嵊州領帶

20世紀80年代中期，領帶產業在嵊州誕生、興起。90年代起，通過理念、組織、技術和行銷等方面一系列創新。2000年，在浙江投資貿易洽談會暨21世紀浙江民營經濟合作研討會上，嵊州市被省政府定位為21世紀國際性領帶都市，定性為領導全國領帶行業、指導全國領帶企業、引導全國領帶潮流的“三大導向”和生產加工、批發銷售、產品展示、信息服務、研究開發、質量檢測的“六大中心”。2001年8月，嵊州領帶工業專業園區被省政府命名為浙江省第一批省級鄉鎮工業專業區。

基本介紹

• 中文名：嵊州領帶
• 興起：20世紀80年代中期
• 品牌質量：全省領帶行業中第一個省級名牌
• 經營策略：為香港第一家領帶專業市場

簡介

初創

嵊州氣候溫濕，水質清澈溫軟，廣大農村種桑養蠶，絲綢紡織傳統產業興隆，為嵊州領帶製造業提供良好條件。

嵊州

幾年中，嵊州在深圳創辦領帶企業15家。投身於深圳各領帶廠打工的眾多嵊籍人，不僅掌握領帶製作基本技能，亦從中積累經營管理經驗和結識一批客戶，為日後創業打下基礎。80年代末期，深圳生產要素價格飛速上漲，產業結構面臨轉型，激勵領帶企業陸續向家鄉轉移。一大批生產領帶家庭工場在嵊州各地應運而生，帶動城關、石璜等鎮領帶群體的逐步形成。同時專業銷售隊伍迅速成長，形成遍及全國各大中城市的銷售網路。

發展

20世紀90年代末，年產百萬條以上企業50多家。1998年1月，以兩家生產型中外合資企業為基礎、1家流通型企業為核心、3家服飾服裝企業，總資產達3088萬元。1999年，全球領帶產量超6億條，而嵊州占國內份額達80%。2001年，韓、日、義大利等國生產基地移師嵊州，其中韓國8家，日本設專業辦事處3家，外國在嵊獨資、合資企業30多家，引入外資5000多萬美元，領帶業繼第一次從深圳到嵊州大轉移後又一次大轉移。是年3月始，地處嵊州經濟開發區占地68.07公頃的嵊州領帶工業專業園區投建，投資5.08億元。至2002年，入園領帶企業42家，投產企業32家。全市有領帶企業1103家，其中年產100萬條以上近60家，資產總值近50億元，就業人數3.93萬人，年產領帶2.3億條，產值71億元，銷售收入65.2億元，利稅總額6.2億元，出口總貨值10.27億元，生產總量超過義大利科墨地區。

成長

20世紀90年代初，一批領帶公司相繼問世，使領帶產業從家庭作坊式向規模化跨越。

1994年上半年，全縣領帶生產加工企業497家，其中中外合資69家，國有集體120家，私有79家，個體家庭229家。個體家庭作坊式仍占較大比重，但年產100萬條以上的20家企業均非作坊式個體戶。全縣實產領帶8000多萬條，產值達4.5億元，其中中高檔領帶占總量的1/4。產業集中性明顯，城關、石璜占全縣領帶生產企業的90%以上，其中石璜一鎮有37家。

1996年2月，嵊州市領帶行業協會成立，會員41家、企業649家，為國內首家領帶行業協會。

科技興業

2002年，全市領帶企業設備技術改造投入5億元，至是年，共引進國際電腦提花織機、印花流水線等600多台（套）。

1999至2002年，領帶企業招收具有中、高級專業職稱人才800多人，吸收大中專畢業生3000多人，企業技改投入逾10億元。

2000年9月由嵊州市網路科技創業中心管理與經營，以中國領帶企業、產品為核心，全面推介21世紀的國際領帶都市——嵊州，為集信息服務、虛擬市場、電子商務一體化的立體網站，含《國際領帶都市》、《中國領帶節》、《領帶企業》、《領帶文化》四大板塊，以體現商務性與文化性的高度結合。至2002年，中國領帶線上有會員1535個，嵊州市占1/3。

