市場測試是指在比較小的範圍內，展示和促銷一個品牌。一般說來，新品牌總是在具有“領頭羊”地位的市場上進行測試（即一般是指某些可代表廣大消費者的主要城市或城鎮）。顯然，如果該品牌在這些市場中銷路很好，它們就可以在全國範圍內投放市場或公開亮相。但是，如果產品的缺陷很快被發現，該品牌就需要加以改進，甚至有時也許不得不放棄。存在於市場測試本身的風險是：競爭者可能跟蹤新產品竊取信息。記住，這些公司“間諜”可能從你的努力中獲取寶貴的信息。
基本介紹
- 中文名：市場測試法
- 外文名：Market test
- 方法：控制銷售、虛擬銷售、全面銷售
- 目的：展示和促銷一個品牌
測試方法
虛擬銷售：要求潛在的買主做些如問他們是否有意願購買，從模擬的貨架上取下產品這類事。
控制銷售：買方必須購買，銷售可能是正式的也有可能是非正式的，但它是在受控制的環境下進行的。
全面銷售：由公司決定將產品完全投放到市場上，除非有異常情況，產品將在整個市場一起上市。傳統的行銷測試就是這種方法。
