《市場行銷學通論（第二版）》是2003年中國人民大學出版社出版的一本圖書。本書系統探討了20世紀市場行銷學產生、發展與套用的概貌，深入分析了市場行銷學原理在中國市場行銷環境下的適應性。
基本介紹
- 書名：市場行銷學通論（第二版）
- ISBN：730003219
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2003-8-1
基本信息,書籍簡介,目錄,
基本信息
書名:市場行銷學通論(第二版)
ISBN:730003219
作者:郭國慶
出版社:中國人民大學出版社
定價:36
頁數:521
出版日期:2003-8-1
版次:
開本:16開
包裝:平
書籍簡介
本書為教育部重點教材、教育部面向21世紀課程教材。本書運用歷史研究與現實研究相結合、規範研究與實證研究相結合，以及定型研究與定量研究相結合的方法，本書既注重論述市場行銷學相關概念、原理的歷史演變，又善於展示市場行銷學科的最新發展以及21世紀市場行銷學的未來趨勢；既充分吸收和借鑑國內外學術界的最新成果，又明確澄清現有文獻的缺陷與不足；既從中國國情出發引入現代行銷理論的精髓，又對中國的行銷案例以及中國企業對行銷理論的貢獻等給予了充分體現。本書對綠色行銷、顧客價值、定點超越、網路行銷、服務行銷、非營利組織行銷、國際戰略聯盟等問題的闡述頗具創新。本書適用於管理類專業及市場行銷管理人員閱讀。
目錄
第1篇 緒 論
1章 導論
第1節 市場行銷學概述
第2節 市場行銷學與相關學科
第3節 市場行銷的特點
第4節 市場行銷的重要性
第5節 市場行銷哲學
2章 企業戰略計畫與市場行銷管理過程
第1節 企業戰略計畫與定點超越
第2節 企業戰略計畫過程
第3節 市場行銷管理
第4節 市場行銷管理過程
第2篇 市場分析
3章 市場行銷環境分析
第1節 市場行銷環境
第2節 市場行銷微觀環境
第3節 市場行銷巨觀環境
4章 消費者市場及其購買行為
第1節 影響消費者購買行為的因素
第2節 消費者購買行為與決策
第3節 消費者購買決策過程
第4節 中國消費者的購買行為
5章 組織市場及其購買行為
第1節 組織市場
第2節 產業市場購買行為
第3節 中間商購買行為
第4節 政府採購
6章 市場行銷信息系統
第1節 市場行銷信息系統的基本框架
第2節 市場行銷調研過程
第3節 市場行銷數據分析
7章 市場需求測量與預測
第1節 市場需求測量
第2節 估計目前市場需求
第3節 市場需求預測方法
第3篇 市場戰略
8章 市場競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 市場主導者戰略
第3節 市場挑戰者戰略
第4節 市場跟隨者戰略
第5節 市場補缺者戰略
9章 目標市場行銷
第1節 市場區隔
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第4篇 市場行銷組合戰略
10章 產品戰略
第1節 產品組合戰略
第2節 品牌與商標戰略
第3節 中國企業的商標管理
第4節 包裝戰略
11章 產品生命周期與新產品開發戰略
第1節 產品生命周期
第2節 新產品開發戰略
第3節 新產品採用與擴散
12章 定價戰略
第1節 影響定價的因素
第2節 定價方法
第3節 定價戰略
第4節 價格變動與企業對策
13章 分銷戰略
第1節 分銷渠道的職能與類型
第2節 分銷渠道戰略
第3節 批發商與零售商
第4節 中國零售商的市場行銷戰略
第5節 中國的電視購物
14章 物流戰略
第1節 物流的職能
第2節 物流系統
第3節 存貨與運輸戰略
15章 促銷與廣告戰略
第1節 促銷組合
第2節 廣告預算與廣告媒體
第3節 廣告設計與廣告效果
16章 人員推銷、銷售促進與宣傳戰略
第1節 人員推銷戰略
第2節 銷售促進戰略
第3節 宣傳戰略
第5篇 市場行銷計畫、組織、執行與控制
17章 市場行銷計畫與組織
第1節 市場行銷計畫
第2節 市場行銷組織概述
第3節 市場行銷組織類型
第4節 市場行銷組織設計
18章 市場行銷執行與控制
第1節 市場行銷執行
第2節 市場行銷控制
第6篇 特殊領域的市場行銷
19章 非營利組織市場行銷
第1節 非營利組織的特徵
第2節 非營利組織的經濟職能
第3節 非營利組織市場行銷
20章 服務市場行銷
第1節 服務市場行銷的基本特徵
第2節 服務質量管理
第3節 服務的有形展示
第4節 服務定價、分銷與促銷
21章 國際市場行銷
第1節 國際市場行銷的特點
第2節 國際市場行銷環境
第3節 國際目標市場行銷
第4節 進入國際市場的方式
第5節 國際市場行銷組合戰略
22章 國際戰略聯盟
第1節 國際戰略聯盟的特徵
第2節 國際戰略聯盟的建立與管理
23章 電子商務與網際網路行銷
第1節 現代信息技術與電子商務
第2節 網際網路行銷
參考書目
後記
