《工學結合教材市場行銷策劃》是2011年清華大學出版社出版的圖書，作者是徐漢文，袁玉玲。
基本介紹
- 書名：工學結合教材：市場行銷策劃
- 作者：徐漢文，袁玉玲編
- ISBN：9787302263357
- 頁數：179
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2011-08-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
《市場行銷策劃》的編寫力求以行銷策劃的基本工作過程為邏輯起點，以行銷項目的策劃為主線，運用市場行銷的基本理論，並努力吸收和採納最新研究成果，使其更具科學性和實用性。《高職高專市場行銷專業工學結合規劃教材：市場行銷策劃》立足於高職高專的教學需要，以培養學生行銷策劃的理念和操作能力為主旨。通過《高職高專市場行銷專業工學結合規劃教材：市場行銷策劃》的學習，學生能夠熟練掌握並運用所學知識進行一般行銷項目的策劃。
《高職高專市場行銷專業工學結合規劃教材：市場行銷策劃》共分7個項目，包括行銷策劃基礎、營業推廣策劃、節日活動策劃、產品廣告策劃、新品上市活動策劃、公共關係主題活動策劃、企業形象策劃。
《高職高專市場行銷專業工學結合規劃教材：市場行銷策劃》為高職高專市場行銷專業的教材，但也可作為相關從業人員的案頭讀物。
目錄
項目1 行銷策劃基礎
學習任務1.1 行銷策劃認知
成果展示與分析
某晶牌手機行銷策劃方案
知識儲備
1.1.1 行銷策劃的含義
1.1.2 行銷策劃的原則
1.1.3 行銷策劃的構成要素
任務演練
分析某品牌手機行銷策劃方案的撰寫流程
學習任務1.2 行銷策劃書撰寫
成果展示與分析
tcl美之聲無繩電話的實效推廣
知識儲備
1.2.1 策劃書撰寫流程
1.2.2 行銷策劃方案結構形式
1.2.3 行銷策劃方案撰寫操作要領
任務演練
分析tcl美之聲無繩電話行銷推廣策劃方案的寫作框架及寫作思路與創意
重點概括
綜合實訓
課後思考
項目2 營業推廣策劃
學習任務2.1 營業推廣策劃概念及要求
成果展示與分析
節奏狂飆 炫音魅影--百事可樂“炫音飛車”音樂活動策劃(校園版)
知識儲備
2.1.1 營業推廣的概念、特點
2.1.2 營業推廣策劃要求
任務演練
認識營業推廣及商家營業推廣經營活動
學習任務2.2 營業推廣策劃流程及方案結構設計
成果展示與分析
輕怡可樂(百事可樂)促銷方案
知識儲備
2.2.1 營業推廣策劃流程
2.2.2 營業推廣策劃方案結構設計
2.2.3 營業推廣策劃操作要領
2.2.4 銷售促進工具與方案設計
任務演練
描述營業推廣策劃方案結構、選擇設計一項營業推廣形式
重點概括
綜合實訓
課後思考
項目3 節日活動策劃
學習任務3.1 中外節日簡介
成果展示與分析
兩岸咖啡西餐廳石家莊分店聖誕節活動策劃
知識儲備
3.1.1 中國主要節日簡介
3.1.2 國外主要節日
任務演練
分析中外節日特點與商家經營活動關係
學習任務3.2 節日活動策劃的原則及操作要領
成果展示與分析
東方購物中心周年慶活動策劃方案
知識儲備
3.2.1 節日活動策劃的原則
3.2.2 節日活動策劃方案結構形式
3.2.3 節日活動策劃操作要領
任務演練
編制實體門店典型節日活動策劃分析表
重點概括
綜合實訓
課後思考
項目4 產品廣告策劃
學習任務4.1 產品廣告策劃概述
成果展示與分析
阿淨嫂系列產品廣告策劃案例紀實
知識儲備
4.1.1 產品廣告策劃的概念
4.1.2 產品廣告策劃的作用
4.1.3 “三段式”廣告策劃程式
4.1.4 產品廣告策劃的工作流程
任務演練
分析“阿淨嫂系列產品廣告策劃”的創意流程
學習任務4.2 產品廣告策劃書結構
成果展示與分析
樂華彩電的常規傳播管理
知識儲備
4.2.1 產品廣告策劃書撰寫流程
4.2.2 產品廣告策劃書的基本內容
4.2.3 產品廣告策劃方案結構形式
4.2.4 產品廣告策劃操作要點
任務演練
分析“腦白金卡通(動畫版)系列電視廣告”策略
重點概括
綜合實訓
課後思考
項目5 新品上市活動策劃
學習任務5.1 新品上市活動策劃概念認知
成果展示與分析
康師傅瓶裝清涼飲品系列(檸檬茶、酸梅湯)的上市活動策劃方案
知識儲備
5.1.1 新品上市活動策劃基本概念
5.1.2 新品上市活動策劃運作過程
任務演練
分析康師傅瓶裝清涼飲品系列上市活動策劃流程
學習任務5.2 新品上市活動策劃方案撰寫
成果展示與分析
方太廚具公司黃金灶新品上市活動策劃運作
知識儲備
5.2.1 新品上市活動常見的終端推廣形式及策略
5.2.2 新品上市活動策劃流程
5.2.3 新品上市活動策劃方案結構形式
任務演練
分析紅純紅酒新產品上市策劃方案
重點概括
綜合實訓
課後思考
項目6 公共關係主題活動策劃
學習任務6.1 公共關係策劃認知
成果展示與分析
文化成就品牌--“紅蜻蜓文化公關”
知識儲備
6.1.1 公共關係策劃含義及內容
6.l 2 公共關係模式
任務演練
分析“紅蜻蜓文化公關”成功的原因
學習任務6.2 公共關係主題活動策劃方案撰寫
成果展示與分析
“老字號 新輝煌”--全聚德135周年店慶大型活動公關案例
知識儲備
6.2.1 公共關係主題活動概念及類型
6.2.2 公共關係主題活動類型介紹
6.2.3 公共關係主題活動策劃的基本原則
6.2.4 公共關係主題活動策劃時應考慮的因素
6.2.5 公共關係主題活動策劃方案的結構形式
6.2.6 公共關係主題活動策劃操作要點
任務演練
撰寫“老字號 新輝煌”--全聚德135周年店慶大型活動公關案例評論稿
重點概括
綜合實訓
課後思考
項目7 企業形象策劃
學習任務7.1 認識企業形象策劃的內涵
成果展示與分析
麥當勞：cis策劃
知識儲備
7.1.1 企業形象策劃含義
7.1.2 企業形象系統構成
任務演練
學習任務7.2 企業形象策劃流程及方案撰寫
成果展示與分析
海爾集團cis策劃
知識儲備
7.2.1 cis策劃書撰寫流程
7.2.2 cis策劃的基本原則
7.2.3 企業形象策劃方案主要內容
任務演練
分析海爾標誌3次演變的原因
重點概括
綜合實訓
課後思考
