市場退卻策略，又稱為戰略性退卻策略。指有計畫地從某些目標市場轉移到更有利的、或新的目標市場上的一種目標市場行銷策略。所謂“戰略性退卻”，是指一種有計畫、有目的、有組織地從一個目標市場向另一個目標市場上的轉移行為。它與盲目的、被動的、潰敗性撤退行為是有原則區別的。此策略具有如下特點：（1）具有計畫性、目的性和組織性；（2）事前有充分的準備；（3）退卻目的地或目標是更有利的目標市場；（4）戰略性退卻是逐步進行的。
