本書融合了傳播學、行銷學、經濟學和心理學等多學科整合的觀點，對廣告的理論與實踐作了獨到、全面、透徹的闡釋。而且，阿倫斯教授還以其豐富的、令其他同類作者無法比擬的行業經驗，將現實中最為生動、典型、前沿的案例帶進本書，深受好評和歡迎。
基本介紹
- 書名：工商管理經典教材·市場行銷系列:廣告學
- 作者：威廉·阿倫斯 (William F.Arens)
- 出版日期：2013年10月1日
- 語種：簡體中文, 英語
- ISBN：7300178324
- 外文名：M:Advertising
- 出版社：中國人民大學出版社
- 頁數：442頁
- 開本：16
- 品牌：中國人民大學出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《工商管理經典教材·市場行銷系列:廣告學(英文版)》由中國人民大學出版社出版。
作者簡介
主要作者簡介
威廉·阿倫斯（William Arens） 美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創業企業家，又將其畢生奉獻給了廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來十幾次再版，暢銷全球。
改編者簡介
程 坪 北京教育學院英語教師，曾講授英語精讀、泛讀、語音等課程。阿倫斯《當代廣告學》的主譯之一。
丁俊傑 中國傳媒大學廣告學教授、博士生導師，講授廣告理論、文案寫作以及廣告策劃等課程。阿倫斯《當代廣告學》的主譯之一。
圖書目錄
第1篇 廣告概述
第1章 廣告進化史
第2章 廣告的經濟、社會和法規層面
第3章 廣告業
第2篇 認識目標客群
第4章 市場區隔、目標鎖定與行銷組合
第5章 傳播與消費者行為
第3篇 策劃流程
第6章 客戶策劃與調查
第7章 行銷、廣告與整合行銷策劃
第4篇 創意流程
第8章 廣告創作：戰略與過程
第9章 創意實施：藝術與文案
第 10 章 廣告製作
第5篇 到達目標客群
第 11 章 印刷廣告
第 12 章 電子媒介：電視與廣播
第 13 章 數字互動媒介
第 14 章 戶外、直郵與禮品廣告
第6篇 整合行銷傳播要素
第 15 章 媒體策劃與購買
第 16 章 整合行銷傳播：直接行銷、人員銷售、包裝與銷售推廣
第 17 章 整合行銷傳播：公共關係、贊助與企業廣告
