《工商企業經營與管理概論》是2006年6月1日湖南人民出版社出版的圖書，作者是陳國生、劉文華。
基本介紹
- 書名：工商企業經營與管理概論
- 作者：陳國生，劉文華
- ISBN：9787810786836
- 頁數：286
- 出版社：湖南人民出版社
- 出版時間：006-6-1
圖書信息,內容簡介,圖書目錄,
圖書信息
版 次：1
頁 數：286
字 數：528000
印刷時間：2006-6-1
紙 張：膠版紙
I S B N：9787810786836
內容簡介
《工商企業經營與管理概論》課程是工商管理及其他經濟學專業的一門基礎課程。本書在編寫過程中，本書把體現高職高專教材特色作為出發點與追求目標，努力從內容到形式上有所突破或創新，比如以足夠的篇幅設定了“學習目標”、“重點難點”、“學習內容”、“個案分析”、“關鍵名詞”和“討論與思考”，努力探索一種“講、讀、研、練”一體化新型教材模式，儘可能適應高職高專“教師精講，學生多練”、“能力本位”的新型教學方式的需要。
圖書目錄
第一章 現代企業制度
【學習目標】
【重點難點】
第一節 企業及其使命
第二節 產權制度與企業類型
第三節 企業經營目標和機制
第四節 企業經營方式
第五節 我國現代企業制度的建立
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第二章 工商企業經營管理概論
【學習目標】
【重點難點】
第一節 經營及其職能
第二節 經營思想與經營哲學
第三節 經營目標與經營計畫
第四節 創新經營
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第三章 經營環境分析
【學習目標】
【重點難點】
第一節 經營環境
第二節 巨觀環境分析
第三節 行業結構分析
第四節 經營機會分析
第五節 經營風險分析
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第四章 市場信息與市場預測
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場信息及其特點
第二節 市場的分類及其特點
第三節 市場調查及其步驟
第四節 市場預測及其方法
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第五章 企業經營戰略及其選擇
【學習目標】
【重點難點】
第一節 經營戰略及其特點
第二節 經營戰略決策的步驟
第三節 經營戰略決策酊方法
第四節 經營戰略的選擇
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第六章 經營決策原理
【學習目標】
【重點難點】
第一節 經營決策原理
第二節 科學決策原理的內容與類型
第三節 科學決策及其基本要素
第四節 科學決策的基本方法
第五節 科學決策的程式
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第七章 產品策略與商品購存策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 現代行銷者的產品觀念
第二節 產品生命周期與產品策略
第三節 產品開發方向與產品策略
第四節 產品包裝與品牌策略
第五節 商品採購與庫存策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第八章 市場行銷策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場行銷概述
第二節 市場區隔化策略
第三節 市場行銷組合策略
第四節 價格策略
第五節 促銷策略
第六節 銷售渠道策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第九章 企業發展與投資決策
【學習目標】
【重點難點】
第一節 企業發展的方式
第二節 籌資決策
第三節 投資決策
第四節 投資決策的經濟評價與風險分析
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第十章 跨國經營策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 跨國經營概述
第二節 跨國經營戰略選擇
第三節 跨國公司的經營方式
第四節 跨國公司的組織與控制
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第十一章 經營活動診斷與分析
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場行銷素質分析
第二節 市場行銷環境分析
第三節 經營活動效益分析與評價
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第十二章 企業形象策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 企業形象概論
第二節 CI要素的實施
第三節 導入CI的時機與戰略選擇
第四節 CI的策劃與實施
第五節 CIS與企業文化
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
主要參考書目
