《市場調查與分析——項目、任務與案例》是2014年3月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是鄭聰玲。
基本介紹
- 書名：市場調查與分析——項目、任務與案例
- 作者：鄭聰玲
- ISBN：9787300183220
- 定價：32.8元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2014年3月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場調研與分析》是市場行銷專業的專業核心課程。其主要內容包括：市場調研方案設計、市場調研問卷設計、抽樣方案設計、實地市場調研、市場調研數據的整理與分析、市場調研報告的撰寫等。本課程的定位是：在學生學習了市場行銷學等基礎課程之後，通過本課程的開設，使學生具備發現行銷管理問題與機會的能力與素養，為準確制訂行銷目標，成功進行市場定位，行銷策劃和銷售執行提供可靠依據。
圖書目錄
導 論
項目一 確定市場調查問題及調查設計
任務一 明確市場調查問題
任務二 選擇最適合的調查設計
項目二 設計市場調查
任務一 設計市場調查方案
任務二 設計市場調查問卷
任務三 設計抽樣方案
項目三 組織和實施市場調查
任務一 準備市場調查
任務二 實施正式市場調查
項目四 處理市場調查數據
任務一 審核調查得到的原始數據
任務二 利用SPSS軟體編碼和錄入數據
項目五 分析市場調查數據
任務一 定性分析調查得到的文字資料
任務二 描述統計分析調查得到的問卷數據
任務三 推斷統計分析調查得到的問卷數據
項目六 撰寫和展示市場調查報告
任務一 撰寫市場調查報告
任務二 口頭展示市場調查報告
參考文獻