2001年，納米技術套用於嵊州領帶業中，公司研製生產具備防水、防污、防皺和自潔、阻燃、抗紫外線、抗靜電等特徵的納米領帶。

品牌質量

嵊州市領帶行業協會成立後，組織首次名牌領帶推薦活動，1999年2月，省委書記張德江在刊登於《瞭望》周刊上題為《兩億條領帶保衛戰》文章上批示，強調要從“量的擴張向質的提高轉化”，是對嵊州領帶企業界經營理念反思和增強品牌意識的促動。是年，有關部門對江蘇、山東等省大中城市中30多家商場196個領帶品牌抽樣調查，嵊州生產加工領帶品牌達165個，占84.18%；中國服裝協會服飾專業委員會對北京、河南、浙江等地區28家生產領帶企業抽樣檢測，7個優等品中嵊州市生產的占6個。2000年10月，被中國服裝協會服飾專業委員會推薦為中國著名領帶品牌的13家企業中，嵊州市占12家。至2002年，市內領帶品牌從20世紀80年代末的幾十個發展到數百隻，其中獲浙江名牌4個，浙江著名商標6個，通過國際質量標準體系認證的領帶企業十多家。

經營策略

20世紀90年代末，國內50多家著名服裝服飾企業和國際80多家領帶企業相繼在嵊州定牌生產領帶。

中國領帶城

中國領帶城位於市區東南，104國道、上三高速公路交會處。前身為浙東服裝城。1992年1月，縣委、縣政府提出“建一個市場，興一門產業”發展嵊縣經濟的思路，投建浙東服裝城。由浙江省建築設計院設計，浙江省嵊縣東圃建築工程公司承建，於12月竣工，同月18日開業。工程總投資1200餘萬元，占地面積3.5萬平方米，建築面積2.6萬平方米，停車場5000平方米，內設餐飲、住宿、銀行、郵電、客運、貨運、保全、娛樂等服務機構和設施。開業當月，進城銷售經營戶742家，其中服裝業447戶，領帶業8戶。

20世紀90年代初，嵊縣服裝行業中占主導地位的國營、集體等大中企業都屬外向型經濟的視窗企業，主要業務是接受訂單，對外加工及來料生產，以銷定產，外銷服裝占90%，許多企業產品不需要通過本地市場銷售。服裝城開業翌年，市場遂出現清淡局面，唯有在服裝城設攤的8戶領帶經營戶生意很有起色。縣委、縣政府因勢利導，對市場功能作重新定位。

經市場發展總公司的宣傳、培育和管理，領帶城銷售環境最佳化，銷售業績和服務水平提高，1996年被省工商局評為省級規範化市場。1997年，中國領帶城領帶成交額達12億元，被中國市場研究會評為業績一流市場。1998年，在全省3800多個市場中，名列浙江省20個重點市場之第四位。1999年1月，被省工商局認定為“三星級文明規範市場”。是年，市場成交額達15億元，比1993年翻三番。是年12月，中國領帶城二期工程世界領帶精品展銷中心動工。2000年11月竣工啟用。總投資3200餘萬元，建築面積1.56萬平方米。一樓為領帶精品展示展銷交易區，有32家領帶企業設攤展示，展位46個；二樓為領帶展銷廳；三樓設立領帶博物館、全國領帶質量檢測中心及中國領帶線上國際網際網路站；四樓、五樓分別為中國服裝協會服飾專業委員會秘書處、市領帶協會和市場發展總公司。成為國際國內領帶服飾行業節慶、會務活動中心，國際領帶服飾博覽會與中國領帶節的主要活動場所。

中國領帶城主要銷售以真絲、仿真絲、滌絲等為原料的各類色織、印花領帶，領結、領花和真絲、羊毛圍巾等產品。依託本地的產業優勢，從開業至2002年，共有領帶花色品種5萬餘個，產品除在國內市場占很大份額外，遠銷美國、日本、澳大利亞、俄羅斯、比利時、法國等80多個國家和地區。具檔次高、樣式新、價格廉、日成交量最高達30萬條的銷售優勢，成為國內外領帶精品、批發銷售、展示、檢測、流行趨勢發布中心，是全國各大商場和各大批發市場領帶專櫃及領帶經營戶配貨源頭和出口與定製領帶加工基地及聯絡視窗。2002年，場內專營領帶400戶，年成交額16.7億元，獲市場稅利1500餘萬元。