市場滲透能力是指產品進入市場、占領市場的能力，它反映產品的競爭能力。市場滲透能力通常用市場占有率表示。
市場占有率=項目產品市場銷售量/全部產品市場銷售量
分析市場滲透能力要考慮四個方面的問題。
(1)分析競爭對手的情況，包括競爭對手的數量、性質、歷史、資產、產品數量、質量、價格、服務、銷售量、市場占有率等情況;
(2)分析代用品的生產銷售狀況;
(3)進行競爭因素分析，競爭因素主要指產品價格、質量、售後服務等;
(4)要考慮政府對競爭的有關政策。如反壟斷法、關稅、進出口限額，國內生產許可證制度、物價管制、質量標準等。
