《市場信息學（第二版）》是2014年南京大學出版社出版，楊海平，陳銘，尹達 著。
基本介紹
- 中文名：市場信息學（第二版）
- 作者：楊海平，陳銘，尹達
- 出版社：南京大學出版社
- 出版時間：2014年1月1日
- 頁數：244 頁
- 定價：36.00 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787305126475
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場信息學（第二版）》整體上匯集了市場信息學的相關理論與方法，內容涵蓋市場信息的基本概念、市場信息源、市場信息調研、市場信息與市場決策、市場信息經濟學分析、市場信息行為倫理等，儘可能體現內容的邏輯性、系統性及完備性。在論述過程中穿插了大量真實的套用案例，具有一定的參考價值，盡力做到理論與實踐的較好融合。
圖書目錄
第一章 市場信息
第一節 市場信息的相關概念
1.1 市場的概念
1.2 市場信息的內涵
1.3 市場信息的本質
第二節 市場信息的特徵、類別及功能
2.1 市場信息的特徵
2.2 市場信息的功能
2.3 市場信息的分類
第三節 研究市場信息學的意義
3.1 市場信息對社會的發展作用
3.2 市場信息對經濟的發展作用
3.3 市場信息對企業發展的作用
第二章 市場信息源
第一節 市場信息源的概念
第二節 市場信息源的分類
2.1 文獻信息源
2.2 非文獻信息源
第三章 市場信息收集方法與途徑
第一節 市場信息的用戶需求
第二節 市場信息的蒐集原則
2.1 主動及時
2.2 針對性
2.3 連續性和累積性
2.4 計畫性
2.5 真實可靠
2.6 適度經濟
第三節 市場信息的獲取渠道
3.1 第二手市場信息資料的收集來源
3.2 第一手市場信息資料的收集來源
3.3 市場信息的獲取方式
第四章 市場調研的實施過程
第一節 市場調研概述
1.1 市場調研的定義
1.2 市場調研的特點
1.3 市場調研的作用與意義
1.4 決定是否開展市場調研的先決條件
第二節 市場調研的內容
2.1 市場調研廣義上的內容劃分
2.2 市場調研的具體類型即市場調研的狹義上的內容劃分
第三節 市場調研的具體實施過程
3.1 調研準備階段
3.2 調研實施階段
3.3 調研數據分析階段
3.4 調研結果檢驗階段
第四節 調研對象的確定方法：抽樣方法
4.1 市場普查
4.2 抽樣調查
4.3 重點調查
4.4 典型調查
第五節 市場調研之實地調研
5.1 調查法
5.2 觀察法
5.3 實驗法
第五章 市場信息與市場決策
第一節 信息不對稱對市場經濟的影響
1.1 市場信息不對稱理論
1.2 市場信息不對稱的影響
1.3 市場信息不對稱的校正機制
第二節 決策的理論與方法概述
2.1 基本概念
2.2 市場信息與市場決策的關係
2.3 決策的基本構成要素
2.4 決策的類型
第三節 市場決策的程式與一般原則
3.1 市場決策的一般程式
3.2 市場決策的原則
第四節 市場信息在幾種常用決策方法中的套用
4.1 市場信息與風險型決策
4.2 市場信息與競爭型決策
4.3 市場信息與不確定型決策
4.4 市場信息與確定型決策
第六章 市場信息的經濟學分析
第一節 市場信息價值分析
1.1 考察市場信息價值的三個維度
1.2 影響市場信息價值的內在規定性
1.3 市場信息價值的評價方法
1.4 價值規律對市場信息產生的影響
第二節 市場信息經濟效益衡量
2.1 市場信息經濟效益的基本內涵
2.2 市場信息經濟效益的特徵
2.3 市場信息經濟效益的指標體系
2.4 市場信息經濟效益的衡量方法
第三節 市場信息經濟效益提高途徑
3.1 市場信息擬獲取階段的提高途徑
3.2 市場信息獲取階段的提高途徑
3.3 市場信息使用階段的提高途徑
第七章 市場信息行為的倫理學分析
第一節 市場經濟活動、市場信息活動與倫理學的關係
第二節 市場信息行為的倫理基礎
2.1 相關概念
2.2 市場信息行為的倫理本質
2.3 市場信息行為倫理的特點與本質
第三節 市場信息行為的倫理問題
3.1 市場信息行為中道德觀念的失衡
3.2 市場信息行為中的道德行為的失范
第四節 市場信息行為倫理的價值
4.1 倫理對市場信息行為的價值體現
4.2 市場信息行為倫理的功能體現
4.3 法治與倫理相輔相成
第五節 市場信息行為的倫理約束機制構建
5.1 市場信息行為中的倫理關係
5.2 市場信息行為的倫理準則
5.3 市場信息行為倫理約束機制構建
5.4 市場信息倫理的推行
第八章 參考案例
參考案例一：某船舶企業不完全信息分析案例
一、了解調研背景與目的
二、明確信息調研範圍
三、第三方情報調研
四、企業實地及調研情報分析
五、案例啟示
參考案例二：長城牌伏特加酒開闢歐洲市場的情報調研
一、調研目的
二、調研要求
三、面臨問題
四、討論
五、信息蒐集思路
參考案例三：利用內容分析法發現市場技術情報
參考案例四：虛假信息動機：企業提供虛假會計報表的成因
參考案例五：信息可靠性：資信機構的信用評價
參考案例六：我們該不該拓展與供貨商的合作?
一、背景
二、分析
三、結論
參考案例七：從競爭對手的主觀感情中獲取信息
參考案例八：稅收情報工作作用的內容抽取分析
參考文獻
後記
