《工商企業經營與管理概論（第三版）》是2014年對外經濟貿易大學出版社出版書籍，作者是楊鳳鳴 陳國生 黃鑫 趙曉軍 。
基本介紹
- 書名：工商企業經營與管理概論（第三版）
- 作者：楊鳳鳴、陳國生、黃鑫、趙曉軍
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2014年8月
- 定價：36 元
- 開本：32 開
- ISBN：9787566310279
內容簡介,目 錄,
內容簡介
經營和管理是企業永恆的主題。企業效率的提高和企業活力的激發都以良好的經營和管理為基礎。然而經營是十分精彩的，管理也是多元的，故有“企業家不是教出來的”一說。管理的套用性、實踐性決定了管理教學中的“學”比“教”更為關鍵，從這個意義上說，現代企業經營與管理更強調套用性、知識性和實踐性。
目 錄
第一章現代企業制度(1)
第一節企業及其使命(1)
第二節產權制度與企業類型(4)
第三節企業經營目標和機制(8)
第四節企業經營方式(12)
第二章現代企業管理基礎(17)
第一節企業管理概述(17)
第二節企業管理的基本原理與方法(20)
第三節現代管理理論的形成與發展(26)
第四節我國現代企業制度的建立(32)
第三章經營環境分析(41)
第一節經營環境(41)
第二節巨觀環境分析(45)
第三節行業結構分析(50)
第四節經營機會分析(55)
第五節經營風險分析(61)
第四章市場信息與市場預測(65)
第一節市場信息及其特點(65)
第二節市場的分類及其特點(69)
第三節市場調查及其步驟(74)
第四節市場預測及其方法(81)
第五章企業經營戰略及其選擇(95)
第一節經營戰略及其特點(95)
第二節經營戰略決策的步驟(99)
第三節經營戰略決策的方法(102)
第四節經營戰略的選擇(109)
第六章經營決策原理(117)
第一節經營決策原理(117)
第二節科學決策原理的內容與類型(123)
第三節科學決策及其基本要素(125)
第四節科學決策的基本方法(130)
第五節科學決策的程式(144)
第七章市場行銷策略(149)
第一節市場行銷概述(149)
第二節市場區隔策略(157)
第三節市場行銷組合策略(164)
第四節價格策略(169)
第五節促銷策略(182)
第八章企業發展與經營控制(191)
第一節企業發展的方式(191)
第二節經營控制的概念及其要素(194)
第三節經營控制的過程和方法(198)
第四節企業能力審查與經營控制審計(204)
第九章國際經營決策(209)
第一節企業經營的跨國化趨勢(209)
第二節國際經營決策的環境分析(216)
第三節國際經營決策的制度程式(219)
第四節國際經營決策的內容(222)
第十章企業診斷制度(229)
第一節企業診斷的概念、特點、內容與意義(229)
第二節企業診斷的目的、任務、要求與作用(235)
第三節企業診斷的步驟與方法(237)
第四節企業領導行為和管理情景因素診斷(240)
第五節大中型企業效益的診斷(241)
第六節企業風險的診斷(248)
第十一章現代企業文化建設(251)
第一節現代企業文化的內涵、特徵、功能與內容(251)
第二節現代企業文化管理(259)
第三節現代企業文化建設(264)
第四節企業形象的含義、意義和內容(272)
第五節企業形象塑造的程式、主要內容與方法途徑(278)
第六節CIS與企業文化(282)
參考文獻(293)
