市場策略決策是指在篩選最優市場行銷方案過程中的決斷。企業在市場經營中,為占領目標市場和獲取最佳經濟效益,運用科學決策的理論和方法,制定出多種市場行銷方案,從中選取最優方案,是20世紀50年代興起的一種科學管理方法理論。其目的是為了加強企業經營活動的有效性,減少盲目性;加強科學性,減少隨意性;加強可靠性,減少冒險性;加強經營管理,提高經濟效益。
基本介紹
- 中文名:市場策略決策
- 定義:在篩選最優市場行銷方案過程中的決斷
市場策略決策是指在篩選最優市場行銷方案過程中的決斷。企業在市場經營中,為占領目標市場和獲取最佳經濟效益,運用科學決策的理論和方法,制定出多種市場行銷方案,從中選取最優方案,是20世紀50年代興起的一種科學管理方法理論。其目的是為了加強企業經營活動的有效性,減少盲目性;加強科學性,減少隨意性;加強可靠性,減少冒險性;加強經營管理,提高經濟效益。
市場策略決策是指在篩選最優市場行銷方案過程中的決斷。企業在市場經營中,為占領目標市場和獲取最佳經濟效益,運用科學決策的理論和方法,制定出多種市場行銷方案,從中選取最優方案,是20世紀50年代興起的一種科學管理方法理論。其...
一、市場行銷戰略的選擇和策劃 企業市場行銷戰略,是指在企業經營環境系統調研和市場預測基礎上,確定產品市場行銷目標,對企業市場行銷諸要素進行最佳組合,並制定出實現產品行銷目標的政策和策略。它涉及到企業發展中帶有全局性、長遠性和...
市場行銷策略是指企業根據自身內部條件和外部競爭狀況所確定的關於選擇和占領目標市場的策略。它是制定企業戰略性行銷計畫的重要組成部分,其實質就是企業開展市場行銷活動的總體設計。企業制定市場行銷策略,目的在於充分發揮企業優勢,增強競爭...
1.選擇挑戰者策略 (1)攻擊市場主導者 每一個挑戰者都希望自己的挑戰能獲得輝煌的成功,使自己取而代之而成為市場主導者。這就需要挑戰者仔細分析市場主導者的優勢和劣勢,避實擊虛,準確而有力地打擊市場主導者。在競爭中,需要非常...
目標市場戰略是指企業將產品的整個市場視為一個目標市場,用單一的行銷策略開拓市場,即用一種產品和一套行銷方案吸引儘可能多的購買者。無差異行銷策略只考慮消費者或用戶在需求上的共同點,而不關心他們在需求上的差異性。可口可樂公司...
市場經營策略(Marketing)又稱為市場行銷、市場行銷或行銷學。簡稱“行銷”,台灣常稱作“行銷”:是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動...
根據購買對象的不同,將顧客劃分為若干種類,以某一類或幾類顧客為目標,集中力量滿足其需要,這種作法,叫做確定目標市場,這是市場行銷首先應當確定的戰略決策。目標市場確定以後,就應當針對這一目標市場,制定出各項市場經營策略,以爭取...
策略性決策,博弈論採用的分析方法。指決策者知道自己的最優決策受其他人的影響,在決策時會考慮其他人的決策。在現實中,一個人的決策往往受其他人的決策的影響,每個人在決策時應同時考慮其他人的決策對自己的影響。例如,在寡頭壟斷...
市場試銷是對新產品的全面檢驗,可為新產品是否全面上市提供全面、系統的決策依據,也為新產品的改進和市場行銷策略的完善提供啟示,有許多新產品是通過試銷改進後才取得成功的。對一種能掩飾疤痕的化妝品進行試銷,結果發現許多婦女用來掩飾...
競爭策略 企業在市場上的競爭地位,決定其可能採取的競爭策略。企業在特定市場的競爭地位,大致可分為市場領先者、市場挑戰者、市場追隨者和市場補缺者四類。⑴市場領先者的競爭策略。市場領先者為了保持自己在市場上的領先地位和既得利益...
由於資源的限制和新產業的拖累,當初的戰略靈活性和打擊兇狠度,都大打折扣,遇到強力競爭只能採取忍讓策略。戰略忍讓,導致了行銷策略的保守性和套現的瘋狂性。只要能賣的出去,價格一讓再讓,承諾一輪比一輪高,而花代價得到的現金卻...
企業到底應採取哪一種策略,應綜合考慮(1)企業資源或實力;(2)產品的同質性;(3)市場同質性;(4)產品所處生命周期的不同階段;(5)競爭者的市場行銷策略;(6)競爭者的數目等多方面因素予以決定。
一個全面行銷的時代,市場是自己創造的,化被動接單為主動出擊,掌握趨勢,策略開發;因此,從設計的創造力到市場開發的執行力,均必須考量多元關鍵細節與流程。一個設計人想長保傑出表現,判斷、經驗與能力,即是決定成敗的關鍵所在。偉...
與集中策略不同的是差別化策略,公司並不把自己局限在一個單一的細分市場上,而是同時開展有幾項行銷活動,每一次都適應了某一特定的細分市場。通用汽車公司可能是最早因產品線不同而實行差別行銷活動的典型。在其早期,公司決定開發一條...
企業在戰略指標決策時往往要受企業自身資源狀況的約束,要綜合權衡不同戰略單元的機會和資源投入,要考慮資源獲得的渠道以及投入的策略,要結合市場類型分析,如對大筆投資而言還要考慮自身決策對行業整體的影響。業務戰略決策 在戰略定位決策...
其中,企業管理決策委員會側重於評價和論證,決策層側重於優選和決斷,從評價論證中選擇出最佳經營策略策劃方案作為企業經營策略決策。五,擬定經營策略計畫 哈佛管理叢書認為:“策劃是一種程式,那么,現在我們可以延伸地說:這種程式最後的...
廣告市場策略是指一種緊密結合市場行情而採取的一種廣告促進策略,所以也叫廣告促進策略。它的內容主要是告訴顧客購買廣告產品的好處,還結合市場變化情況所採取的其他更多的附加利益以引起顧客的購買興趣,它可以在短期內收到即效性廣告效果...
競爭者的目標、策略、實力和弱點,決定了它的行為和對市場競爭的反應,如對降價、強化促銷、推出新產品等策略的反應。此外,每個競爭者都有一定的經營哲學和指導思想。因此,為了估計競爭者的反應及可能採取的行動,企業的行銷管理者要深入...
本書緊緊圍繞競爭策略分析和最佳策略選擇這兩個基本點,進行了深入淺出的講解,並結合啟發式的互動問題和操作性極強的工具表單,讓學習者在最短的時間內掌握選擇最佳競爭策略的方法與技巧,迅速成為一名優秀的市場決策者。作者簡介 余世維...
(1) 有利於選擇目標市場和制定市場行銷策略。市場區隔後的子市場比較具體,比較容易了解消費者的需求,企業可以根據自己經營思想、方針及生產技術和行銷力量,確定自己的服務對象,即目標市場。針對著較小的目標市場,便於制定特殊的行銷策略...