《市場行銷學：經營的科學與藝術（第7版）》是2015年國防科技大學出版社出版的圖書，作者是任天飛。
基本介紹
- 書名：市場行銷學：經營的科學與藝術（第7版）
- 作者：任天飛
- 出版社：國防科技大學出版社
- ISBN：9787567304253
內容簡介,目錄,
內容簡介
《市場行銷學：經營的棗禁永宙科學與藝術（第7版）》試圖以20世紀下半葉以來形成於北美大陸的主流行銷學為基本框架，融匯眾多新的行銷理論和方法，搭建一個適合今天的世界及中國市場環境和行銷運作特點、適於閱讀和專業教學的市場行銷學科體系。《市場行銷學：經營的科學與藝術（第7版）》共20章，主要論及市場行銷管理過程一般的或基本的理論和方法，內容涉及建立市場行銷信息系統，研究市場環境，分析消費者市場及其購買行為，分析組織市場及其購買行為，識別和研究競爭者，衡量和預測市場需求，市場區隔、目標市場選擇和市場定位，制定市場行銷計畫，管理產品和產品組合，決定品牌、包裝和服務，決定和管理價格，建設和管理行銷渠道，開發和管理整合行銷傳播，設計和組織國際市場行銷，行銷組織、執行和控制。每章前面有蜜鴉蘭內容提示，後面有小結，並附思考練習題，易於讀者把握重點，聯繫實際，深化理論和方法的學習。
目錄
第1章 引論
1．1 市場行銷學的產生、發展與傳播
1．1．1 早期的市場行銷學
1．1．2 市場行銷學的變革、成熟與分化
1．1．3 市場行銷學在各國的傳播
1．2 市場行銷學的基本概念
1．2．1 市場行銷
1．2．2 需要、欲望和需求
1．2．3 產品
1．2．4 價值和滿意
1．2．5 交換和交易
1．2．6 市場
1．2．7 行銷多戶炒放者
1．3 市場行銷觀念
1．3．1 生產觀念
1．3．2 產品觀念
1．3．3 推銷觀念
1．3．4 行銷觀念
1．3．5 全方位行銷觀念
1．4 市場行銷道德
1．4．1 道德在行銷中的作用
1．4．2 社會和消費者對不道德行銷的批評
1．4．3 對社會和消費者負責的行銷道德
1．5 市場行銷管理催乎戰過程
1．5．1 分析行銷機會
1．5．2 研究與選擇目標市場
1．5．3 制定行銷戰略
1．5．4 計畫行銷方案
1．5．5 實施和控制行銷努力
小結
思考與練習
注釋
第2章 建立和管理行銷信息系統
2．1 公司需要哪些行銷信息
2．1．1 什麼是行銷信息
2．1．2 與行銷管理有關的信息
2．1．3 行銷信息的提供與需求評估
2．2 建立有效的行銷信息系統
2．2．1 內部報告系統
2．2．2 行銷情報系統
2．2．3 行銷調研系統
2．2．4 行銷決策支持系統
2．3 管理行銷調研
2．3．1 確定問題和目標
2．3．2 制定調研計畫
2．3．3 收集信息
2．3．4 分析信息
2．3．5 提出調研報告
小結
思考與練習
注釋
第3章 分析市場行銷環境
3．1 行銷環境的概念和分類
3．1．1 行銷環境的概念
3．1．2 行銷環境的分類
3．2 企業的微觀環境
3．2．1 供應商
3．2．2 行銷中介
3．2．3 顧客
3．2．4 競爭者
3．2．5 公眾
3．3 企業的巨觀環境
3．3．1 政治環境
3．3．2 經濟環境
3．3．3 社會環境
……芝采
第4章 分析消費者市場及其購買行為
第5章 分析組織市場及其購買行為
第6章 識別和研究競爭者
第7章 衡量和預測市場需求
第8章 市場區隔、市場目標化和市場定位
第9章 制訂市場行銷計畫
第10章 開發和管理品牌
第11章 開發和管理產品
第12章 開發和管理服務
第13章 決定和牛促櫃管理價格
第14章 開發和管理行銷渠道
第15章 開發和管理行銷傳播
第16章 管理大眾傳腳章全播
第17章 管理個人傳播
第18章 管理人員銷售
第19章 設計和組織國際市場行銷
第20章 行銷組織、執行和控制
參考文獻
後記
注釋
第3章 分析市場行銷環境
3．1 行銷環境的概念和分類
3．1．1 行銷環境的概念
3．1．2 行銷環境的分類
3．2 企業的微觀環境
3．2．1 供應商
3．2．2 行銷中介
3．2．3 顧客
3．2．4 競爭者
3．2．5 公眾
3．3 企業的巨觀環境
3．3．1 政治環境
3．3．2 經濟環境
3．3．3 社會環境
……
第4章 分析消費者市場及其購買行為
第5章 分析組織市場及其購買行為
第6章 識別和研究競爭者
第7章 衡量和預測市場需求
第8章 市場區隔、市場目標化和市場定位
第9章 制訂市場行銷計畫
第10章 開發和管理品牌
第11章 開發和管理產品
第12章 開發和管理服務
第13章 決定和管理價格
第14章 開發和管理行銷渠道
第15章 開發和管理行銷傳播
第16章 管理大眾傳播
第17章 管理個人傳播
第18章 管理人員銷售
第19章 設計和組織國際市場行銷
第20章 行銷組織、執行和控制
參考文獻
後記
