市場行銷案例導讀

《市場行銷案例導讀》是2017年11月1日中國水利水電出版社出版的圖書，作者是黃曉芸、蘇智靈。

基本介紹

• 書名：市場行銷案例導讀
• 作者：黃曉芸，蘇智靈
• 出版社：中國水利水電出版社
• 出版時間：2017年11月1日
• 頁數：152 頁
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787517059561
• 叢書名：普通高等教育高職高專十三五規劃教材
• 版次：1

內容簡介

本教材根據教育部高職高專教育教學改革要求，圍繞市場行銷課程內容，以突出高職特色為原則選編案例，努力使每個案例具有可讀性、代表性、趣味性和新穎性。本教材共9章，每章設教學導入案例、課堂討論案例、課外思考案例三個環節，內容涵蓋認識市場行銷、市場環境分析、消費者購買行為分析、目標市場行銷戰略、產品策略、價格策略、渠道策略促銷策略、網路行銷等領域的專題案例。本書可作為高職院校財經類各專業的《市場行銷》課程教學配套教材，也可作為企業行銷人員培訓的參考用書。

圖書目錄

前言

第1章 認識市場行銷

1.1 教學導入案例

案例1.1.1 看“奧運商業之父”如何把奧運會變成搖錢樹

1.2 課堂討論案例

案例1.2.1 寶潔——以消費者為中心

案例1.2.2 蘋果手機的飢餓行銷

案例1.2.3 承擔更多社會責任的品牌“善行銷”

案例1.2.4 ALS冰桶挑戰：席捲全球的公益病毒行銷

案例1.2.5 社群行銷締造的商業神話——小米手機

案例1.2.6 跨界行銷

1.3 課外思考案例

案例1.3.1 行銷觀念辨析

案例1.3.2 天才銷售獎

第2章 市場環境分析

2.1 教學導入案例

案例2.1.1 華為手機市場行銷環境

案例2.1.2 怎樣尋找市場機會

2.2 課堂討論案例

案例2.2.1 買車記

案例2.2.2 對生產者市場推銷失敗的原因

案例2.2.3 調研不誤出口功

2.3 課外思考案例

案例2.3.1 杭州的“狗不理”包子店為何無人理

案例2.3.2 戴爾的採購

案例2.3.3 海爾的國際市場調研

第3章 消費者購買行為分析

3.1 教學導人案例

案例3.1.1 看大學生如何購買手機

3.2 課堂討論案例

案例3.2.1 大學生用網貸“提前消費”

案例3.2.2 “佳佳”和“乖乖”的不同命運

案例3.2.3 美國的化妝品和日本的空調電器

案例3.2.4 安踏就這樣成功了

案例3.2.5 《爸爸去哪兒》鎖定目標觀眾的需求

案例3.2.6 麥當勞推出黑白行銷戰役

案例3.2.7 好萊塢大片中的中國元素

3.3 課外思考案例

案例3.3.1 哈利·波特與童話經濟

第4章 目標市場行銷戰略

4.1 教學導人案例

案例4.1.1 麥當勞瞄準細分市場需求

案例4.1.2 匯源果汁市場份額下滑

4.2 課堂討論案例

案例4.2.1 聯想電腦的市場區隔

案例4.2.2 清揚洗髮水的市場區隔與定位

案例4.2.3 帕米亞無煙香菸

案例4.2.4 吉之島商場：準確定位，鎖定目標客戶

案例4.2.5 加多寶的再定位

案例4.2.6 耐克公司的STP戰略

4.3 課外思考案例

案例4.3.1 江崎糖業公司成功之道

案例4.3.2 “新生代普洱”路在何方

案例4.3.3 高端市場還要堅守嗎

案例4.3.4 上海老年用品市場區隔

第5章 產品策略

5.1 教學導入案例

案例5.1.1 星巴克——提供的不只是咖啡

5.2 課堂討論案例

案例5.2.1 海爾——世界品牌之夢

案例5.2.2 “褚橙”“柳桃”“潘蘋果”：如何打造新農業品牌

案例5.2.320萬款獨一無二的百威啤酒罐，只為獨一無二的年輕人

案例5.2.4 印度精品茶品牌Manjushree，讓喝茶變成一件更有品質的事情

案例5.2.5 西門子多元化經營之道

案例5.2.6 失敗的產品

5.3 課外思考案例

案例5.3.1 海底撈極致服務贏市場

案例5.3.2 聯合利華產品組合分析

案例5.3.3 看橋本隆志如何把瀕臨破產的米店做到年收入15億

第6章 價格策略

6.1 教學導入案例

案例6.1.1 一個杯子的8種定價

案例6.1.2 吉列按刮臉次數賣剃鬚刀

6.2 課堂討論案例

案例6.2.1 深圳久礪電子的獨特定價策略

案例6.2.2 奧迪A6價格策略

案例6.2.3 小米手機定價策略

案例6.2.4 蘇寧易購的主要定價策略

案例6.2.5 哈爾濱“中央大街”藥店大戰

6.3 課外思考案例

案例6.3.1 宜家行銷之道

案例6.3.2 “價格殺手”——國美的真面目

案例6.3.3 家園玫瑰鮮花汁

第7章 渠道策略

7.1 教學導入案例

案例7.1.1 蘋果iPhone的分銷渠道策略

案例7.1.2LG電子公司的渠道策略

7.2 課堂討論案例

案例7.2.1 雷士照明：渠道變革制勝

案例7.2.2 利用海外代理在目標市場創品牌

案例7.2.3 李寧公司的網路行銷渠道建設

7.3 課外思考案例

案例7.3.1 格力自建渠道掌握終端市場

案例7.3.2 高露潔持續發展之道

第8章 促銷策略

8.1 教學導入案例

案例8.1.1 百事可樂：獨特的音樂推銷

8.2 課堂討論案例

案例8.2.1 “愛她就請她吃哈根達斯”的冰淇淋

案例8.2.2 御泥坊的網路口碑傳播

案例8.2.3 《舌尖上的中國》的完美收官

案例8.2.4 洽洽食品：驚艷世界盃的黑馬

案例8.2.5 故宮博物院的創意促銷

8.3 課外思考案例

案例8.3.1 東京迪斯尼樂園的經營魔法

案例8.3.2 《致我們終將逝去的青春》的明星行銷

第9章 網路行銷

9.1 教學導入案例

案例9.1.1 三隻松鼠的電商之道

9.2 課堂討論案例

案例9.2.1 可口可樂台詞瓶社會化行銷傳播案例

案例9.2.2 網店第一村——義烏青岩劉村的電商之路

案例9.2.3 “土豆姐姐”行銷現象淺析

案例9.2.4 麥包包的網路行銷成功秘訣

案例9.2.5 甘肅成縣的農產品網路行銷

案例9.2.6 攜程借電子商務拓展線下用戶

案例9.2.7 天貓“雙十一”的行銷策略

案例9.2.8 百事可樂猴年廣告行銷分析

案例9.2.9 電影網路行銷啟示——電影這樣火起來的

案例9.2.10 網約車平台——滴滴打車的網路行銷策略

案例9.2.11 特侖蘇“十年敢想”的內容行銷

案例9.2.12 “萬達廣場就是城市中心”——萬達微視頻行銷解析

案例9.2.13 “同程旅遊1元門票”網路行銷案例分析

案例9.2.14 小米手機的網路行銷策略分析

9.3 課外思考案例

案例9.3.1 世界上最好的工作——大堡礁網路行銷案例分析

案例9.3.2 星巴克微信行銷成功案例分析

參考文獻