。 2008年北京奧運會特許計畫將從今年開始，一直持續到2008年。首先開始國內特許經營工作，2005年啟動國際特許計畫。

市場開發合作夥伴

據悉，北京奧運會市場開發計畫啟動後，北京奧組委將指定和實施贊助商服務和接待計畫，編寫《贊助商接待指南》，為贊助商提供服務（有關市場開發計畫的詳細內容和最新信息請登入北京奧組委中級網站查詢）。北京奧組委還將採取堅決措施，防範、打擊隱形市場行為，有效維護贊助商權益，落實各項權益回報，為奧運會市場開發創造良好環境，為2008年奧運會提供經費保證。

北京奧運會提供的廣闊平台將把北京和中國的形象以及中國運動員的亮麗風采向世界廣為傳播。中國和北京所具有的獨特魅力、深厚文化底蘊和多姿多彩的歷史積澱，將大大豐富北京2008品牌的內涵，大大增添這一品牌的表現力、吸引力。因此，參與贊助2008年北京奧運會，無論對中國的優秀企業還是對拓展中國市場的外國企業，都將是一項意義深遠、影響巨大的重要決策

相關新聞

時間

在北京奧運會快要進入倒計時一周年的2007年7月27日，由中

國國際航空股份公司承辦的第十三次北京2008年奧運合作夥伴俱樂部活動在北京拉開序幕。北京奧組委市場開發部部長袁斌、中國民航華北局局長黃登科、國航副總裁楊麗華，以及來自20家北京奧運會合作夥伴企業的奧運項目負責人和30多家媒體參加了本次活動。

市場開發合作夥伴

全體合作夥伴成員和北京奧組委領導歡聚一堂，在國航培養藍天雄鷹的飛行培訓中心體驗了世界上最先進的747和777 全動模擬機，來賓在機上教員的帶領下，親自駕駛飛機，感受了起飛、降落、下雪、雲層穿梭等現實飛行中會遇到的真實場景，大家都表現出極大的興趣，讚嘆飛行員所需要的高超技藝。合作夥伴成員還參觀了訓練空中乘務員的乘務訓練中心，對國航推行的“放心、順心、舒心、動心”四心服務的魅力有了進一步的感受。 自中國國際航空公司成為北京2008年奧運會唯一的航空客運合作夥伴三年來，國航一直致力於宣傳奧運、服務奧運、貢獻奧運。28號的會議上，以幻燈片播放形式詳盡介紹了國航為支持北京奧運會各個部門所作的整體構想。國航副總裁楊麗華當場向北京奧組委、中國民航和中國民航華北局提交了保障“好運北京”測試賽的《“好運北京”系列測試賽服務運行保障方案》。本次俱樂部會議上北京奧組委還宣布成立北京2008贊助商環境小組，號召所有合作夥伴以保護和促進環境改善為己任,追求企業、社會與環境的和諧發展，為實現綠色奧運做出自己的努力。

活動主題

本次活動的主題是“服務北京奧運 共贏未來發展”，8月8號就是北京奧運會倒計時一周年了，為迎接即將到來的體育盛事，合作夥伴在會上探討了如何發揮潛力，實現北京奧運會及其合作夥伴的“雙贏”和“多贏”。本次會議很好的達到舉辦俱樂部活動的宗旨，各家合作夥伴都表示將在各自行業為保障奧運會的順利進行，為成功舉辦北京2008年奧運會交一份滿意的答卷。