《市場行銷學教程（第五版）》是2012年5月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是紀寶成。
基本介紹
- 書名：市場行銷學教程（第五版）
- 作者：紀寶成
- ISBN：9787300157122
- 定價：38元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2012年5月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書包括5篇內容：市場分析、市場選擇、市場行銷組合、市場行銷計畫、組織與控制、特殊領域的市場行銷。涵蓋了市場行銷學課程的基本理論內容，框架清晰，基本理論闡釋準確規範。第五版新增第19章“網路行銷”；更新了所有的章末案例，並在案例後增加了思考題；；各章正文中增加若干“閱讀資料”，以豐富教學內容；第2章、12章、13章、14章、15章和16章的部分內容做了一些補充和調整。
圖書目錄
緒論關於市場行銷學
第Ⅰ篇 市場分析
第1章 市場與市場行銷
第1節 企業與市場
第2節 市場行銷及其作用
第3節 市場經營觀
第2章 市場行銷環境
第1節 企業行銷與行銷環境
第2節 人口環境
第3節 經濟環境
第4節 政治與法律環境
第5節 文化、自然和技術環境
第6節 企業行銷的微觀環境
第3章 消費者市場
第1節 市場分類
第2節 消費者市場的購買行為特點
第3節 消費者市場的購買對象
第4節 影響消費者購買的主要因素
第5節 消費者的購買決策過程
第4章 產業市場
第1節 產業市場的範圍與特點
第2節 產業市場的購買對象
第3節 產業市場的用戶購買行為
第4節 產業市場行銷組合策略的特點及發展動向
第Ⅱ篇 市場選擇
第5章 市場行銷信息系統與市場行銷調研
第1節 企業行銷與信息
第2節 行銷信息系統的概念及構成
第3節 市場行銷調研
第6章 企業戰略計畫
第1節 企業戰略的含義及企業戰略計畫的組成部分
第2節 戰略計畫過程之一:確定企業使命與目標
第3節 戰略計畫過程之二:拓展業務——選擇合宜的增長機會
第4節 戰略計畫過程之三:制定產品投資組合
第5節 企業發展戰略與市場行銷戰略
第7章 市場區隔、目標市場選擇與市場定位
第1節 市場區隔
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第Ⅲ篇 市場行銷組合
第8章 市場行銷組合決策
第1節 市場行銷組合的內容
第2節 市場行銷組合的理論意義
第3節 市場行銷組合的實踐要點
第9章 產品決策
第1節 產品整體概念
第2節 產品組合
第3節 品牌決策
第4節 包裝決策
第10章 產品生命周期與新產品開發
第1節 產品生命周期原理
第2節 新產品開發
第3節 新產品的採用和市場擴散
第11章 價格決策
第1節 定價目標
第2節 定價需要考慮的因素
第3節 定價方法
第4節 定價技巧
第5節 價格調整策略
第6節 市場行銷組合中的價格策略
第12章 分銷渠道決策
第1節 分銷渠道的功能與結構
第2節 渠道決策
第3節 批發商
第4節 零售商
第5節 分銷渠道的變革
第13章 促銷組合決策
第1節 促銷組合與整合行銷傳播
第2節 銷售促進決策
第3節 公共宣傳決策
第4節 直復行銷決策
第14章 廣告與人員銷售
第1節 廣告促銷決策
第2節 人員銷售決策
第15章 客戶關係管理
第1節 客戶關係管理的含義與內容
第2節 客戶關係管理系統的建立與實施
第3節 客戶資料庫的建立與挖掘
第Ⅳ篇 市場行銷計畫、組織與控制
第16章 市場行銷計畫、組織與控制
第1節 市場行銷計畫
第2節 市場行銷組織
第3節 行銷控制的基本程式
第4節 行銷控制的主要方法
第Ⅴ篇 特殊領域的市場行銷
第17章 服務市場行銷
第1節 服務與服務市場
第2節 服務市場行銷策略
第18章 國際市場行銷
第1節 國際市場行銷環境
第2節 國際市場行銷限制因素
第3節 國際市場行銷方式
第4節 國際市場行銷策略
第19章 網路行銷
第1節 網路行銷的發展背景
第2節 網路行銷基本概念
第3節 網路行銷與傳統行銷
第4節 網路行銷的運用
第5節 網路行銷的未來展望
