市場評估

市場評估是企業對選定的目標市場可行性評價測估的過程。市場評估是規劃市場行銷方案，制定行銷決策的重要基礎，有利於企業根據每一目標市場的價值合理分配有限的行銷力量，用較少的投入獲取最高的報酬。市場評估主要是對需求的數量化測度。首先要在充分估計市場需求與市場潛力的基礎上，具體評估企業需求和行銷潛力等指標，掌握市場規模、結構等情況；同時通過了解企業產品在市場需求中的份額即市場占有率，測估企業行銷水平和市場地位。

市場占有率指標反映了企業對市場的控制程度，是市場評估中起決定作用的重要指標。其次，市場評估還應慎重比較企業實際銷售量與企業成本。目標市場是否有效，取決於企業實際銷售量與企業成本比較的結果。