差異化行銷發想法

內容簡介

本書是在日本博報堂任職40多年的高橋宣行，總結了自己多年來的行銷實戰經驗撰寫而成的，以大量實例、圖解的形式，生動、直觀地解讀了差異化行銷發想法。全書共4章，分別為為何現在談“概念”、怎樣才算好概念、如何創造“概念”、當個“出色的概念創造家”。

第1章為何現在談“概念” ........................1

1 無法看清、解讀、了解未來.................................... 2

2 物質過剩的社會中，人人各不相同.......................... 6

3 從資訊時代轉為概念時代.......................................10

4 創造力是脫離混沌的力量...................................... 14

5 需要概念創造家................................................... 18

第2章怎樣才算“好概念” ......................23

1 何謂“概念”........................................................ 24

2 適於變化的時代的發想法...................................... 38

第3章實踐：如何創造“概念” ...............73

開始之前確認基本方法

概念創造的樂趣在於“創意跳躍” .................................74

1 從“知道”變成“感受”的一門課........................ 76

2 好了，開始創造概念吧......................................... 80

3 將“概念”置於核心、化為戰略...........................136

第4章當個“出色的概念創造家” ........145

1 “概念創造家”是創造性的破壞者.........................146

2 每天的工作都要“創造概念”................................148

3 “獨創性”是概念創造家的武器............................154

4 先從提高跳躍力著手吧........................................ 156

結語 ...........................................................178